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Traduit de Anglais vers Français - www.onlinedoctranslator.com Contenu Section 1 – Introduction Section 2 – Termes clés et définitions Section 3 – L'écosystème européen 3.1 Défis à surmonter 3.2 Adoption programmatique dans CTV à travers l'Europe Page 4 Page 5 Page 7 Page 8 Page 14 Page 19 Section 4 -Une plongée en profondeur dans la chaîne d'approvisionnement programmatique CTV et comment la comprendre 4.1 Ciblage et achat 4.2 Types de transaction Page 21 Page 23 Page 25 Article 5 –Un guide étape par étape pour planifier et Exploitation d'une campagne CTV par programmation Section 6 - Récapitulatif/liste de contrôle des campagnes CTV programmatiques Section 7 - Mesure de la campagne 7.1 Mesure de la visibilité 7.2 Sécurité de la marque exploitable 7.3 Questions à poser pour mesurer les campagnes 7.4 Solutions de transparence 7.4 L'avenir de la mesure CTV Section 8 - Confidentialité et CTV Section 9 – Considérations clés Page 27 Page 28 Page 28 Page 29 Page 29 Page 30 Page 31 Page 32 Page 34 2 Contenu Section 10 – Meilleures pratiques Page 35 Article 11 –Ce que nous réserve l'avenir de la CTV programmatique Page 36 Sommaire Page 41 Contributeurs Page 42 Glossaire Page 44 3 Section 1. Introduction Le marché européen de la télévision connectée (CTV) a explosé ces dernières années. Alors que les mondes de la télévision et du numérique ont progressivement fusionné au fil du temps, de plus en plus de consommateurs se sont détournés des options de télévision linéaire traditionnelles et se sont tournés vers le streaming en ligne, ouvrant la voie au phénomène CTV. Avec une augmentation significative des téléviseurs intelligents, des applications de streaming et des appareils rendant le contenu télévisé désormais si facilement accessible, et la pandémie mondiale signifiant que plus de temps est passé à la maison, le paysage médiatique a non seulement changé, mais s'est radicalement transformé pour permettre à CTV d'atteindre de nouveaux sommets. . La télévision est désormais directement connectée à Internet, ce qui s'accompagne d'un meilleur accès aux données et de la possibilité de les transmettre. CTV connaît donc non seulement une croissance sismique en termes de taux d'adoption, mais ouvre également de nouvelles opportunités dans l'espace programmatique.Nous savons par notre dernierrecherche publicitaire programmatique que CTV est un domaine de croissance principal avec 70 % des annonceurs et 61 % des agences déclarant que CTV sera l'un des principaux domaines de croissance programmatique au cours des 12 prochains mois. Il est désormais possiblepour effectuer des transactions d'inventaire via CTV de manière automatisée, similaire aux modes traditionnels de publicité numérique. Cependant, la TVC programmatique sur le marché européen est encore naissante et certaines complexités techniques doivent être surmontées pour qu'elle atteigne son plein potentiel. Pour les acheteurs, il est crucial d'être éduqués sur les opportunités et les possibilités disponibles et de comprendre l'environnement CTV afin de maximiser son potentiel. Le but de ce guide est de révéler comment CTV peut fonctionner par programmation. Suite deGuide de l'IAB Europe sur la télévision connectée qui est sorti en juin 2020, il faut unplongez plus profondément dans cette chaîne émergente pour aider les planificateurs et les acheteurs de médias à naviguer dans les opportunités programmatiques offertes par CTV. Il fournit un aperçu au niveau européen de la chaîne d'approvisionnement programmatique CTV et des options CTV disponibles pour les annonceurs, et aborde les défis auxquels les planificateurs sont actuellement confrontés pour tirer le meilleur parti des opportunités et de la demande dans cet espace. Il propose également quelques considérations clés et meilleures pratiques pour s'assurer que la TVC programmatique est optimisée et utilisée efficacement. 4 Section 2. Termes clés et définitions En juin 2020, IAB Europe a publiéLe guide d'achat de la télévision connectée . Ce guide a été élaboré par des experts du groupe de travail Channels & Formats d'IAB Europe (qui fait partie du Brand Advertising Committee) pour les acheteurs et visait à clarifier le marché de la télévision avancée souvent déroutant et à aligner tous les acteurs de l'industrie sur des définitions paneuropéennes claires et concises. Les définitions suivantes ont été convenues et sont désormais soutenues par l'IAB Europe, ses membres et son réseau d'IAB nationaux. Dans ce guide, nous avons essayé d'organiser les définitions afin que le lecteur puisse voir comment elles sont liées. Nous avons identifié les mécanismes d'achat à partir des formats ou des environnements, dans le but de permettre la bonne application du terme : Over-The-Top (OTT)- 'Over the top' media qui englobe tous les fournisseurs de contenu en streaming de télévision linéaire ou de vidéo à la demande (VOD) (par exemple, AVOD ou Broadcaster VOD) (tels que Netflix, Hulu, etc.). Ces fournisseurs de contenu distribuent directement aux téléspectateurs sur Internet. OTT inclut tous les appareils et environnements, y compris Mobile, Desktop ; App, Web et n'est pas exclusif à CTV. Télévision connectée (CTV)-Est un sous-ensemble d'OTT. CTV est un téléviseur connecté à Internet via un appareil interne (c'est-à-dire Smart TV) ou un appareil externe (par exemple, Apple TV, Roku ou consoles de jeux). Le contenu vidéo est diffusé sur un écran de télévision, via Internet. Télévision avancéeest un terme générique faisant référence à tout contenu télévisuel diffusé au- delà de la télévision linéaire traditionnelle. Advanced TV décrit les nouvelles capacités de type numérique et la diffusion basée sur les impressions appliquées au contenu vidéo premium. Téléviseur adressable-Est un sous-ensemble de CTV. Grâce à l'application de données provenant d'annonceurs, de tiers et/ou de fournisseurs de télévision, la télévision adressable permet aux annonceurs d'accéder à des publics plus spécifiques au-delà de l'âge et du sexe traditionnels. La segmentation peut se produire au niveau géographique, démographique, comportemental et (dans certains cas) au niveau des foyers appariés par les données de première partie et de tiers, via des systèmes de diffusion par câble, satellite et télévision sur protocole Internet (IPTV). IPTV-Est un sous-ensemble de CTV. La diffusion de contenu vidéo / TV premium sur Internet plutôt que via les formats de télévision traditionnels, terrestres, par satellite ou par câble. Il offre la possibilité de diffuser du contenu en direct ou à la demande via un appareil connecté. 5 Télévision programmatique-Est un mécanisme d'achat de TV et CTV. Une approche automatisée pour l'achat et la diffusion de publicités télévisées basées sur l'audience via une plate-forme logicielle. Dans ce guide, nous nous concentrons sur la TVC programmatique. Il est important de noter que la programmation dans un environnement de télévision premium/linéaire en est encore à ses balbutiements et ne représente qu'une petite fraction des transactions. Cela est dû à une réglementation stricte. La télévision est fortement réglementée et doit assurer un contrôle strict sur les publicités diffusées, par exemple en empêchant des catégories spécifiques telles que les paris, l'alcool, etc. ; la gestion des conflits (en veillant à ce qu'aucune marque de la même catégorie n'apparaisse l'une à côté de l'autre) ; processus de gestion des publicités (empreinte étendue et complexe des terminaux) ; et gestion et protection des données). 6 Section 3. L'écosystème européen En Europe, CTV présente une énorme opportunité pour les annonceurs d'atteindre des audiences engagées avec le bon message. Les gens changent leur façon de consommer la télévision, et avec cela, la publicité s'adapte également, ouvrant un nouveau monde d'opportunités pour les annonceurs. Des découvertes récentes deMagnite's 'CTV: L'avenir en avant - EU5 une étude de consommation a révélé que 71% des téléspectateurs préfèrent le streaming à la diffusion. Mais la prévalence historique des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), tels que Netflix, Amazon et Hulu, s'est stabilisée avec l'entrée de plusieurs acteurs CTV sur le marché. Plusieurs abonnements ne sont pas financièrement viables au fil du temps pour de nombreux consommateurs, et le besoin de publicité vidéo à la demande (AVOD) est apparu au premier plan : 63 % regardent déjà AVOD chaque semaine. L'Europe est un ensemble diversifié de marchés, tous à différents stades de croissance du CTV. Chaque pays a ses propres définitions uniques, un groupe d'applications CTV, ainsi que des offres différentes des diffuseurs. Sur les plus grands marchés européens, environ 40 % de tous les foyers connectés à Internet et disposant d'un téléviseur possèdent désormais une télévision intelligente. Lorsque les appareils de diffusion en continu et les consoles de jeu sont ajoutés au décompte, les chiffres d'audience de CTV dépassent 50 %, ce qui représente 61,5 millions de foyers. Alors que les auditoires accèdent à ce nouveau format en nombre sans précédent, ils font également de CTV une écoute habituelle. Il s'adresse à tous les âges et à tous les styles de vie sur l'ensemble des 5 grands marchés européens. Les recherches de SpotX ont révélé que contrairement à la croyance populaire, la génération X représente le plus grand segment générationnel, représentant 43 % de tous les téléspectateurs de CTV (plus que la génération Z et la génération Y, qui représentent ensemble 32 %). CTV offre une abondance de contenu gratuit, les consommateurs continuant de rechercher du nouveau contenu spécialisé et original gratuitement ou à un prix accessible. La majorité des téléspectateurs de CTV uploads/Management/ iab-europe-guide-to-the-programmatic-ctv-opportunity-in-europe-april.pdf