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Ce document a été rédigé par Gabriel Parent-Nadon en collaboration avec Pier Tr

Ce document a été rédigé par Gabriel Parent-Nadon en collaboration avec Pier Tremblay dans le cadre du cours DES-3505 Projet dirigé en design graphique du baccalauréat en design graphique de l’Univer sité Laval. La rédaction s’est faite entre janvier et avril 2015. Pour plus d’informations, communiquez avec Gabriel Parent-Nadon. Par téléphone au 514-949-8240, par courriel au info@gabrielpn.com ou par Internet au gabrielpn.com. Experts rencontrés Préface 1. Préambule 1.1 Qu’est-ce qu’une identité visuelle? 1.2 Qu’est-ce qu’un logo? 1.3 Qu’est-ce que les experts en pensent? 1.4 Les qualités d’une identité visuelle 1.5 Les logos marquants de l’ère moderne 2. Les différents types d’identités visuelles 2.1 Mot-image 2.2 Lettre-symbole et monogramme 2.3 Symbole et icône 2.4 Marque abstraite 2.5 Blason et blason 2.6 Marque évolutive 3. L’importance de la collecte d’information 3.1 Les éléments à considérer 3.2 Environnement concurrentiel 3.3 Définir les thèmes à exprimer visuellement 3.4 Identifier le contexte primaire d’utilisation 4. Esquissage et exploration visuelle 4.1 Esquisses préliminaires du logo 4.2 Sélection des pistes créatives et optimisation des esquisses retenues 4.3 Sélection des couleurs 4.4 L’importance de l’utilisation des chartes Pantone 4.5 Justification des choix graphiques 5. Exécution et optimisation de l’identité visuelle 5.1 Conception sur grille vs arbitraire 5.2 Ajustement et optimisation d’un logo 5.2.1 Le crénage 5.2.2 Modification des caractères 5.2.3 La graisse des caractères 5.2.4 Zone de dégagement 5.2.5 Taille minimum 6. Présentation et livrables au client 6.1 Présentation des pistes créatives 6.2 Production des versions utilisables 6.3 Préparation et production des livrables 6.4 Guide abrégé de l’identité visuelle 6.2.1 Guide abrégé 6.2.2 Guide ou manuel de normes graphiques 6.2.3 Guide de marque Conclusion Remerciements 6 7 9 10 10 11 11 12 17 18 19 20 21 22 23 25 26 27 28 28 31 32 32 34 36 37 39 40 40 40 42 42 43 44 47 48 48 49 51 51 51 52 54 55 Experts rencontrés Sylvie Bernard, directrice artistique chez Cossette Québec. Rencontré le 6 février 2015 à Québec. Louis Brunelle, président et directeur création de l’agence Parallèle. Rencontré le 10 février, le 27 mars et le 6 mai 2015 à Québec. Marie Couture, propriétaire de l’agence MC3 Stratégie Création et enseignante au baccalauréat en design graphique de l’Université Laval. Rencontré à Québec le 25 février 2015. Jacques de Varennes, directeur création et associé chez lg2boutique. Rencontré à Québec le 30 janvier 2015. Guy LeBel, associé principal de l’agence Kilovolt. Rencontré le 3 mars à Québec. Simon Litalien, président et directeur création de l’agence Kabane. Rencontré à Québec le 2 février 2015. Pier Tremblay, expert en branding chez Bradroit et enseignant au baccalauréat en design graphique de l’Université Laval. Rencontré à Québec le 30 janvier 2015. Alain Rochon, doyen de la Faculté d’aménagement, d’architecture, d’art et de design (FAAAD) de l’Université Laval et directeur par intérim de l’École de design. Rencontré à Québec le 10 février 2015. Pour alléger le texte, seul le nom des experts est utilisé dans ce document. 4 La création d’une identité visuelle 5 Préface Il est de notoriété publique que nous sommes sollicités tous les jours par des centaines voire des milliers de marques. En revanche, ce qui est moins connu c’est que ces mêmes marques sont rendues visibles auprès des consommateurs par le biais de l’identité visuelle. Très souvent, le public attribue au logotype la fonction de marque, mais il n’en est rien. Si l’on compare l’identité visuelle à un iceberg, celle-ci représente que la partie visible, par contre, la marque est la somme de la partie visible et de la partie immergée. C’est pour cette raison que nous pouvons affirmer que logotype est la pierre angulaire de la communication. L’identité visuelle est souvent la première et la partie la plus vue et la plus mémorisée par le grand public. C’est pour cette raison, qu’il faut accorder le plus grand soin à la création et au développement d’une iden tité visuelle. Ce document se veut un guide qui vous aidera lors de l’élaboration de vos logotypes. Pour ce faire, nous avons consulté plusieurs professionnels pour connaître leurs opinions et ainsi tenter de forger une vision commune de cette discipline. Nous étayerons le tout par des exemples afin de bien faire comprendre notre propos. Nous tenons à les remercier chaleureusement, ainsi que Frédéric Lépinay, directeur du programme en design graphique de l’École de design de l’Université Laval, pour ses précieux conseils. De plus, tout au long de la lecture de ce document, nous tenterons de répondre à plusieurs questions et nous aborderons les différentes étapes et contraintes à prendre en compte pour la création d’une identité visuelle. L’objectif : créer un logotype qui marquera l’imaginaire et qui saura se pérenniser dans le temps. En espérant que vous aurez autant de plaisir à le consulter que nous avons eu à l’élaborer. En terminant, je tiens à remercier Gabriel Parent-Nadon pour sa collaboration et pour avoir relevé ce défi avec brio. Pier Tremblay Expert en branding, Bradroit Chargé de cours, École de design - Université Laval La création d’une identité visuelle 1 Préambule [1] Emarketing. Identité visuelle, [En ligne]. http:// www.e-marketing.fr/ Definitions-Glossaire/Identite- visuelle-238216.htm (Page consultée le 8 avril 2015) [2] Bathelot, Bertrand. Définition Identité visuelle, [En ligne]. http://www. definitions-marketing.com/ Definition-Identite-visuelle (Page consultée le 8 avril 2015) [3] Wheeler, Alina. Designing Brand Identity. New Jersey, Wiley. 2013, p. 6. [4] Larousse. Logotype, [En ligne]. http://www.larousse. fr/dictionnaires/francais/logo type/47698 (Page consultée le 8 avril 2015) [5] Bathelot, Bertrand. Définition Logo ou Logotype, [En ligne]. http:// www.definitions-marketing. com/Definition-Logo-ou- logotype (Page consultée le 8 avril 2015) 1.1 Qu’est-ce qu’une identité visuelle ? Qu’est-ce que la vraie définition d’une identité visuelle ? Voilà une question difficile à répondre. Personne ne semble vraiment s’entendre à ce sujet. C’est donc dire qu’il n’y a pas qu’une seule défini tion possible. Chaque agence, directeur artistique, directeur de création et designer graphique possède sa propre vision et définition de l’identité visuelle. Quoi qu’il en soit, nous retrouvons tout de même des points communs dans leurs explications. Selon le site Web français emarketing.fr [1], une identité visuelle est « l’ensemble des éléments graphiques constituant la signalétique de l’entre prise ». D’après le site Definitions Marketing [2], « l’identité visuelle d’une marque ou d’une société se caractérise à la fois par ses éléments constitutifs et par sa fonction. Les éléments constitutifs de l’identité visuelle sont les différents éléments graphiques […] représentant la marque sur l’en semble de ses supports de communication. » Il est important de ne pas confondre avec le ter ritoire de marque qui, selon Pier Tremblay, inclut « les codes, les formes, les couleurs, la typographie, les photographies et le discours qui constituent la personnalité de [la] marque. » 1.2 Qu’est-ce qu’un logo ? Élément essentiel de l’identité visuelle, le logo demeure une composante graphique qui provoque une divergence d’opinions quant à sa définition réelle. L’étymologie de logo signifie « mot » en grec ainsi que « pensée rationnelle. » [3] Selon la définition du dictionnaire Larousse, logo est une abréviation usuelle pour le mot « logo type » qui lui, est défini comme étant la « représen tation graphique d’une marque commerciale, du sigle d’un organisme, d’un produit » [4]. Le site Definitions Marketing [5] le définit comme « une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise qui est utilisée sur les dif férents supports de communication. » 1. Préambule 7 1. Préambule 8 1.3 Qu’est-ce que les experts en pensent ? Selon la majorité des experts consultés lors de la rédaction de ce document, une identité visuelle est bien plus que la représentation graphique d’une entreprise ou d’un produit. Pour Alain Rochon, une identité visuelle est la façon dont une marque se manifeste visuellement. Il s’agit aussi d’un ensemble d’éléments graphiques qui s’emploie à véhiculer les valeurs d’une marque. Une bonne identité visuelle permet à un produit, une entreprise ou une organisation de se dis tinguer de ses concurrents et doit aussi perdurer dans le temps. Selon Jacques de Varennes, son rôle « est de bien représenter une marque ou un pro duit, et ce, sans tricherie. Tout est une question de dosage et de justesse. » Pour Sylvie Bernard, « un logo ne doit pas agir comme une décoration. Il doit être assez fort et proche des gens pour que ceux-ci l’endossent et deviennent des ambassadeurs de la marque. » 1.4 Les qualités d’une identité visuelle Il existe de bonnes et de mauvaises identités visuelles. Il a été demandé aux experts de citer la ou les caractéristiques d’une identité visuelle performante; les réponses ont été très variées. Toutefois, une idée est revenue à plusieurs reprises : la SIMPLICITÉ. Elle revêt le fonde ment de la création d’une identité visuelle. Un logo trop complexe sera moins bien mémorisé qu’un logo plus simple. D’après Louis Brunelle, pour qu’un logo soit clair, il ne devrait pas com porter plus d’une idée ou essayer de véhiculer plus d’un message. Outre cette qualité, il est primordial pour un logo d’être parfaitement conçu, comme l’indique Simon Litalien. Une identité visuelle mal exécutée aura de la difficulté à communiquer son message de uploads/s3/ guideidentitevisuel-gabriel-parent-nadon.pdf