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Expose INTRODUCTION L'application des outils et des techniques du marketing à la conduite de la politique a été au cours des deux ou trois dernières décennies une question fortement débattue dans les médias et dans de nombreuses communautés universitaires

INTRODUCTION L'application des outils et des techniques du marketing à la conduite de la politique a été au cours des deux ou trois dernières décennies une question fortement débattue dans les médias et dans de nombreuses communautés universitaires du monde occidental À ce stade le marketing politique était probablement mieux compris comme un terme collectif faisant référence à l'émergence et à la prolifération d'un certain nombre de changements Interreliés dans la façon dont les candidats politiques contemporains occidentaux partis et administrations gouvernementales à travers le spectre idéologique relient leurs activités de campagne au fonctionnement de leurs organisations et dans ce dernier cas le processus de gouvernance O'Shaughnessy Ces pratiques le plus souvent considérées comme originaires des États Unies se sont répandues régulièrement dans d'autres parties du monde Plasser et al Les premiers e ?orts de conceptualisation liés au marketing politique consistaient en le transfert du concept de la commercialisation de produits classiques sur le plan de la politique par exemple les travaux de Farrell Wortmann Kotler Ni ?enegger Shama dé ?nis par Henneberg comme interprétation instrumentale ? ou managériale ? des activités du marketing politique Cwalina et Al Le point de départ de cette approche était l'hypothèse selon laquelle ce serait une erreur de considérer que les campagnes électorales n'ont pris un caractère marketing qu'au cours des dernières années La campagne électorale a toujours eu un caractère marketing et ce qui n ? a qu'augmenté au ?l du temps C'est l'utilisation sophistiquée des méthodes de marketing en politique qui a accéléré Kotler Kotler Dans cette perspective le marketing politique était dé ?ni comme le processus par lequel les candidats et les idées politiques sont dirigés vers les électeurs a ?n de satisfaire leurs besoins politiques et ainsi obtenir leur soutien pour le candidat et les idées en question ? Shama L'application du marketing traditionnel à la politique était justi ?ée par un certain nombre de similitudes des similarités de concepts par exemple consommateurs segmentation du marché mix marketing image ?délité à la marque concept de produit et positionnement et des similarités d'outils par exemple étude de marché communication et publicité D'un autre côté des tentatives ont été faites pour prouver que les di ?érences entre le marketing et la politique n'étaient qu'apparentes et qu'elles disparaissaient sous une analyse plus approfondie Egan Dans ce présent papier nous allons essayer de comparer le marketing traditionnel au marketing politique nous allons essayer ensuite d ? explorer un ensemble de dé ?nitions proposées au marketing politique pour en ?n analyser les di ?érentes étapes de la stratégie Marketing Politique proposée par Jenifer Lees-Marshement un des principaux auteurs de la discipline L ? objectif étant de trouver le matériau empirique nécessaire à une exploration empirique sur l ? impact du Marketing Politique sur la performance électorale Ce papier essaye donc de répondre à une question centrale Quels fondements conceptuels pour une exploration empirique de l ? impact du Marketing Politique sur la performance électorale ? Introduction Depuis le XXe Siècle les médias occupent une place