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Grande distribution hard discount gpe2

CIntroduction Économie en pleine mutation Mode de consommation aléatoire La distribution se diversi ?e CLes di ?érentes formes de distribution Selon plusieurs critères ? Place dans le circuit de distribution et la forme du commerce grossiste détaillant ? La méthode de vente libre service vente par correspondance ? ? Le statut juridique entreprise capitaliste coopérative ? La surface de vente grandes surfaces supérettes ? Le degré de spécialisation bijoutier magasin de sport CLa grande distribution ? GMS ? grande et moyenne surface ? GSS ? grand magasin spécialisé CPlan I- Politiques de la grande distribution et du hard discount A- Apparition des hard discount B- Réaction de la grande distribution II- Le face à face hard discount et grande distribution A- Pourquoi acheter dans les hard discount B- Pourquoi achetons-nous des MDD CI- Les politiques de la grande distribution et du hard discount L ? apparition du hard discount La réaction de la grande distribution CL ? apparition du hard discount ? Historique ? Dé ?nition ? Essor et raison de l ? engouement CHistorique ? Origine allemande ? Fin des années ? Est de la France CQu ? est-ce que le hard discount En français maxi-discompte Libre service alimentaire Présentation sommaire Commerce de proximité CO? en trouve-t-on ? Dans les zones commerciales ? Dans les zones rurales ? En centre ville ?? Course à l ? implantation et multiplication des petits formats de moins de m ?? ne nécessitant pas d ? autorisation préalable en Commission Départementale d ? Equipement Commercial CFICHE D ? IDENTITE DES HARDS DISCOUNTERS ? Une formule en très forte progression au cours des quinze dernières années ? Surface de vente à m ? Assortiment très étroit et peu profond environ références principalement produits secs ? alimentaires ? Ne vendent pratiquement pas de marques nationales ? ? Les prix les plus bas du marché CD ? o? vient cette image de bas prix ? Vendre moins cher que les concurrents ? Faible marge béné ?ciaire ? Notoriété et image de prix bas renforcé avec les promotions les Mercredi d ? Aldi ? les Jeudi de Lidl ? ? Comprimer certaines dépenses CEléments à contrôler dans la mise en ?uvre d'une stratégie de discount Agencement des magasins Taille des structures Ambiance Frais de gestion Loyer Dépenses autour du produit Rotations des stocks Volumes achetés Coût logistique Publicité CLes acteurs du marché CPourquoi un tel engouement ? Le passage à l ? euro a contribué en partie au développement de cette forme de distribution Modèle allemand adapté aux spéci ?cités françaises ? Séduit une clientèle de plus en plus large et qui se ?délise CLa réaction de la grande distribution La politique de réduction des prix dé ?nition d ? une MDD di ?érentes appellations Fidélisation des clients Les outils disponibles les outils de la grande distribution CQu ? est-ce qu ? une MDD ? Produits dé ?nis par l ? entreprise ? Propriétaire de la marque ? Vente uniquement dans l ? enseigne CLes di ?érentes