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EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ : Par : YAHYAOUI IMANE Présentat

EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ : Par : YAHYAOUI IMANE Présentation de la centrale laitiére Historique de la société Sites de production Les produits de la société La politique de la communication Les objectifs de la politique de communication Les 4 moyens de communication La politique de communication chez centrale laitiére L’identification des cibles de centrale laitiére Les compagnes publicitaires L’affichage conclusion PLAN Créée dans les années quarante, Centrale Laitière est pionnière de l’industrie laitière au Maroc. Dès 1953, l’entreprise devient partenaire du groupe Danone, référence mondiale avec qui elle partage les savoir- faire. Centrale Laitière devient filiale en 1981 du Groupe ONA, bénéficiant de l’expertise, des synergies et du réseau de compétences du premier groupe privé marocain. PRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE L’HISTORIQUE DE CENTRALE LAITIERE SITES DE PRODUCTION LES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE POLITIQUE DE COMMUNICATION Ensemble des moyens destiné à informer l’acheteur potentiel et à le convaincre d’acheter un produit ou un service. LES OBJECTIFS D’UNE POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE Développer la notoriété Soutenir l’image produit/marque Modifier un comportement d’achat Développer les ventes Renforcer une relation clientèle LES 4 MOYENS DE LA COMMUNICATION PRODUIT: La promotion des ventes Le marketing direct Les relations publiques La publicité 1-La PUBLICITÉ chez centrale laitiére La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée . La promotion des ventes consiste à accorder aux consommateurs ou intermédiaires un avantage momentané ou durable dans le but de leur faire découvrir le produit ou de les fidéliser. 2- LA PROMOTION DES VENTES Les relations publiques (RP) sont l’ensemble des actions que l’entreprise va mettre en œuvre pour établir, entretenir et développer des relations « privilégiées » avec l’opinion publique. 3- LES RELATIONS PUBLIQUES Il permet d’établir un échange personnalisé, sans intermédiaire. Il repose sur 3 vecteurs: l’écrit, l’oral et le visuel. 4- LE MARKETING DIRECT LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIÉRE Central laitière se concentre essentiellement sur les medias, l’affichage, les promotions sur les grandes surfaces et le maintien de bonnes relations soit avec les intermédiaires (les épiciers) ou avec ses clients importants (les cafés, restaurants, hôtels, écoles …etc.) Identification des cibles LA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT • Les diabètes & les vieilles personnes Yawmi Régime 0% Sucre •Les enfants Moufid LES COMPAGNES PUBLICITAIRES Conclusion www.centralelaitiere.ma PLAN Présentation de la centrale laitiére Historique de la société Sites de production Les produits de la société La politique de la communication Les objectifs de la politique de communication Les 4 moyens de communication La politique de communication chez centrale laitiére L’identification des cibles de centrale laitiére Les compagnes publicitaires L’affichage conclusion uploads/Management/expocentralelaitire-111121094605-phpapp02.pdf