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21/11/2018 Societe de presse ACEEM MANAKAMBAHINY Société de presse Mr Florent S

21/11/2018 Societe de presse ACEEM MANAKAMBAHINY Société de presse Mr Florent Solomampionona Introduction 30/10/18 Mr Florent Solomampionona 20h de cours sur la société de presse.  Comment fonctionne les SDP  Quelles sont les moyens utilisés  Mise en place des éléments qui constituent les journaux C’est la qualité et la notoriété du journal qui apporte les clients d’une société de presse. Pour cela elle doit maitriser 2 ressources capitales : les lecteurs(les acheteurs et les abonnés) et les annonceurs (publicité) Dans l’étude du marché il faut connaitre les cibles, le pouvoir d’achat. Exemple : général : tirage de 25000exmplaires, bouillon de 10% soit 2500 donc nous avons 22500ex en ventes. Apres on calcule le nombre de mains parcourus par un exemplaire (qui lise le journal par jour) : coût par contact par personne : 225000fmg et touche 225000 lecteurs (prix = à 1fmg). De même pour la télévision 50.000fmg pour toucher 6.000.000fmg Elle nécessite des règles de gestions rigoureuse mais elle est fragile : il faut obligatoirement vendre, il faut bien gérer les dépenses par rapport aux recettes. P a g e 1 | 23 1 Definition de la société de presse L’entreprise de presse est définit comme l’institution rassemblant les divers moyens économiques, matérielles, intellectuelles, et humains nécessaires à la réalisation, à la publication d’un écrit périodique. Le statut de l’entreprise de presse est donc constituée de l’ensemble des règles relatives à sa création, son organisation et à son financement. Il permet de déterminer les moyens d’assurer leur survie, leur indépendance, et le pluralisme des idées et des courants. 2 Contrainte préalable des publications Les formalités préalable à une publication sont notamment la déclaration préalable au ministère de la justice et de l’intérieur du titre de la publication, du nom et de la résidence de son propriétaire et de ses principaux associés. Il s’agit d’une simple déclaration et non d’une demande d’autorisation : l’objectif, dans un état en cas d’infraction pour qu’on puisse identifier les auteurs. 1. Deux exemplaires du journal doivent être fournit au ministère de la justice : c’est le dépôt judiciaire qui doit permettre la constitution de preuve en cas d’infraction 2. 10 exemplaires doivent être fournis à la préfecture chez le dépôt administratif dont l’objectif est de donner à l’administration un accès gratuit aux périodiques. 3. Deux exemplaires doivent être remis à la bibliothèque nationale dont l’objectif est d’assurer la conservation et la consultation du patrimoine et enfin aux ministères de l’intérieur dont c’est le dépôt légal qui doit permettre un dépôt au préalable des publications 3 Les fonctions de la presse Il existe 6 fonctions dans la presse 1. Elle informe le lecteur de l’actualité en général 2. Elle renseigne (les servitudes : tout ce qui sont par rapport aux renseignements sur hôpital ou programme, pharmacie etc…..) 3. Elle prend position sur un problème donné (elle peut prendre une décision pour lutter contre la vie chère) 4. Elle divertit 5. Elle mobilise. Sur le sida ou la corruption, le kidnapping ou autre(probleme de société) 6. Elle instruit 4 Les principales ressources d’une entreprise de presse Dans un système économique libérale, l’éditeur de presse quel qu’en soit la périodicité ne peut compter que sur deux ressources générées par les deux marchés suivant :  Les lecteurs (l’achat au numéro+ abonnement)  Les annonceurs (la publicité) P a g e 2 | 23 Il importe de bien comprendre que ses deux marchés sont interdépendants : les annonceurs cherchent à atteindre à travers les pages qu’ils achètent dans les supports, les lecteurs de ses supports appelés CIBLES LECTEURS. Pour l’éditeur cette double vente du journal représente l’essence même de son métier. Les démarches parallèles vers le lecteur et l’annonceur sont rarement effectués d’un même pas, le découplage risque de déséquilibré rapidement le titre naissant La démarche qui consiste à lancer un titre comme « RAMASSE PUB » sans tenir compte des attentes et besoins réels des lecteurs n’a pas connu de réussite significative. Donc, la réussite d’un support écrit dépend bien et surtout de la réussite du titre sur ses deux marchés : 5 La concurrence L’environnement du marché de la publicité du support est constitué surtout par la concurrence du titre sur ce marché face aux autres medias à savoir la télévision et la radio. La question que se posent les éditeurs est : « COMMENT FAIRE POUR AVOIR DE LA PUBLICITE DANS MON JOURNAL » face à la concurrence des deux médias : 5.1 La télévision Elle a fait un grand pas dans le monde. C’est un phénomène incontournable. On assiste de nos jours à l’explosion de la télévision. Pour l’éditeur, les premières conséquences de cette explosion se situent sur deux niveaux :  Le marché des lecteurs : celui-ci est de mieux en mieux informer et ouvert sur le marché. L’éditeur doit en tenir compte dans son projet éditorial.  Le marché de l’annonceur : celui-ci entend souvent les tenants de l’audience lui vanter la puissance de la télé, sa fiabilité, son audience. Cette puissance la télé certes mais faiblesse aussi qu’il convient de souligner pour convaincre l’annonceur de ne pas délaisser la presse écrite. 5.2 La radio Elle a connu une grande mutation. Nous sommes maintenant dans le système de la modulation des fréquences. A mada c’est le média n°1. La radio contrairement à la télé, peut être un partenaire et un complément idéal. Il y a entre la radio et la presse une certaines synergies (coopération) d’une façon moderne à travers la mise en commun de plusieurs actions concourant à un effet unique, avec une économie de moyen. Reconnaissant que depuis une vingtaine d’année le paysage radiophonique a connu en afrique et à madagascar un grand bouleversement avec toujours comme leader la RADIO NATIONAL qui assure une audience et une couverture national. Mais la radio remplit une autre fonction qui intéresse beaucoup la presse écrite privée : celle de diffuser des informations de proximité. Les célèbres avis et communiqué ont toujours constitué un temps fort de la grille des programme de la radio et ses informations présentés sous formes de petites annonces ont fait aussi bien la fortune de la radio en europe et en afrique que celle de la presse privée. Elle renforce les liens entre les P a g e 3 | 23 Annonce Lecteur Titre Editeur lecteurs et son journal ou sa radio. On dit alors que ce gisement financier est aussi devenu un gisement de fidélisation pour la presse privée. Vers la fin des années 80, la véritable révolution dans le monde radiophonique est l’arrivé de la modulation de fréquence qui a permis l’éclosion de petite station radio emmétant en FM dont plus de 250 à madagascar. Des partenariats intéressant sont nés avec les grandes radios africaines et certains grand titre nationaux de la presse pour des débats politiques des tables rondes en synergies total avec ses deux type de medias. 6 La publicité 6.1 A/ Fonctions C’est une action de communication pour promouvoir auprès des consommateurs (lecteurs ou auditeur) un produit, un service, une idée, une technique, ou une technologie. 6.2 B/ Les différents types de la publicité 6.2.1 La publicité commercial classique C’est la pub que l’on voit généralement dans les journaux, c’est-à-dire il s’agit là de la communication publicitaire des grands groupe industriel et commerciaux ou de distribution, qui présentent leur produit au grand publique du consommateur, lecteurs ou auditeur et des clients potentiels. Dans ce marché très professionnelle, les 100 premiers annonceurs mondiaux représentent 60 à 70% des dépenses publicitaire classique. Donc pour tout éditeur de presses ces grands annonceurs constituent des prospects obligatoires et permanant, car ses groupes préparent à l’avance leurs investissements avant chaque campagne et cela permet au support de PRÉ-VENDRE 6.2.2 La publicité institutionnelle Il s’agit d’un marché en plein « devenir » : toutes organisations, toutes institutions, tous gouvernements, ont besoin de communiquer. Ils ont besoins d’informer régulièrement, les citoyens, les homologues, les usagés, les membres, les adhérents. Exemple la CNAPS informe ses adhérents sur ses activités, les modalités de remboursement de leurs droits. Le mode écrit est toujours préférable : les supports écrite doivent prospecter systématiquement, la totalité des donneurs d’ordre qu’il soit public ou privée 6.2.3 La publicité obligatoire Figure dans cette partie, les annonces légales payantes, les communiqués officiels payants. Pour beaucoup de support écrit à travers le monde, les annonces légales par leur caractère obligatoire représentent des ressources financières importantes et régulières ; elles ajoutent, une sorte de prime au support, celle de la fidélisation et de la notoriété. Pour les supports, le seul risque qui existe concerne le règlement : paiement en retard ou pas de paiement du tout 6.2.4 La publicité de proximité Tout support écrit doit comprendre qu’il vit dans un environnement précis et suivant son lectorat offrir des services de proximités. Le contact avec le client est primordial donc offrir aux lecteurs la possibilité de passer des petites annonces (baptême, mariage, décès) autre annonce à caractère commercial : « A VENDRE, A LOUER » tout cela renforce la P a uploads/Finance/ societe-de-presse.pdf