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Jubilatoire ! Pour la première fois un ouvrage présente la pub côté coulisses,

Jubilatoire ! Pour la première fois un ouvrage présente la pub côté coulisses, sans image d’Épinal ni cirage de pompes. Mi-dico mi-guide pratique, Langue de pub donne tous les tuyaux pour se faire un trou dans cet univers si particulier et y rester ! Qui sont ses habitants ? Quelle langue parle-t-on ? Quelles sont ses pratiques, ses rituels, ses us et coutumes, ses figures emblématiques ?... LANGUE DE PUB... POUR EMBRASSER LE PLUS VIEUX MÉTIER DU MONDE ! Dans une langue impertinente et drôle, la pétillante Babette Auvray-Pagnozzi livre toutes les ficelles du métier. Elles permettront aux jeunes de déjouer les pièges et de se frayer un chemin dans la brousse, et aux vieux de la vieille de s’accrocher aux branches. À conserver absolument à portée de main tout le long du voyage pour avoir un aperçu du pays et de ses changements climatiques, cet ouvrage vous fournira même un parapluie pour affronter les caprices de la météo... et un brin de poil à gratter pour ajouter à l’outil, l’agréable. « Conçu comme le guide indispensable du jeune créatif qui envisagerait de faire de la publicité son métier, Langue de pub, sous son apparence malicieuse, est une mine d’informations utiles pour celles et ceux qui y travaillent déjà, comme pour celles et ceux qui y travailleront bientôt. Il est temps de dire la vérité à votre mère : vous avez une langue de pub, et toutes les raisons d’en être fiers ! » Nicolas Bordas Président de TBWA\France Fille de pub, BABETTE AUVRAY-PAGNOZZI arpente l’univers de la communication depuis 25 ans. Après avoir travaillé pour de grandes agences américaines et pour le groupe Euro RSCG, elle crée et dirige A-Contrario — la première agence de publicité virtuelle — puis Avanti, l’agence du « sur mesure » avec de prestigieux clients. Sélectionnée en 2008 par le WWF comme l’une des meilleures créatrices d’idées durables, elle est toujours à la recherche de la meilleure création, de la meilleure stratégie ou de la formule magique pour piloter les projets et mener les équipes vers le succès. Blogueuse influente, elle a conçu et organisé « le jour sans pub » et préside l’association JSP. Passionnée de mots, d’images et d’idées, elle travaille actuellement comme directeur de la création et consultante auprès d’agences et annonceurs. Après le succès de Pubelle, un roman pétillant qui se déroule dans les coulisses de la pub, elle se penche aujourd’hui sur le métier et dévoile tout, sans langue de bois ni concessions. La couverture de Langue de pub a été choisie par les internautes et les professionnels de la pub après une creative battle sur Facebook. V oici quelques créations parmi les très nombreuses propositions : Babette AUVRAY-PAGNOZZI LANGUE /le kit de survie du publicitaire/ DE PUB Groupe Eyrolles 61, Bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-eyrolles.com En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris. © Groupe Eyrolles, 2012 ISBN : 978-2-212-55342-0 Attention : la version originale de cet ebook est en couleur, lire ce livre numérique sur un support de lecture noir et blanc peut en réduire la pertinence et la compréhension. Table des matières Préface de Nicolas Bordas 1. Avant de partir. Ou de repartir Les préliminaires 2. Les autochtones Putain de ta race ! 3. La langue Pour éviter la lèche, apprenez à utiliser la langue 4. La cible Les con sommateurs 5. Les agences Agences de copulation 6. Les légendes Les instigateurs du plus vieux métier du monde 7. Rites et envoûtements Toutes les positions pour les séduire 8. Les médias Envoyer un message érotique ou la coller au mur ? 9. Festivals et prix Soirées pour voyeurs et échangistes 10. T uyaux et ficelles Les dessous chocs de la pub 11. Merci qui ? 12. Index À Christian Blachas « On se retrouve tout de suite après cette page de pub… » Préface LANGUE DE PUB : livre publié en 2012 aux Éditions Eyrolles, qui fera la gloire subite d’une rédactrice talentueuse mais jusqu’alors inconnue du grand public, reléguant Séguéla et Beigbeider au rang d’icônes d’une époque révolue. Ce n’est pas Christian Blachas (créateur de Culture Pub) qui le démentira : la publicité est une culture : « une façon de vivre et de penser propre à un peuple à une époque donnée ». Une culture qui nous parle de notre culture. Le mot « culture », d’origine latine – du latin colere qui signifie « cultiver » ou « honorer » (d’où le culte divin) –, est passé progressivement de la culture du sol (agriculture) à celle de l’esprit (devenu cultivé) –, pour désigner l’ensemble des comportements acquis et transmis d’une génération à l’autre : les mœurs, les usages, les modes de vie. Il ne fait pas de doute que les publicitaires constituent une tribu dont les pratiques, les rites, le langage ne peuvent qu’interpeller l’anthropologue qui sommeille en chacun de nous. Marchant sur les traces de Lévi-Strauss (l’auteur de Tristes Tropiques, et non des Jeans 501), Auvray-Pagnozzi (Babette pour les intimes) nous offre un regard critique suffisamment distancié pour ne pas être complaisant, mais suffisamment passionné pour être toujours indulgent. Qui aime bien châtie bien, et Babette aime la pub, surtout la bonne pub et les talents qui la créent, en digne héritière de celui qui fut un de ses (et aussi un de mes) maîtres à penser : Philippe Michel, l’homme qui fit enlever son haut, puis son bas à Myriam. Un homme qui savait à quel point les idées changent le monde. Car la publicité n’est pas seulement le reflet de notre société, elle en est aussi un agent actif, qui façonne culturellement chaque jour l’environnement culturel dans lequel nous vivons. Conçu comme le guide indispensable du jeune créatif qui envisagerait de faire de la publicité son métier, Langue de pub, sous son apparence malicieuse, est une mine d’informations utiles pour celles et ceux qui y travaillent déjà, comme pour celles et ceux qui y travailleront bientôt. Il est temps de dire la vérité à votre mère : vous avez une langue de pub, et toutes les raisons d’en être fiers ! Nicolas Bordas, Président de TBWA\France /1/ Avant de partir. Ou de repartir 100 % pur concentré de pub, ce kit vous fournira des explications simples, concrètes avant, pendant et après votre voyage. Dépourvu de langue de bois et de fanfreluches, il vous montrera où mettre les pieds pour éviter de pédaler dans la choucroute. V ous y trouverez quelques ficelles, celles qui permettront aux jeunes McGyver de déjouer les pièges et de se frayer un chemin dans la brousse. Et aux vieux de la vieille de s’accrocher aux branches. V ous pourrez le garder à portée de main tout au long du voyage pour avoir un petit aperçu du pays et de ses changements climatiques. Il vous fournira même le parapluie pour affronter les caprices de la météo. Conçu pour de multiples usages, vous pourrez aussi vous en servir comme un plumeau pour dépoussiérer vos classiques. Ou le montrer à votre mère pour qu’elle comprenne enfin ce que vous faites ou dans quelle galère vous vous êtes embarqué. Pour approfondir la visite ou pour explorer en détail une région particulière, je vous conseille de vous procurer le guide spécialiste de chaque lieu : Mercator pour le marketing, Tarifs Média pour les médias, Le Publicitor pour les nouvelles technologies, etc. Si c’est votre toute première fois, sachez que, pour pénétrer dans cette jungle de paillettes, il vous faudra mouiller quelques T-shirts. Et une fois dedans, vous aurez intérêt à aiguiser votre esprit. Ou vos dents, comme vous préférez. En revanche, vous vous en sortirez sans le moindre effort car ici les sièges éjectables sont parfaitement huilés. Parfois le climat incandescent peut provoquer une enflure soudaine des chevilles. C’est tout à fait normal et il n’existe aucun remède ni traitement. Car ici, si les étoiles se prennent pour des stars et les créatifs pour le créateur, c’est parce que, chaque jour, on accomplit un miracle. V ous en connaissez beaucoup, vous, de gens qui font pour hier ce qu’on leur demande aujourd’hui ? La pub est une étrange planète qui cultive le charme de ses mirages et la grandeur de son passé. En préparant celle de son futur. Ici, vous ne ferez jamais rien comme tout le monde. Si vous êtes poète, vous apprendrez à viser au cœur de cibles vivantes. Ainsi que dans les pattes de vos voisins. Si vous êtes commerciaux, vous finirez par jongler, slalomer, danser. Ou valser. Ce pays passionnant sucera votre énergie, votre temps et votre vie, mais il vous donnera des moments de pur bonheur. V ous allez l’aimer ou le détester, mais vous ne pourrez plus vous en passer. Réfléchissez bien avant de partir, car c’est peut-être un voyage sans retour ! Mais si l’aventure uploads/Litterature/ langue-de-pub.pdf