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. 1. Quels ont été les changements majeurs apportés par Google Penguin et Googl

. 1. Quels ont été les changements majeurs apportés par Google Penguin et Google Panda ? Google Penguin : Penguin est une mise à jour faite par google en 2012. Cette mise à jour avait pour objectif de ralentir les sites web utilisant des techniques de référencement naturels abusives tel qu’une technique appelé le « bourrage de mot clés » consistant à inclure des mots clés n’ayant aucun rapport et ne correspondant pas à la recherche du visiteur. Les visiteurs se retrouvaient donc sur des pages qui n’avaient pas de rapports avec leur recherche. Penguin a aussi été créé pour supprimer le « masquage » technique de référencement abusif masquant « la réelle identité » de la page web. Google Panda : L'algorithme Panda est un « filtre de recherche ». Introduit pour la première fois en février 2011, il pénalise le référencement des sites web dont le contenu est de faible qualité. Ce filtre vise essentiellement à lutter contre les sites de contenu, créés uniquement pour le référencement et le spam. L'algorithme Panda est mis à jour régulièrement pour permettre aux sites précédemment pénalisés de récupérer leur référencement après avoir amélioré la qualité de leur contenu, ou au contraire, pour pénaliser les sites qui ne respectent plus les directives de Google. Lors de son premier déploiement, Panda a eu un impact majeur sur la configuration des résultats de recherche en altérant 12% des SERPs aux États-Unis ! Après la mise à jour 4.2, la qualité du contenu est devenue un facteur de référencement et l'intégration de Panda à l'algorithme principal de Google a été confirmée en janvier 2016. Google n'annonce désormais donc plus les mises à jour de Panda : cet algorithme est constamment pris en compte pour définir le classement d'un site web dans les pages de résultats de recherche. Quel est le nom de la dernière mise à jour importante de l’algorithme Google ? Quels nouveaux changements a-t-elle introduit ? Google Page Expérience Ou Core Web Vitals Prévue initialement pour mai 2021 puis repoussée à l'été, la Google Page Expérience va engendrer certains changements dans les techniques de référencement utilisées jusque-là. Et comme la précédente mise à jour, celle-ci va se focaliser sur l'expérience utilisateur. De ce fait, l'algorithme va être modifié de façon à mieux évaluer l'expérience des sites internet. Les points de contrôle – ou « signaux web essentiels » comme les appelle Google – seront : L'analyse du temps d'affichage (LCP – Largest Content Pain). Le laps de temps entre le moment où l'utilisateur clique pour afficher la page et le moment où le navigateur répond à la demande (FID – First Input Delay). La stabilité visuelle de la page pendant le temps de chargement (CLS – Cumulative Layout Shift). Ces trois critères deviendront donc des critères importants quant aux classements des sites dans les résultats de recherche à partir de mai 2021. Ceux qui obtiendront de mauvais scores se verront déclassés. Pour bien se préparer à la Google Page Expérience, il faudra travailler sur le temps de chargement des pages, le temps de réponse du serveur, la performance des images en les convertissant au format WebP et enfin, soigner le design adaptatif. À noter qu'une bonne expérience utilisateur se construit grâce à la compréhension de l'internaute et de son intention de recherche. Il est alors important de se demander si les pages qu'on souhaite référencer correspondent à une des quatre intentions courant, soit : L'intention de navigation : l'internaute recherche un site en particulier. L'intention informationnelle : l'internaute recherche une information précise. L'intention commerciale : l'internaute recherche un produit ou un service à acheter. L'intention transactionnelle : l'internaute est en situation d'achat. Qu’est ce que le duplicate content ? Le duplicate content, appelé en français contenu dupliqué, fait référence aux contenus éditoriaux identiques ou d'une grande similitude. Ils peuvent être publiés au sein d'un même domaine ou sur plusieurs sites. En d'autres termes, les mêmes blocs de textes sont dupliqués sur plusieurs pages d'une même URL ou des URL distinctes. Qu’est ce que le trust flow et le citation flow de Majestic SEO ? Majestic Backlink Analyzer dispose de l'une des plus grandes et meilleures banques de données de liens de l'ensemble du Net. Il est par ailleurs possible de l'utiliser partiellement en tant qu'utilisateur non-enregistré. Le plugin met en avant des indicateurs comme la quantité et la valeur des liens retour. Vous avez ainsi la possibilité de voir les liens qui renvoient aux vôtres ou au site en cours de consultation. Majestic est disponible pour Chrome et Firefox. La version gratuite donne uniquement accès à l'onglet « récapitulatif », à savoir au nombre de backlinks et à leur historique, au Citation Flow, au Trust Flow ainsi qu'au nombre de domaines référents. Pour utiliser les différents outils proposés par l'extension, comme les détails des backlinks et des ancres, par exemple, il est nécessaire de se créer un compte. L'abonnement coûte entre 47 € et 380 € mensuels en fonction des options choisies. Majestic Backlink Analyzer est disponible en 11 langues dont le français, l'allemand, le portugais ou encore le chinois. Cas semetis : “Nous apparaissons désormais dans le top 5 pour la plupart des requêtes, classées selon le volume de clics (non brand)”. En d’autres mots ? Expliquez cette phrase. Cela signifie que lorsqu’une recherche sur Google est lancée, le site Semetis est classé parmi les 5 premiers dans le taux de volume de clics. On peut voir sur le graphique représenté que pour la première entreprise on peut trouver un taux de clique égale à celui ci : 569/2125 : 0.27% = 27% de taux de clique sur le premier site, en outre le site classé premier reçoit en taux de clique une visite sur quatre. Quelles ont été les actions concrètes mises en œuvre ? Faites-en la liste et expliquez. (On parle bien des actions concrètes, pas de l’étude initiale et/ou de la définition de la stratégie ). La stratégie : L'audit SEO - vous l'avez déjà deviné, l'audit a permis de mettre en place la stratégie. En effet l’audit a pour rôle d’exposer les tenants et les aboutissants de la société. Au cour de l’audit la mise en place des besoins SEO ont été communiqué et une stratégie a commencé à être pensée La stratégie de transparence a été mise en place avec une intention de vente non refoulée. En effet, Semetis atteignait les utilisateurs relevant par la suite un contenue distrayant était créé afin d’attirer ces derniers une fois attiré Semetis proposait son offre afin de convertir les utilisateurs. La recherche de mots-clés : Étape importante et définition de de recherche ciblés selon 3 facteurs : volume de recherche, impact commercial et la concurrence (benchmark). Se limiter aux 10 recherches ayant obtenus les meilleurs résultats par le biais de la formule suivante : volume de recherche x impact commercial x concurrence Utiliser les outils de Google pour trouver les meilleurs mots-clés. La création de contexte : Création de contenus : affiliés à des personnes n’ayant aucun lien avec l’entreprise ou bien une équipe dédiée à cela. La meilleure option: prendre des personnes déjà en place chez un client/fournisseur. Mots clés utilisés : ceux qui ont été ciblés pour faciliter la rédaction de leur contenu ROI : Return of investment, la création de contenu est une étape importante de la création de ce projet puisque, plus les articles produits sont de qualités et meilleur sera le référencement de notre site web, c’est une sorte de compétition de qualité qu’organise Google à travers son référencement. Pour se faire connaître: Semetis mise sur la recherche de liens externes pertinents, cela a permis le gain du valeur ajoutée indéniable. En plus de cela, la société s'est aussi inspirée des liens utilisés par les concurrents. Le SEO sur la page, les pages web avant leur publication ont été examinées. La surveillance et le pilotage du navire (CTR : click to rate ou taux de clique) Il faut qu’un internaute clique et agisse avec la page Google pour évaluer au mieux la notation du CTR, celui-ci sera non seulement illustré par le biais de chiffres mais non seulement de symbole pour mettre en évidence les résultats. Le temps passé sur le site joue un rôle important car lorsque le Bounce rate d’un site est supérieur à la moyenne son référencement réévalué. 1. En quoi leur stratégie va au-delà du SEO ? C’est expliqué à un moment dans l’article. Les audits SEO englobant tout, de la mise en œuvre des meilleures pratiques de base sur la page du site, aux recommandations techniques avancées en matière de référencement. Toutes les entreprises n'utilisent pas le même angle pour leur stratégie SEO, l'objectif est de donner des informations véridiques, mais d'orienter le lecteur vers votre offre. La stratégie va au-delà du SEO car ils souhaitent atteindre leurs utilisateurs et enfin convertir afin de mieux considérer afin de mieux proposer leurs offres. La stratégie est bien plus importante car la finalité est de proposer l’offre. uploads/Management/ etude-de-cas-marketing-digital-fleuriet-lucas.pdf