Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Economie Economie par George Wright* L e présent article se propose d’évaluer l

Economie Economie par George Wright* L e présent article se propose d’évaluer les relations entre sport et mondialisation. Le sport moderne a vu le jour au milieu du XIXe siècle en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis. Des rencontres profession- nelles étaient organisées dans les villes et métropoles minières et industrielles sous une forme commerciale, alors que le sport amateur, notamment le football «américain» faisait son apparition sur les campus universitaires. Du fait que la Grande-Bretagne était encore la puis- sance mondiale hégémonique, ses sports (football, cricket, athlétisme) ont proliféré dans le monde entier, rempla- çant les jeux traditionnels et adoptant des identités nationales. Au début du siècle, les Jeux Olympiques ont été réintroduits par des patriciens occiden- taux désireux de mettre en exergue les prouesses nationales. Au cours des années 1920 et 1930, le sport profes- sionnel et universitaire a atteint une popularité sans exemple, soutenue par les spectateurs locaux des classes ouvrières et des classes moyennes, C’est pendant cette période qu’ont été organisés les Jeux de l’Empire britan- nique et la Coupe du monde de football. Après la Deuxième guerre mondiale, les Etats-Unis ont assumé une hégémonie impérialiste, qui a entraîné l’extension dans le monde entier des sports «amé- ricains» (baseball, basketball, volleyball) qui ont généralement assumé des variantes nationales. Les sports profes- sionnels et universitaires ont été de plus en plus influencés par la télévision et par le parrainage d’entreprises dans les années 1960, mais en conservant une orientation nationale. Par ailleurs, les compétitions sportives internatio- nales étaient toujours dirigées par des élites bourgeoises qui ne se préoccu- paient pas de faire des bénéfices. Mais ces vingt dernières années, on a assis- té à une mutation profonde du mode d’exploitation du secteur des sports. Cela se manifeste par l’élaboration, par les propriétaires et par les gestionnaires sportifs, de stratégies mondialisées destinées à réaliser des bénéfices Sport mulation mondial. Mais depuis la fin des années 1960, le capitalisme s’est restructuré au point d’être aujourd’hui plus mondialisé que jamais. Cette restructuration peut se comprendre aux niveaux de l’économie, de la poli- tique et de l’idéologie. L’économie est caractérisée par une accélération des processus de production mondiaux, une nouvelle division internationale du travail fondée sur une main d’œuvre fai- et mondialisation considérables. Ces stratégies, en fait, sont allées de pair avec la restructura- tion de l’économie mondiale, et l’ont complétée. La signification de la mondialisation Le capitalisme a toujours été mondial, alors que les économies nationales se situaient dans un processus d’accu- blement rémunérée et flexible, et de nouvelles stratégies de marketing inter- nationales Ces changements ont entraîné l’accélération de la centralisa- tion et de la concentration des capi- taux, provoquant des richesses énormes et des disparités de revenus considérables dans le monde. La restructuration mondiale a été accélé- rée par les nouvelles technologies de l’informatique et des télécommunica- tions par satellite apparues ces 20 der- nières années. Au niveau politique, les gouvernements ont aboli les politiques keynésiennes, intensifié le démantèle- ment du secteur public, déréglementé l’économie et pris des mesures pour affaiblir la main d’œuvre syndiquée. Ce projet politique (appelé néo-libéralisme) a entraîné la subordination de la souve- Les médias lors d’une compétition sportive. 17 raineté nationale aux prescriptions de régimes conventionnels internationaux, tels que les accords de Bretton Woods (GATT - Accord général sur les tarifs douaniers et le commerce, Fonds Monétaire International, Banque mon- diale), le traité de Maastricht ou I’ac- cord de libre-échange nord-américain, etc. Cela signifie que de plus en plus, les sociétés multinationales et les banques multinationales exercent un pouvoir supérieur à celui des Etats- nations sur le contrôle des économies nationales. Le projet néo-libéral a éga- lement diffusé un climat idéologique de «marché libre» qui domine la vie publique et le discours politique dans le monde entier, La mondialisation du sport peut donc être comprise à des niveaux économique, politique et idéo- logique. Tendances mondialisatrices dans le sport Les changements mondialisateurs qui surviennent dans le sport représentent des tendances diverses et qui se che- vauchent, aux niveaux national, régio- nal et mondial. Citons notamment les tendances suivantes : G Accroissement de la participation des oligopoles de télécommunica- tions mondiales, y compris News Corp., Disney et Time-Warner, au contrôle de la programmation et de la production de compétitions spor- tives, utilisation du sport comme élément de marketing, et détention de franchises sportives. A titre d’exemple, Disney possède les filiales sportives suivantes : ABC Sports, ABC Sports International, ABC Sports Video, ESPN, Euro- sport (avec TF1 et Canal Plus), les Anaheim Angels (club de baseball de Major League) et les Mighty Ducks (club de ligue nationale de hockey). En outre, en septembre 1998, News Corp. a participé à un appel d’offres en vue d’acquérir l’équipe de football de Manchester United pour 1 milliard de dollars, après avoir déjà acheté l’équipe de Le champion olympique Carl Lewis. baseball des Los Angeles Dodgers au début de l’année pour 311 mil- lions de dollars. G Utilisation de la nouvelle division internationale du travail pour produi- re des équipements sportifs ainsi que des vêtements et des chaus- sures de sport et des accessoires de loisirs connexes dans des ateliers du Tiers Monde où la main d’œuvre est exploitée de manière abusive. G Organisations et fédérations spor- tives internationales, telles que le Comité International Olympique (CIO), la Fédération Internationale de Football Association (FIFA) et la Fédération Internationale d’Athlétis- United, l’équipe nationale de football me Amateur (IAAF), réalisant des recettes conséquentes par la vente brésilienne, et les All Blacks de Nou- de droits de télévision et de parrai- nages aux sociétés multinationales. velle-Zélande) sur des marchés G Promotion de clubs de ligue natio- nale et d’équipes spécifiques (tels étrangers, en vue de promouvoir que les Chicago Bulls, Manchester des marchandises liées à la ligue ou au club. 18 G Entreprises internationales de ges- tion sportive, telles que ‘International Management Group’, contrôlant les athlètes, assurant la promotion de manifestations auxquelles partici- pent ces athlètes, et produisant les émissions télévisées couvrant ces manifestations. G Prolifération d’athlètes étrangers dans des équipes professionnelles. G Professionnalisation de sports jusque-là amateurs, par exemple en athlétisme. Les tendances décrites ci-dessus (et bien d’autres encore) sont utilisées pour tirer profit des processus de mon- dialisation observés dans l’économie mondiale. Ce constat suscite plusieurs questions : comment les changements touchant le sport international peuvent- ils se comprendre par rapport à la restructuration de l’économie politique mondiale? Qu’est-ce qui constitue I’in- dustrie mondiale du sport et quelle est l’importance de cette industrie pour le processus d’accumulation mondial? Enfin, quelles sont les forces motrices qui se cachent derrière les change- ments du sport? Relation entre sport et mondialisation Les ouvrages toujours plus nombreux consacrés aux relations entre le sport et le processus de mondialisation n’aboutissent pas à une conclusion identique. Certains auteurs prétendent que les changements internationaux survenant dans le sport sont l’exemple de «américanisation» plutôt que de la «mondialisation» 1. Cette position s’ex- chaînes câblées telles que Star TV en plique par le fait que les stratégies, les produits et l’imagerie associés au sport Asie, BskyB en Grande-Bretagne et dans le monde sont essentiellement dominés par les Etats-Unis’. On en Eurosport, ainsi que les schémas de voudra pour preuve la prolifération du sport à la télévision, notamment sur les consommation et les styles de vie ainsi encouragés. Par exemple, les vestes Oakland Raiders, les pulls San José Sharks et les chaussures Nike Air sont portés par les jeunes dans le monde entier. Peter Donnelly explique que «l’américanisation a tendance à être considérée comme un processus unila- téral où les formes, produits et signifi- cations culturels américains sont impo- sés à d’autres cultures au détriment de leur culture nationale.» 3 D’autres auteurs affirment que les changements survenus dans le sport constituent un volet de la mondialisa- tion. Jean Harvey et Geneviève Rail affirment que le sport moderne a tou- jours fonctionné au sein de l’économie mondiale, mais que certaines ten- dances qui se dessinent ces dernières décennies indiquent que le sport évo- lue vers une mondialisation4. Ces auteurs expliquent que «les dimensions de mondialisation politique, écono- mique et culturelle entraînent une homogénéisation du sport à travers des formes de sport ‘co-modifiées’ en Occident.» 5 Ils soulignent également que le sport contribue à la mondialisa- tion en aidant «au développe- ment d’une culture de consom- mation de masse à l’échelle mondiale.» 6 Par inférence, leur analyse montre que ce qui se passe dans le sport transcende les diktats d’une hégémonie cul- turelle américaine au sens étroit du terme. Plutôt que de prendre part pour l’une ou l’autre thèse, on pourrait considérer que les changements qui surviennent dans le sport font partie du processus de mondiali- sation, bien que ce processus soit dominé par des stratégies et des formes américaines. Cela n’a rien de surprenant, puisque les Etats-Unis sont la puissance hégémonique dominante du sys- tème capitaliste mondial, et qu’ils façonnent donc les politiques et les stratégies diffusées dans le système capitaliste mondial à tous les niveaux. Cela est souli- gné par le fait que les Etats-Unis constituent la plus grande écono- mie du monde. Un uploads/Finance/ sport-et-mondialisation-pdf.pdf