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Martine Joly • Jessie Martin INTRODUCTION À L’ANALYSE D’IMAGE 4e édition INTROD

Martine Joly • Jessie Martin INTRODUCTION À L’ANALYSE D’IMAGE 4e édition INTRODUCTION À L’ANALYSE DE L’IMAGE sous la direction de Francis Vanoye Martine Joly, professeur honoraire à l’Université Michel- de- Montaigne – Bordeaux, est l’auteur de nombreux ouvrages sur l’image en général et la photographie en particulier : L’Image et les signes (2011) et L’Image et son interprétation (2005). Jessie Martin, Maître de conférences à l’Université de Lille, est l’auteur de Vertige de la description. L’Analyse de films en question, (Forum / Aléas, 2011), Décrire le film de cinéma. Au départ de l’analyse, (PSN, 2011) et Le Cinéma en couleurs (A. Colin, 2013). Graphisme de couverture : Misteratomic © Armand Colin, 2009, 2011, 2015, 2021 © Nathan, 1993 pour la première édition Armand Colin est une marque de Dunod Éditeur, 11 rue Paul Bert, 92240 Malakoff ISBN : 978‑2- 200‑62999-1 SOMMAIRE Avant- propos .............................................................................................. 5 Qu’est- ce qu’une image ? ................................................................. 9 1. La notion d’image : usages et signiﬁ cations ............................................................ 9 1.1 L’image comme image médiatique .................................................................... 10 1.2 Souvenirs d’images .......................................................................................... 12 1.3 Images et origines .......................................................................................... 13 1.4 Image et psychisme ........................................................................................ 15 1.5 L’imagerie scientiﬁ que ..................................................................................... 19 1.6 Les « nouvelles images » ................................................................................ 22 1.7 L’image- Protée ................................................................................................ 24 2. L’image et la théorie sémiotique ............................................................................ 25 2.1 Origines de la sémiotique ................................................................................ 26 2.2 Linguistique et sémiologie ................................................................................ 27 2.3 Vers une « théorie des signes »....................................................................... 29 2.4 Différents types de signes ................................................................................ 30 2.5 L’image comme signe ...................................................................................... 33 2.6 Comment la théorie aide à comprendre l’usage du mot « image » ..................... 35 2.7 Imitation/trace/convention ............................................................................... 37 L’analyse de l’image : enjeux et méthode ....................... 39 1. Prémisses de l’analyse ............................................................................................ 39 1.1 Le refus de l’analyse ....................................................................................... 39 1.2 Fonctions de l’analyse de l’image ..................................................................... 45 1.3 Objectifs et méthodologie de l’analyse .............................................................. 48 2. L’image, message pour autrui ................................................................................. 52 2.1 Fonctions de l’image ....................................................................................... 53 2.2 Image et communication ................................................................................. 53 2.3 L’image comme intercession ............................................................................. 56 Introduction à l’analyse de l’image 4  2.4 Attentes et contextes....................................................................................... 57 2.5 Analyse des éléments d’un tableau. ................................................................... 60 2.6 Analyse et interprétation.................................................................................. 65 Conclusion............................................................................................................ 68 Image prototype. ...................................................................................... 71 1. Images de pub....................................................................................................... 71 1.1 La publicité comme terrain théorique. ............................................................... 73 1.2 La description................................................................................................. 74 1.3 Les différents types de messages. ...................................................................... 76 1.4 La rhétorique classique de l’image.................................................................... 78 1.5 La nouvelle rhétorique..................................................................................... 83 1.6 Rhétorique et connotation................................................................................ 85 1.7 Rhétorique et publicité. .................................................................................... 87 1.8 Vers une rhétorique générale............................................................................ 90 2. Exemple d’analyse d’une publicité........................................................................... 92 2.1 La description................................................................................................. 93 2.2 Le message plastique....................................................................................... 94 2.3 Le message iconique. ....................................................................................... 108 2.4 Le message linguistique. ................................................................................... 113 Conclusion............................................................................................................ 118 L’image, les mots. .................................................................................... 121 1. Quelques préjugés. .................................................................................................. 121 1.1 Exclusion/interaction........................................................................................ 121 1.2 Vérité/fausseté................................................................................................. 122 1.3 La photographie de presse : information ou argumentation ?. .............................. 123 2. Interaction et complémentarité. ............................................................................... 127 2.1 Le relais. ........................................................................................................ 128 2.2 Le symbole..................................................................................................... 129 2.3 Image/imaginaire. ............................................................................................ 130 2.4 À propos d’une photographie. ........................................................................... 131 2.5 Pouvoirs des images........................................................................................ 140 2.6 Le fantasme du panoptisme. ............................................................................. 151 Conclusion...................................................................................................... 155 Bibliographie. ............................................................................................... 158 Index. ................................................................................................................... 171 AVANT- PROPOS À Christian Metz Regarder, regarder, jusqu’à ne plus être soi- même. « Relation véridique des rencontres et complicités entre Maqroll el Gaviero et le peintre Alejandro Obregon », ALvARO MUTiS, Le Dernier Visage L’objectif de ce livre est d’aider les utilisateurs et producteurs d’images que nous sommes à mieux comprendre la manière dont l’image élabore et transmet des messages. Que nous vivions dans une « civilisation de l’image » semble l’opinion la mieux partagée sur les caractéristiques de notre époque, répétée qu’elle est depuis bientôt près d’un demi- siècle. Toutefois, plus cette constatation s’affirme, plus il semble qu’elle pèse d’un poids menaçant sur nos destinées. Plus nous voyons d’images plus nous risquerions d’être abusés, alors que nous ne sommes pourtant qu’à l’aube d’une génération d’images virtuelles, ces « nouvelles » images qui nous proposent des mondes illusoires et néanmoins perceptibles, à l’intérieur desquels nous pouvons évoluer sans pour autant quitter notre chambre à coucher… L’utilisation des images se généralise, en effet, de façon de plus en plus rapide et, que nous les regardions ou que nous les fabriquions, nous sommes quotidiennement amenés à les utiliser, à les décrypter, à les interpréter. Une des raisons pour lesquelles elles peuvent alors Introduction à l’analyse de l’image 6  paraître menaçantes est que nous sommes au sein d’un curieux paradoxe : d’un côté nous lisons les images d’une manière qui nous semble tout à fait « naturelle », qui ne demande apparem- ment aucun apprentissage et, d’autre part, il nous semble que nous subissons de façon plus inconsciente que consciente le savoir- faire de quelques initiés qui peuvent nous « manipuler » en nous submergeant d’images secrètement codées se jouant de notre naïveté. Ni l’une ni l’autre de ces impressions n’est cependant abso- lument justifiée. Une initiation minimale à l’analyse de l’image devrait précisément nous aider à échapper à cette impression de passivité, voire de « matraquage », et nous permettre d’aperce- voir au contraire tout ce que cette lecture « naturelle » de l’image active en nous de conventions, d’histoire, de culture plus ou moins intériorisées. C’est précisément parce que nous sommes pétris de la même pâte qu’elle que l’image nous est si familière, et que nous ne sommes pas tant les cobayes que nous croyons parfois être. L’ambition de cet ouvrage est donc d’aider à repérer tant soit peu de quelle manière nous sommes intrinsèquement et cultu- rellement initiés à la compréhension des images. Reconnaissant quelques phases de cet apprentissage diffus, nous serons plus à même d’analyser et de comprendre en profondeur un des outils effectivement dominants de la communication contemporaine. Démarche suivie Dans un premier temps nous voudrions définir l’objet de notre analyse. Préciser de quoi nous parlons quand nous parlons d’« image » ; voir, parmi les différentes définitions possibles, le lien qu’il peut y avoir entre elles, et quel outil théorique peut expliquer ce lien. Nous nous arrêterons, quant à nous, au message visuel unique et fixe, dont l’analyse est nécessaire pour aborder celle des messages visuels plus complexes, tels que l’image en séquence, fixe ou animée. Nous verrons que l’approche théorique sémio- tique permet non seulement de réconcilier les usages multiples du Avant- propos 7  mot « image », mais aussi d’approcher la complexité de sa nature, entre imitation, trace et convention. Une fois circonscrit l’objet de notre analyse, nous nous atta- cherons à étudier les implications de l’analyse de l’image, ce que son refus comme son désir peuvent signifier, les précautions préli- minaires qu’elle réclame, telles que la prise en compte du statut de l’image analysée, des attentes qu’elle suscite comme du contexte de son apparition. Nous considérerons différentes fonctions de l’analyse et en quoi leurs objectifs déterminent la méthodologie de la démarche. L’analyse de plusieurs tableaux servira d’exemple à l’utilisation de certains outils méthodologiques. Le troisième chapitre se concentrera sur l’étude de l’image publicitaire comme prototype et comme terrain de recherche et de représentation visuelle. Un exemple détaillé d’analyse de publicité permettra de faire, à chaque étape, un certain nombre de rappels théoriques destinés tant à encourager à l’étude qu’à éviter l’usage d’expressions devenues vides de sens à force d’être galvaudées. Enfin, nous évoquerons la complémentarité entre image et langage, comment l’opposition image/langage est une fausse oppo- sition, alors que le langage non seulement participe à la construction du message visuel mais le relaie, voire le complète, dans une circula- rité à la fois réflexive et créatrice. L’étude de deux pages de roman, consacrée au développement d’une photographie mystérieuse, nous permettra d’observer, à travers des mots, la force créatrice des images et plus particulièrement de l’image photographique. On voit donc que cet ouvrage propose une approche raisonnée de l’image, qui ne prétend pas plus donner de recettes interpréta- tives qu’être exhaustive. Néanmoins, nous souhaitons qu’il aide à une plus grande lucidité dans la compréhension comme dans la fabrication de messages somme toute ordinaires. Signalons que pour plus de commodité dans la lecture, les rappels théoriques ou historiques un peu longs seront présentés parfois sous forme d’encadrés. Le lecteur pourra ainsi les repérer plus facilement et les étudier ou les éviter, selon ses connaissances ou ses intérêts. 1 QU’EST- CE QU’UNE IMAGE ? 1. La notion d’image : usages et significations Le terme d’image est tellement utilisé, avec toutes sortes de signifi- cations sans lien apparent, qu’il semble très difficile d’en donner une définition simple, qui en recouvre tous les emplois. En effet, qu’y a- t-il de commun, de prime abord, entre un dessin d’enfant, un film, une peinture pariétale ou impressionniste, des graffitis, des affiches, des caricatures de presse, une image mentale, une image de marque, « parler par images », et ainsi de suite ? Le plus frappant est que, malgré la diversité des significations de ce mot, nous le comprenons. Nous comprenons qu’il indique quelque chose qui, bien que ne renvoyant pas toujours au visible, emprunte certains traits au visuel et, uploads/Management/ feuilletage-2175 1 .pdf