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1 CH 1 : Généralités sur l’environnement de l’entreprise I/ Définition L’entrep

1 CH 1 : Généralités sur l’environnement de l’entreprise I/ Définition L’entreprise est un système ouvert ; elle entretient des relations constantes avec son environnement. Ce dernier désigne l’ensemble des facteurs extérieurs à l’entreprise et qui exercent une influence sur elle. Selon R. DE BRUECKER (1995, P.26), « l’environnement de l’entreprise est défini par rapport à tout ce qui est situé en dehors : la technologie, la nature des produits, les clients et les concurrents, les autres organisations, le climat politique et économique,..». Généralement on distingue trois niveaux d’environnement : 1. Le Macro-Environnement : C’est un environnement général de l’entreprise qui intègre les aspects, sociologiques, économiques, juridiques, techniques… tant nationaux qu’internationaux. Il existe de nombreux facteurs clés de cet environnement qui entraînent des conséquences pour l’entreprise. 2. Le Micro-Environnement : C’est un environnement spécifique de l’entreprise constitué de ses clients, ses fournisseurs, ses sous-traitants, ses concurrents… Le micro-environnement de l’entreprise est constitué par ses partenaires sur le marché. L’entreprise désirant connaître son environnement spécifique doit apprécier les différents aspects le concernant. 3. Le méso–environnement : Représente les caractéristiques du jeu concurrentiel dans le secteur. Un secteur d’activité ne se trouve pas dans le même état selon les pays où l’on peut observer des différences au niveau de l’intensité de la demande. II/ Relations entre l’entreprise et son environnement 1. L’entreprise doit s’adapter à son environnement Les différentes composantes de l’environnement des entreprises évoluent : la concurrence se mondialise, la demande des consommateurs change rapidement, les technologies, les sciences progressent, les événements politiques et économiques s’enchaînent et la réglementation se modifie. Les entreprises doivent adapter leur stratégie en fonction de l’évolution des composantes de l’environnement. Elles identifient les menaces que les évolutions de l’environnement font peser sur elles, mais aussi les opportunités qui peuvent en naître. Les entreprises ne peuvent pas rester passives face à ces évolutions. 2 Évolution de l’environnemen t Comportement de l’entreprise Analyse en terme stratégique Ignorer les modifications de l’environnement Absence de stratégie particulière Faire face aux évolutions défavorables Stratégie défensive Anticiper les évolutions pour ne pas se laisser surprendre Stratégie offensive 2. L’entreprise exerce une influence sur l’environnement Par sa stratégie, par son activité, par ses produits, l’entreprise modifie son environnement, de façon positive ou négative. Par exemple, une entreprise par sa présence dans une zone géographique donnée exerce des influences positives sur l’environnement : création d’emplois, formation des salariés, diffusion de technologies…Lorsqu’elle innove, l’entreprise peut modifier ou créer des habitudes nouvelles de consommation (téléphonie mobile, restauration rapide, Internet…). Toutefois une entreprise peut avoir des influences négatives sur son environnement : pollution, dégradation des paysages (conséquences négatives sur l’environnement écologique), licenciements massifs (conséquences négatives sur l’environnement économique et social)… III/ L’entreprise dans son environnement 1. L’entreprise dans l’économie Les caractéristiques du système économique dans lequel l’entreprise est située vont profondément influencer cette dernière. L’entreprise ne peut être isolée du régime économique dans lequel elle baigne. a. L’entreprise en économie libérale se caractérise par : - la propriété privée des moyens de production. - la liberté d’entreprise : chacun est libre de créer une entreprise - la recherche du profit individuel. - l’existence d’un marché où le prix est le mécanisme fondamental de l’activité économique. - la concurrence 3 b. L’entreprise en économie socialiste se caractérise par : - la primauté de l’intérêt collectif : l’individuel est subordonné au général. - la propriété collective des moyens de production. Les moyens de production sont la propriété de tous. - l’Etat dirige l’économie, le marché n’existe pas et le niveau des échanges, les prix et les revenus sont fixés par l’Etat. - la planification autoritaire : l’administration définit les niveaux de tous les équilibres. 2. L’entreprise et le social : Pendant longtemps, le facteur travail a été considéré par les entreprises comme un facteur de production comme les autres. Il apparaît, que l’individu n’est pas une simple mécanique, et que des éléments psychosociologiques l’animent. La performance de l’ouvrier dépend, il est vrai de diverses conditions matérielles, mais tout autant sinon davantage de facteurs d’ambiance. La prise en compte de la dimension sociale de l’entreprise conduit plusieurs entreprises, voulant être performantes, à mettre en place une gestion des ressources humaines. L’homme constitue ainsi la principale richesse des entreprises modernes. L’ensemble des actions menées par l’entreprise en faveur de son capital humain, traduit une situation sociale dans l’entreprise qui apparaît à travers la lecture du bilan social. 3. L’entreprise et les capitaux Pour exercer son activité, l’entreprise a besoin en plus du facteur "travail", du facteur "capital" qui lui sera utile pour le financement de son activité. Les sources de financement peuvent être nombreuses : - ils peuvent provenir des associés sous forme d’apports en nature ou en espèces pour la constitution de la société ou en cas d’augmentation du capital. - les emprunts obligataires : la dette obligataire ressort du long terme. Sa durée de vie est comprise entre 8 et 15 ans. - les crédits bancaires : ces crédits peuvent être à moyen et long terme pour le financement des investissements réalisés par l’entreprise, comme ils peuvent être à court terme. - le crédit-bail ou "leasing" qui a pour objet le financement d’investissements mobiliers ou immobiliers de l’entreprise puisque sa caractéristique fondamentale est la mise à la disposition d’équipements dans le cadre d’un contrat de longue durée qui prévoit le versement régulier de loyers. L’entreprise n’a pas donc la propriété du bien investi bien quelle en ait l’usage. - la bourse ou marché financier : dont la fonction essentielle est de constituer une source de financement pour les émetteurs de titres. Deux grands types d’instruments, les actions et les obligations, sont utilisés afin de mobiliser l’épargne des investisseurs. 4 5 - uploads/Finance/ cours-mabrouki-1.pdf