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Tendances LUXE 2009 Pré‐Synthèse by René Duringer Pré-Synthèse de l’Etude Tenda

Tendances LUXE 2009 Pré‐Synthèse by René Duringer Pré-Synthèse de l’Etude Tendances Luxe 2009 Il s’agit des grandes tendances de l’enquête menée en décembre 2008. Cette prospective du LUXE a été menée à l’aide de 20 experts, et complétée par l’analyse de toutes les études menées depuis 3 ans en France et dans le monde. Cette pré‐synthèse est indissociable de la lecture du rapport de 73 pages téléchargeable gratuitement sur http://www.scribd.com/doc/10213342/Rapport‐Luxe‐Duringer‐Treize‐ Janvier‐2009 Compte tenu de la polyphonie des points de vue des visions des experts, les tendances oblitèrent un peu la richesse initiale des témoignages. L’univers du LUXE va connaitre des transformations profondes et magnifiques, mais avec encore de nombreuses inconnues. Normal, c’est un secteur qui cristallise et amplifie le jeu des plaques tectoniques suite à notre changement de civilisation. La prime sera aux acteurs du luxe sachant être des précurseurs, des innovateurs !!! René Duringer, 2009 Sommaire Assortiment de tendances Internet & le Luxe Luxe & les UR {ultra‐riches / Very Wealthy} Luxe & pays émergents Les clientèles prioritaires du monde du LUXE Les secteurs qui vont le plus performer Les clientèles prioritaires Les lieux incontournables Ce qui fera rêver les UR Le hit parade 2009 des marques Les luxury tags 2009 Les contributeurs passionnés René Duringer, 2009 Luxe Mythique, Green, Bling Bling ou stealth wealth ? Vers un luxe « réassurance » dans une société de l’éphémère bousculée en permanence ??? Ultra Riches Mondialisation Web 2.0 Pays Emergents Désir d'être ULTRA LUXE 2.0 Luxe originel SOCIETAL TENDANCES 2009 ::: chemins possibles… Des LUXEs adaptés aux marchés {BRIC, occident,…} L’ultra LUXE, pour lutter contre banalisation Le LUXE 2.0 : une e‐interaction qualitative similaire à l’expérience dans un flagship store Le Bespoke & la personnalisation extrême Le LUXE expérientiel & sensoriel Le LUXE, « less is more » : vers une « simplicité » Le LUXE demi teintes pour une richesse discrète face à la crise… Le service avec de l’humain qualitatif & de l’hospitalité Vers un LUXE plus intérieur, et moins « exhibition » Le GREEN LUXE…WORK IN PROGRESS Le LUXE, un éco‐système sécurisant hors du temps et de la complexité du monde réel… René Duringer, 2009 Internet & le LUXE ??? Ze QUESTION : Le LUXE a débarqué sur Internet en 2008. Cela vous semble une tendance durable/irréversible {Internet le premier point de vente de produits de LUXE dans le monde en 2015} ? Quels effets positifs ou négatifs sur l'univers du LUXE à moyen terme {notamment valorisation des marques} ? Vers une démocratisation du LUXE ? René Duringer, 2009 Internet & le LUXE Internet est un formidable outil de com, mais jamais de démocratisation. C’est un terrain d’expression incontournable pour tisser des conversations entre les marques et les UR. Pour la nouvelle génération des UR, plus jeune, cosmopolite, mobile, avec l’esprit d’entrepreneur, prendre des décisions d’achat en ligne c’est « normal ». Un UR passe l’essentiel de son temps avec un PC et son GSM, et non devant sa TV. La tendance c’est plus de codes émotionnels, de services, de disponibilité, de connivence, de customisation, de prévisualisation, d’expériences artistiques, de communication sur la marque, de nouveaux imaginaires, de proximité. L’univers de LA Boutique & du corner 2.0, vont s’hybrider et s’enrichir mutuellement. Le Web est le nouvel outil d’ « évangélisation » de l’ADN du LUXE. Les maisons de LUXE doivent donc proposer des plate formes surprenantes, rapides, efficaces, car l’UR ne veut pas de vitrines luxueuses mais statiques ou trop lourdes. Pour quand la réalité augmentée pour l’univers du LUXE ??? La prime sera au précurseur. Et comme nous sommes au royaume de l’aristocratie de l’argent, Internet peut générer de nouveaux espaces stratégiques, en désinhibant l’acte d’achat. En 2015, le e‐LUXE avec de l’achat en ligne devrait représenter un canal plus substantiel si l’on arrive à proposer des expériences d’achat dynamiques et qui saturent les sens de l’UR. Nous ne sommes qu’au début de l’aventure, tout reste à inventer !!! Vive l’éphémère !!! René Duringer, 2009 LUXE & les UR ??? Ze QUESTION : Les Ultra‐Riches {Ultra‐High‐Net‐ Worth Individuals}, constituent un groupe social planétaire en pleine explosion avec notamment l'arrivée des pays émergents, formant une clientèle très pointue. Est‐ce que ce sous‐groupe des consommateurs du monde du LUXE a des besoins particuliers ? En quoi, ils pourraient transformer le monde du LUXE dans les 5 ans à venir par leur mode de consommation ? René Duringer, 2009 L’explosion des Ultra-Riches Very Wealthy • UHNWI {Ultra‐High‐Net‐Worth Individuals} : plus de 30 millions d’avoirs à investir • VHNWI {Very High Net Worth Individuals} : 10 à 30 millions d’avoirs à investir • HNWI {high‐Net‐Worth Individual} : 1 à 10 millions d’avoirs à investir • Mass Affluent {clientèle haut de gamme, gros revenus mais “peu de patrimoine”} : moins de 1 million mais plus de 200 000 Nb. Selon les études, l’année, le pays, les organismes, les seuils varient et l’on utilise indifféremment le dollar ou l’euro. René Duringer, 2009 LUXE & les UR Cette nouvelle clientèle cherche le « toujours plus », le statutaire, le show off avec des besoins plus précis, plus de raffinement, d’extravagance, de bespoke, des modèles uniques, des services élitistes, de la rareté, de l’ultra LUXE, de l’onirique, de l’exubérance mais en fonctionnant par mimétisme/identification à l’égard des grandes marques de LUXE. Les UR sont jeunes, high tech, fonctionnent en réseau, veulent jouir de la vie, appartenir à la communauté des UR, se faciliter la vie. Ils veulent tout immédiatement selon leur humeur du moment. Ils sont multiterritoriaux et veulent que leur vie soit fluide à tout moment. Ils poussent la créativité des Maisons de LUXE avec leur « toujours plus ». Emergence d’un LUXE globalisé. Mais vraisemblablement profil bas en 2009 pour éviter une provocation sociale dans contexte de crise… René Duringer, 2009 LUXE & pays émergents ??? Ze QUESTION : En quoi la présence massive des pays émergents dans la clientèle du monde du LUXE va transformer peut transformer les codes traditionnels ou les façons de concevoir le LUXE dans le futur ? René Duringer, 2009 LUXE & pays émergents • Vers une valorisation des savoirs‐faire locaux • Goût pour le « fait main », l’ultra rare, le bespoke • Intégration d’autres cultures dans la conception du LUXE {ex: codes couleurs pays acheteurs = interprétation des codes traditionnels du LUXE} • Emergence d’un LUXE globalisé pour une classe internationale • Des services indissociables des produits vendus • Besoin de forte exposition sociale • Une clientèle très jeune • La prochaine montée en puissance de l’Inde • Des adaptations spécifiques dans les pays à forte répression politique René Duringer, 2009 Secteurs qui vont performer ??? Ze QUESTION : Un avis sur les secteurs qui vont le plus performer dans l'univers du LUXE dans les 5 ans à venir : haute‐couture, joaillerie, automobile, art & culture, hôtellerie, alcool, restauration, High Tech, ameublement, services à la personne {notamment conciergerie}, transports, immobilier, produits ou services anti‐ âge, conseil patrimonial, santé, activités de la nuit, bateaux de plaisance, cosmétiques, maroquinerie, golfs, événementiel personnel, déco intérieure, cosmétiques, horlogerie, sécurité des personnes, créateurs de mode, etc. ? René Duringer, 2009 L’univers du LUXE, se décline… Haute‐couture Joaillerie Automobile Art & culture Antiquités Palaces Vins & spiritueux Gastronomie High Tech & Téléphonie mobile Ameublement Conciergerie Services à la personne Jets privés Architecture Immobilier Family Office Tourisme Produits ou services anti‐âge Santé Art de vivre Activités de la nuit Yatchs Cosmétiques Maroquinerie Golfs Evénementiel personnel, Fêtes Déco intérieure Cosmétiques Horlogerie Sécurité des personnes Parfums Installations vidéos et audio Equipement de la personne Médecine avancée René Duringer, 2009 Hit parade 2009 des secteurs qui vont le + performer Services à la personne {personal shopper, concierge privé, coach, urban trekker, steward, garde du corps, life manager, personal life organizer} High Tech / Mobiles Art, Culture et dérivés {+ philanthropie} Voyages / Hôtellerie Haute gastronomie / Vins prestigieux, atypiques ou sans frontières / Pâtisserie haut de gamme Joaillerie / Horlogerie / Maroquinerie Cosmétiques / Beauté / Santé / Bien‐être / Anti âge Yacht / Jets privés Haute Couture Décoration maison / Architecture créative Boutiques d'hôtel L’art contemporain, un moyen de + en + recherché par les UR pour plus de raffinement René Duringer, 2009 Les clientèles prioritaires en 2009 ??? Ze QUESTION : Quelles seront les clientèles prioritaires du monde du LUXE dans les 5 ans à venir : chinois, russes, hindous, américains, Moyen‐Orient, japonais, français, italiens, etc.... ? René Duringer, 2009 Les clientèles prioritaires en 2009 1. Russes 2. Chinois 3. Emiratis 4. Indiens 5. Américains 6. Brésiliens 7. Japonais 8. Mexicains 9. Indonésiens René Duringer, 2009 Clientèles prioritaires Les BRIC deviennent la clientèle centrale Mais des glissements géopolitiques peuvent provoquer des retournements brutaux Attention, explosion prévisible du marché indien {sauf si conflit Pakistan} Clientèle européenne devient marginalisée Les marchés sont susceptibles de volatilité… Un clivage tectonique entre le LUXE occidental traditionnel feutré et le LUXE show off des pays émergents René Duringer, 2009 Les lieux incontournables… ??? Ze QUESTION : En 2015, les 3 lieux incontournables {ville, village, pays, escales, etc.} dans le uploads/Geographie/ presynthese-etude-tendances-luxe-2009-by-duringer 1 .pdf