Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

® Rapport Hiscox 2019 sur le marché de l'art en ligne 1 Avant-propos 2 Principa

® Rapport Hiscox 2019 sur le marché de l'art en ligne 1 Avant-propos 2 Principales conclusions 3 Ventes d’œuvres d’art en ligne 4 Bilan de l’année – Chronologie des moments clés du marché de l’art en ligne 6 Tendances des plateformes d’art en ligne 2019 – synthèse 7 Classement Hiscox 2019 des plateformes de vente d’art en ligne 8 L’influence croissante des réseaux sociaux dans le monde de l’art 12 Tendances d’achat d’art en ligne 2019 – synthèse 13 Qu’est-ce que les acheteurs d’art ont acheté en ligne au cours des 12 derniers mois ? 14 Principaux défis au développement du marché de l’art en ligne 17 La difficulté de créer une relation de confiance en ligne 22 Quelles sont les principales problématiques qui préoccupent le plus les acheteurs en ligne ? 24 Le marché des cryptomonnaies et la technologie de la blockchain 25 Le marché de l’art est-il prêt pour la propriété partagée des œuvres d’art ? 26 Glossaire 27 Plateformes de propriété partagée d’œuvres d’art 28 Méthodologie 29 Banque de données 35 Profil des sociétés Avant-propos Le marché de l’art en ligne progresse à un rythme soutenu. 2018 n’a pas été une année révolutionnaire et nous attendons de voir comment s’opérera la consolidation et quelles seront les victimes dans un marché clairement saturé. Il est peut- être déjà possible de tirer quelques conclusions, les plateformes en ligne ont en effet commencé cette année à montrer de réels signes de pessimisme pour l’avenir. Dans tous les cas, les projets commerciaux et les lignes de crédit vont être poussés au maximum, car la plupart des acteurs ont anticipé que le marché de l’art en ligne se développerait et représenterait un volume d’affaires significatif bien plus rapidement. La blockchain, qui a fait couler beaucoup d’encre, souvent de façon confuse, ne semble pas être en mesure de tenir toutes ses promesses. S’il est indéniable qu’elle présente un fort potentiel en matière de garantie de provenance, d’authenticité et d’état, elle ne constitue néanmoins pas le remède à tous les maux. Nous apprécions toujours autant d'interagir avec le marché de l’art, que ce soit en qualité d’assureur, de sponsor ou d’acheteur, et nous espérons que ce rapport vous éclairera davantage sur ce marché notoirement opaque. Robert Read Directeur Art et Clientèle Privée, Hiscox 1 Rapport Hiscox 2019 sur le marché de l’art en ligne 2 Rapport Hiscox 2019 sur le marché de l’art en ligne Perspectives Bien que 77% des plateformes en ligne interrogées soient optimistes quant à l’évolution du marché de l’art en ligne au cours des 12 prochains mois, cette tendance est nettement inférieure à 2018 où elles étaient 96% à partager ce sentiment. Consolidation 71% des plateformes en ligne ont indiqué s’attendre à davantage de consolidation parmi les plateformes d’art en ligne au cours des 12 prochains mois. Confiance 55% des acheteurs d’art en ligne interrogés ont répondu qu’ils prévoyaient d’acheter plus d’œuvres d’art dans les 12 prochains mois, ce qui constitue une hausse par rapport à 2018 (52%). Néanmoins, les perspectives auprès des jeunes acheteurs d’art (35 ans et moins) sont plus réservés année après année : seuls 56% d’entre eux ont indiqué qu’ils envisageaient d’acheter davantage d’œuvres, contre 63% en 2018. Réseaux sociaux Instagram continue d’être le réseau social le plus prisé du monde de l’art, 65% des personnes interrogées ayant déclaré qu’il constitue leur réseau social privilégié pour tout ce qui a trait à l’art, contre 63% en 2018. Hors ligne ou en ligne Davantage d’acheteurs d’art ont exprimé une préférence pour les achats d’art en ligne par rapport aux achats hors ligne. 29% des acheteurs d’art de la génération Y (les millennials) ont déclaré préférer acheter des œuvres en ligne, alors qu’ils n’étaient que 14% l’an dernier. E-commerce Les ventes e-commerce d'une manière générale, en ligne, ont progressé d’environ 18% en 2018, et les tendances des dépenses en ligne bénéficient également au commerce d’œuvres d’art en ligne, 73% des acheteurs d’art ayant indiqué qu’ils achetaient d’autres produits d’une gamme de prix semblable avant d’acheter de l’art en ligne, alors qu’ils n’étaient que 68% l’an dernier. Millennials Davantage de millennials ont acheté des œuvres d’art en ligne au cours des 12 derniers mois, et 79% de ces acheteurs ont déclaré avoir effectué plus d’un achat (contre 64% l’an dernier). Les nouveaux acheteurs d’art sont également plus présents : 36% ont indiqué avoir effectué un achat en ligne cette année, contre 31% l’an passé, et 70% ont indiqué avoir effectué plus d’un achat d’art en ligne, contre 64% l’an passé. Nouvelle génération 23% des millennials ont répondu qu’ils n’avaient jamais acheté d’œuvres d’art dans un lieu de vente physique (par ex. une galerie, une salle des ventes ou une foire d’art) avant d’acheter une œuvre en ligne, alors qu’ils n’étaient que 18% dans ce cas l’an dernier. Cela indique que le marché de l’art en ligne joue un rôle important pour initier les nouvelles générations d’acheteurs à la collection et les introduire dans le monde des collectionneurs. Blockchain L’adoption de la technologie de la blockchain par le monde de l’art reste lente, nous n’avons connaissance d’aucun cas probant d’utilisation concrète. Si cette technologie est prévue pour durer et se développer encore, le monde de l’art demeure à ce jour majoritairement hésitant et attend de voir comment elle va évoluer. Provenance et propriété Le contrôle de la provenance et l’enregistrement de la propriété constituent l’utilisation la plus pertinente de la blockchain dans le marché de l’art à l’heure actuelle. La moitié des plateformes en ligne ont indiqué que la mise en place d’un registre des titres/de la propriété pour le marché de l’art et des objets de collection constituerait vraisemblablement l’apport le plus probant de la technologie de la blockchain à l’avenir. Propriété partagée La propriété partagée pourrait-elle constituer un point d’entrée pour les jeunes acheteurs souhaitant investir dans le marché de l’art ? 51% des acheteurs d’art de moins de 30 ans interrogés ont déclaré qu’ils envisageraient la propriété partagée d’œuvres d’art comme une forme d’investissement. 43% des nouveaux acheteurs d’art (ceux qui sont collectionneurs depuis moins de trois ans) ont également marqué leur intérêt pour la propriété partagée d’œuvres d’art. Principales conclusions Le marché de l’art en ligne a progressé dans l’ensemble de 9,8%, représentant un montant de 4,64 milliards $, ce qui constitue un ralentissement de 12% par rapport à la croissance observée en 2017. Si le marché de l’art en ligne a surfé sur le boom général du marché de l’art depuis la crise financière de 2009, l’incertitude économique et politique dans le monde va probablement mettre à l’épreuve la résilience des acheteurs d’art en ligne en 2019. Ventes d’œuvres d’art en ligne (en millions $) 2013 1,507 2014 2,636 2016 3,753 2015 3,274 2017 4,221 2018 4,636 Méthodologie : les estimations des ventes en ligne dans le monde cette année sont basées sur les chiffres des ventes publiquement disponibles, ainsi que sur les estimations des ventes provenant d’une enquête réalisée auprès des principales plateformes de ventes en ligne d’œuvres d’art et d’objets de collection, qui sont mentionnées en annexe au présent rapport. Nous avons parfaitement conscience que ces plateformes ne représentent pas toutes les entreprises de vente en ligne d’œuvres d’art et d’objets de collection, et nos estimations sont donc globalement prudentes. Ventes en ligne – maisons de vente aux enchères traditionnelles (en millions $) 2015 2016 2017 2018 Heritage Christie’s Sotheby’s 130 155 180 200 162 217 215 250 344 349 438 487 Sotheby’s, Christie’s et Heritage. Les chiffres incluent les ventes exclusivement en ligne et les enchères en ligne 3 Rapport Hiscox 2019 sur le marché de l’art en ligne Bien que des écarts considérables de taux de croissance aient été constatés entre les différentes plateformes de vente d’art en ligne en 2018, le montant global estimé des ventes d’œuvres art en ligne de 4,64 milliards $ représente une hausse de 9,8% par rapport à l’année dernière. Ce taux de croissance est inférieur à celui de 12% relevé en 2017. Cela ne signifie pas que l’ensemble des plateformes en ligne connaissent un taux de croissance plus faible. Les données publiques disponibles de Sotheby’s, Christie’s et Heritage Auctions montrent que la croissance de leurs ventes en ligne s’est établie entre 11% et 17% en 2018. Il est possible que le sous-investissement dans les technologies ralentisse la croissance de ce secteur. Alors que beaucoup de maisons de vente aux enchères se sont rapidement adaptées à la nouvelle ère numérique, d’autres acteurs du secteur, comme les galeries et les marchands, sont encore en train d'hésiter et de se demander s’ils vont s’attaquer au marché de l’art en ligne et quelle stratégie ils vont adopter. Ce n’est que récemment que les grandes galeries ont créé leurs showrooms en ligne: la galerie David Zwirner a lancé son showroom en ligne en janvier 2017, suivie de Gagosian en juin 2018. D’autres galeries et marchands vont probablement lancer des initiatives semblables dans les 12 prochains mois. Bien que la croissance se soit ralentie, des indices montrent que les acheteurs actuels uploads/Finance/ varia-etude-marche-de-l-x27-art-hiscox-oatr-2019 1 .pdf