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UNIVERSITE CATHOLIQUE D’AFRIQUE CENTRALE FACULTE DE SCIENCES SOCIALES ET DE GES

UNIVERSITE CATHOLIQUE D’AFRIQUE CENTRALE FACULTE DE SCIENCES SOCIALES ET DE GESTION MASTER 2 MARKETING & STRATEGIES ANNEE ACADEMIQUE 2015-2016 REDACTION D’UN BUSINESS PLAN D’UNE AGENCE DE PUBLICITE AU CAMEROUN U.E BUSINESS PLAN Présenté par MIAMDJO NDIE Josias Sur la supervision de M. BAKO AOUDOULAYE. BUSINESS PLAN NYANGA THOUGHT Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 SOMMAIRE I.FICHE SYPNOTIQUE DU PROJET 7 1.1 Raison sociale 1.2 Forme juridique 7 1.3 Localisation 7 1.4 Adresse 7 1.5 Résumé du projet 7 1.6 Coût total du projet 1.7 Nombre d’emplois 8 1.8 Plan de financement 8 1.9Indicateurs de rentabilité 9 1.10 Impact social du projet 9 II.PRESENTATION DU PROMOTEUR 10 2.1 Identité du Promoteur 10 2.2 Compétences générales et formation du promoteur 10 2.3 Compétences spécifiques du promoteur lié au projet 10 2.4 Expériences professionnelles générales du promoteur 11 2.5 Expériences du promoteur en rapport avec son projet 12 2.6 Situation actuelle du projet 12 III.ETUDE DE MARCHE 3.1 Les services du projet 13 3.2 Les marchés visés 13 3.2 Les marchés visés 14 3.3 La demande des services 15 3.4 Offre des services 16 3.4 Offre des services 17 3.4 Offre des services 18 3.4 Offre des services 19 3.4 Offre des services 20 3.4 Offre des services 21 3.5 Politique et moyens commerciaux 22 3.5 Politique et moyens commerciaux 23 3.5 Politique et moyens commerciaux 24 3.5 Politique et moyens commerciaux 25 3.5 Politique et moyens commerciaux 26 3.5 Politique et moyens commerciaux 27 3.5 Politique et moyens commerciaux 28 3.5 Politique et moyens commerciaux 29 Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 SOMMAIRE IV.ETUDE TECHNIQUE 4.1 Localisation du projet 30 4.2 Procédés techniques de servuction 30 4.3 Les infrastructures : Bâtiments et installations accessoires 31 4.4 Equipements de production et autres 31 4.4.1 Equipement de production 31 4.4.2 Matériel roulant 32 4.4.3 Equipements et mobiliers de bureau 32 4.5 Besoins en fournitures 33 4.6 Besoins en personnel 34 4.6.1Organigramme 34 4.6.2 Définition des postes 35 4.6.2 Définition des postes 36 4.6.2 Définition des postes 37 4.6.2 Définition des postes 38 4.6.2 Définition des postes 39 4.6.2 Définition des postes 40 4.6.2 Définition des postes 41 4.6.2 Définition des postes 42 4.6.2 Définition des postes 43 4.6.2 Définition des postes 44 4.6.4 Charges salariales 45 V. ETUDE FINANCIERE 46 5.1 Investissements 46 5.1.1 Frais d’établissement 46 5.1.2 Coût total du projet 47 5.2 Exploitation prévisionnelle 47 5.2.1 Produits d’exploitation 47 5.2 Exploitation prévisionnelle 48 5.2.1 Produits d’exploitation 48 5.2.2 Charges d’exploitation 48 5.2.2. 1 Amortissement des immobilisations 48 5.2.2.2 Coûts des fournitures 48 5.2.2.3 Charges du personnel 48 Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 SOMMAIRE 5.2.2.4 Autres charges 49 5.2.3 Besoin en fonds de roulement 50 5.2.4 Financement du projet 50 5.2.5 Compte d’exploitation prévisionnel 51 5.2.6 Tableau Ressources / Emplois 5.3 Rentabilité du projet 53 CONCLUSION 54 ANNEXES 55 FICHE SYPNOTIQUE DU PROJET I. FICHE SYPNOTIQUE DU PROJET 1.1 Raison sociale : NYANGA THOUGHT 1.2 Forme juridique: Société à Responsabilité Limitée 1.3 Localisation: Bonapriso, Douala ( Cameroun ). 1.4 Adresse: 128, rue du Prince Bell 1.5 Résumé du projet - Services : création de l’identité des marques, conception des supports offline pour vos campagnes publicitaires, création des sites web, conduite de vos campagnes digitales, conception des plans de communication. - Programme prévisionnel de servuction Désignation A1 A2 A3 A4 A5 1. Création de l’identité des marques 2 3 4 5 5 2. conception des supports offline pour vos campagnes publicitaires 10 10 12 15 15 3. création des sites web 3 3 3 5 5 4. conduite de vos campagnes digitales 1 2 2 3 4 5. conception des plans de communication 2 2 3 4 5 Total 18 20 24 32 34 Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 7 I. FICHE SYPNOTIQUE DU PROJET 1.6 Coût total du projet : 51 604 733 FCFA - Coût total soit - Immobilisations : 51 604 733 FCFA - Besoin en fond de roulement : 21 327 933 FCFA 1.7 Nombre d’emplois: 13 dès la première année d’exploitation. 1.8 Plan de financement 1.9 Indicateurs de rentabilité Désignation A1 A2 A3 A4 A5 1. Ressources Fonds Propres 34 892 933 Emprunts 16 911 800 Subvention 0 Capacité d'autofinancement 4 127 622 10 446 866 19 987 417 38 434 669 43 559 900 Total Ressources 55 932 355 10 446 866 19 987 417 38 434 669 43 559 900 2. Emplois Investissements 30 276 800 Variation BFR 21 327 933 2 375 276 526 41 159 256 565 Dividende Remboursements 6 296 166 6 799 859 1 175 386 1 269 417 1 370 971 Total Emplois 57 900 899 6 802 234 1 451 913 1 310 576 1 627 536 Solde -1 968 544 3 644 631 18 535 504 37 124 093 41 932 364 Solde cumulé -1 968 544 1 676 087 20 211 591 57 335 684 99 268 048 Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 8 I. FICHE SYPNOTIQUE DU PROJET 1.9 Indicateurs de rentabilité 1.10 Impact social du projet - Emplois; - Prestation de bonne qualité; - Formations. RENTABILITE DU PROJET VAN 42 603 988 TRI 29,65% Rentabilité du capital 44,30% Ratio Bénéfice/Chiffre d'affaires -1,70% (A1) Délai de récupération 2 e année d’exploitation Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 9 PRESENTATION DU PROMOTEUR 10 II. PRESENTATION DU PROMOTEUR 2.1 Identité du Promoteur M. Abraham BIWOLE, est un homme âgé de 45 ans de nationalité Camerounaise. Marié et père de trois enfants, il réside dans la ville de Douala au quartier Bali. Après ses multiples expériences au sein des entreprises de conseils en communication et multinationales, il a remarqué que les agences de publicité locales souffraient d’un manque de créativité. Il a donc décidé de s’investir davantage dans ce domaine en créant sa propre agence de conseil en publicité. Par ailleurs, M. BIWOLE est propriétaire des boulangeries ABK dans les villes de Douala et Yaoundé. Il est également conseiller municipal à la commune de Douala 1er. 2.2 Compétences générales et formation du promoteur Titulaire d’un Baccalauréat option arts et lettres obtenu au lycée de Chevreuil ( France ) en 1988. Il poursuit ses études académiques à l’école de commerce HEC qui se sanctionne par un MBA en marketing et communication opérationnelle en 1993. Il s’inscrit en cycle de recherche de l’Université de Lyon, il y présente un mémoire en communication organisationnelle en 1995. Passionné par la communication, il s’inscrit à l’école doctorale de l’Université de la Sorbonne, il devient docteur en sciences de la communication en 2005. M. Abraham BIWOLE rentre au Cameroun en 2006, il est enseignant associé à l’Université Catholique d’Afrique Centrale, à l’Ecole Nationale d’Administration et de Magistrature et à l’Ecole Supérieure des Sciences et Techniques de l’Information et de la Communication. Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 11 II. PRESENTATION DU PROMOTEUR 2.3 Compétences spécifiques du promoteur lié au projet M. BIWOLE est l’auteur des trois articles publiés respectivement dans la revue scientifique Décisions marketing. Le dernier porte sur la prise en compte des réalités socio culturelles africaines pour la conception des campagnes de communication adaptées au public local. Une étude qui a montré que les populations locales réagissent inconsciemment favorablement aux messages publicitaires auxquels ils s’identifient. Le promoteur est titulaire des certifications Google Adwords ( techniques de référencement web ) et Google Analytics ( mesure de l’audience sur Internet ). Il dispose également d’une certification en création graphique Photoshop. 2.4 Expériences professionnelles générales du promoteur Janvier 1991- Septembre 1993: assistant du directeur créatif du cabinet de Communication Moriser ; Mars 1995- Novembre 2000: Media planner au cabinet de communication PLATZER; Janvier 2001- Septembre 2003: Responsable communication institutionnelle chez Orangina Schweppes ( France ); Décembre 2013- Juillet 2005: Directeur marketing chez Grand luxury hotels ( France ); Février 2006- Mars 2009: Consultant marketing chez Orange Cameroun Février 2010- : Consultant marketing chez Touristique Express, Eneo et MRS. Février 2006- : enseignant associé UCAC, ESSTIC, ENAM. Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 12 II. PRESENTATION DU PROMOTEUR 2.5 Expériences du promoteur en rapport avec son projet Depuis mai 2010, M. BIWOLE est l’un des fondateurs de l’association des publicistes du Cameroun, qui regroupe des professionnels du métier et jeunes diplômés. Il est également le parrain du concours interuniversitaire d’analyse publicitaire Thermopub. Auteur des livres : - Communication et culture au Cameroun, Editions PUCAC, 2011. - Les enjeux de la communication digitale en Afrique, Editions Montparnasse, 2013. - Guide pratique: la stratégie de communication, toutes les étapes, Editions Montparnasse, 2014. 2.6 Situation actuelle du projet Le projet connait des avancements dans ses phases de conception et de réalisation suivantes. (i) Sur le plan technique L’aménagement du local situé à Bonapriso est en cours d’exécution. Les matériels de bureau sont déjà disponibles. (ii) Sur le plan financier Le promoteur dispose déjà d’une somme de (iii) Sur le plan administratif L’entreprise est déjà enregistrée au registre du commerce et du crédit mobilier. Business plan Nyanga Thought Juillet 2017 13 ETUDE DE MARCHE 14 III. ETUDE DE MARCHE 3.1 Les services du projet Pour les cinq premières années, nous uploads/Ingenierie_Lourd/ bp-agence-publicite-mms-2-2015-2016.pdf