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Markering Jamais l’innovation a été nécessaire é d’un point de vu concurrentiel

Markering Jamais l’innovation a été nécessaire é d’un point de vu concurrentiel elle a jamais été autant attendu cm ojd elle n’a jamais besoin d’être aussi disruptive. L’innovation n’a jamais été autant divisé et fragile. On n’a jamais eu affaire à un processus qui s’est autant renouvelée. Marshall philips Changement d’écosystème : l’innovation n’est pas toujours bien elle peut etre briante d’un point de vu techno mais peu avr des consequence nefaste. Donc l’innovation n’est pas synonyme forcément de progrès technologique économique et social. Exemple la cigarette electro : on pensait pvr fumé sans s’empoisonner mais on se rend qd compte par la suite que cette cigarette rend accro et remplace le goudron et la nicotine. Vue aux départs comme une innovation. On sait ojd que en fumant que des cigarette elecrto on peu en mourir. Aujourd’hui la cigarette électro est identifiée cm une source d’addiction encore plus forte que le tabac. On va retrouver des cas très grave suite a cette cigarette Le législateur va laisser place a un marketing du produit en masse pensant que le produit est révolutionnaire. Ce processus de diffusion et d’adoption de l’inno n’est pas linéaire il varie suivant des contraintes - Environnement - Technique - Légale - Eco - Politique - Social Exemple secteur automobile Mutation industrielle profonde (diesel hier encensé aujourd’hui décrie) Multiplication des normes légales contraignantes. Diminution du souhait de la possession d’une automobile versus l’usage (ponctuel ou régulier) Bcp se concentre sur l’électricité com solution mais est-ce vraiment positif polémique à venir sur l’empreinte carbone des voitures électriques Secteur Eco systématique ébranlé par une inno disruptive très rapide et non anticipée 4) La globalisation . Les globalisations des marchés est un fait on ne peut pas avr une vision totale. Cependant on peut accepter que la globalisation des marchés soit une réalité ne pas confondre avec la globalisation de la consommation. . On a des produits globaux qui sont produit et consommé de la même manier partout dans le monde. Macdo, coca exemple stéréotypé ne sont pas des produits globaux varies selon les pays que se soit le prix ou le gout. . Apparition d’une nvl concurrence accélérée tel que Amazon. . on a une interconnexion permanente de hyper réactive des marchés impose une vigilance paranoïaque et consciente des opportunité. Ex le 14 décembre 2020 pdt 45 minute l’ensemble des services google sont tombé en panne (mail …) pdt 45 minute on a une panne. Cela s’es passé sur l’ensemble de la planète utilisant les services google. Crise du covid-19 effet de contamination planétaire illustratifs de l’inter pénétrabilité des zones marches secteur population … pénétration des virus mutant malgré une fermeture des frontières. Prise de conscience de l’interdépendance des économies (crise de l’appro des masque fabrication en chine produisant 80% des principes actifs) Cette crise a engendré une volonté politique et éco de relocaliser certaines productions. Le nationalisme refaits surface. Sensibilité de consommer d’une made in France. Distinguer la démagogie politique du réalisme économique et industriel mais potentiel stratégique marketing concret. Exemple de produit français : 5) la stratégie concurrentielle : Intensification et diversification de la concurrence directe et indirecte. Nou somme dans un processus d’accélération et d’évolution techno et consumériste Besoin accru de différenciation pour s’éloigner des concurrents (océan bleu) Nous sommes ojd dans la quête permanente de l’avantage concurrentiel résiduel. De nous jours suite a la pandémie notre manier de production et de communiquer n’est plus la même. On a un changement. Le e-commerce a explosé durant la pandémie. Autre évolution fondamentale : la strat concurrentielle simple Pas de révélation disruptive. L’une des explications de leur sucée est la simplicité de l’offre à laquelle elles sont parvenue. Car c’est une chose souvent attendu par le consommateur qui préfère la simplicité. On une cohérence avec l’attente psychologique consciente ou non du consommateur. Logique compte tenu de la diminution du tps discrétionnaire qui ne cesse de faire défaut. Le temps discrétionnaire ne cesse de diminuer notamment lier au tel par exemple. Le tps passé sur les réseaux ne se compte plus en minute mais en heure. Système qui fait que nous n’avons plus de tps discrétionnaire et ce tps ne cesse d’augmenter du fait de sa gratuité. Ce besoin de simplicité pose question sur le marketing. Car le client n’écoute plus le message de la marque. L’inno concerne également les services. On parle de plus en plus dinbiund marketing qui permet d’identifier des marques des attentes insatisfaisantes des besoins insoupçonnés en simplifiant le processus Illustration du cas : birchbox si l’offre de produits o de services est simple et correspond à une attente explicite ou implicite iun marché ne peut que se dvlp naturellement Ou je perçois un véritable uns issu d’une observation ou enquête d’une groupe 6) previsibilité anticipation Dvlp pdt cette crise pandémique Imaginer l’improbable c’est pvr gérer le risque pour éviter d’avoir à gérer la crise. Pour les personnes plus âgé la vulnérabilité liée à l’incapacité d’une ouverture d’esprits suffisante pour imaginer l’improbable peut avr des conséquences. uploads/Industriel/cours-3-marketing.pdf