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Dossier grande distribution gpe1

BIOKOU Olaby ES -SALAH Abdoullah BELYAZID Hichame OURAGA Dhassyv AVRIL Ga? lle LE HARD DISCOUNT LA GRANDE DISTRIBUTION TD Marketing opérationnel Groupe - CSommaire Introduction I Le hard discount a l ? assaut de la grande distribution A Apparition et évolution de la grande distribution a La situation de la grande distribution b La fabuleuse montée du hard discount en France B L ? impact du hard discount sur la grande distribution a Impact en terme de chi ?res ? b Impact à travers l'image c Impact à travers les moeurs d Impact en terme de stratégie II REACTION DE LA GRANDE DISTRIBUTION FACE A LA MONTEE DU HARD DISCOUNT A Les réponses de la grande distribution a Stratégie des prix bas b Ouverture de nouveaux formats de magasins c Proposition de services aux clients d Fidélisation des clients par les cartes de ?délité e Exportation des enseignes à l ? international B Les limites du jeu concurrentiel a La loi Ra ?arin les premières di ?cultés b Loi Galland Qu'est ce que c'est exactement c Des réformes nécessaires à cette loi d La circulaire du décembre e Des avantages pour le consommateur certes mais qu'en pense les grands distributeurs f En quoi constitue-elle une limite à la contre-o ?ensive de la grande distribution g Une contre attaque dont les e ?ets restent limités CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE Introduction Plus qu ? un phénomène aujourd ? hui le comportement des consommateurs vis- à-vis des marques constitue un réel bouleversement Le domaine de la grande distribution n ? échappe pas à la règle et doit aujourd ? hui faire face à l ? arriver du hard discount La notion de grande distribution est souvent source de confusion et est dé ?nie de plusieurs façons Elle peut être dé ?nie comme un secteur d ? activité développé depuis les années sur le Cconcept du libre service Il comporte les supérettes les supermarchés les hypermarchés Quelques grandes enseignes dominent le secteur en France à l ? image de Carrefour Leclerc Intermarché ou encore Auchan Une autre dé ?nition est proposé par Mr Christian Jacquiau auteur du livre Les coulisses de la grande distribution ? paru aux éditions Albin Michel en Pour moi c'est d'abord mettre en rapport un consommateur avec un maximum de marchandises en un lieu donné au prix théoriquement le plus bas possible ? En France ce type de distribution a fait ses premiers pas dans lors du second empire avec l'essor des grands magasins des centres-villes comme la Samaritaine le Printemps ou les Galeries Lafayette mais son développement d'aujourd'hui aux marges des agglomérations avec les hypermarchés et les supermarchés s'est surtout poursuivi et accéléré à partir du début des années Dans les années une nouvelle donne arrive sur le marché avec l ? apparition de magasins de hard discount dont les premiers sont Allemand avec Lidl et Aldi Le hard discount est un mode de distribution en moyenne surface basé sur une pratique de prix bas Ces prix bas sont obtenus par