Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU MARKETING NUMÉRIQUE : MODULE 16/26 Premiers pas a

LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU MARKETING NUMÉRIQUE : MODULE 16/26 Premiers pas avec le marketing de contenu Le marketing de contenu constitue un excellent moyen de gagner la confiance des utilisateurs et d'accroître le trafic vers votre site. Dans cette rubrique, nous allons vous expliquer comment rédiger du contenu pour vos audiences en ligne, organiser la production et la promotion, choisir le bon format selon votre contenu et effectuer le suivi des performances de votre marketing de contenu. 1. Introduction au marketing de contenu Ce qu'il faut retenir Aujourd'hui, le nombre d'entreprises et de marques présentes sur le Web est très élevé, et le marketing de contenu constitue un outil utile pour vous démarquer. Dans cette leçon, vous découvrirez : * en quoi consiste le marketing de contenu et pourquoi il peut constituer une valeur ajoutée pour une entreprise en ligne ; * les bonnes pratiques à appliquer pour créer votre propre stratégie de marketing de contenu. Transcription de la vidéo Le nombre d'entreprises proposant leurs produits en ligne a augmenté de manière exponentielle, et il est devenu essentiel de se démarquer de la concurrence. Le marketing de contenu est un excellent moyen pour attirer l'attention de votre audience. Dans ce cours, nous allons voir pourquoi le marketing de contenu est si important, et comment vous en servir pour susciter l'engagement de votre audience. Nous allons également voir quelques bonnes pratiques qui vous aideront à créer vos propres campagnes de marketing de contenu. Le marketing de contenu se base sur la création et le partage de contenus en ligne, comme les vidéos, les articles de blogs ou les billets sur les réseaux sociaux. Il sert à générer de l'intérêt pour les produits ou les services d'une entreprise, en parvenant à capter l'attention des gens. Il permet également de faire augmenter les ventes en dirigeant du trafic vers votre site Web, de développer la notoriété de votre marque et de vous faire gagner en crédibilité au sein de votre audience. Voyageons dans le passé et retournons au temps où le Web n'existait pas, lorsque la télé, la radio et les journaux étaient les principaux médias. Aucune interaction n'était possible entre les marques et les consommateurs, qui recevaient les messages publicitaires qu'ils le veuillent ou non. Aujourd'hui, les gens peuvent choisir ce qui les intéresse, et le marketing de contenu permet aux entreprises de toucher leur audience comme jamais auparavant. Imaginez que vous avez une entreprise de promenade de chiens et que vous souhaitez vous servir du marketing de contenu pour booster sa notoriété et diriger plus de trafic vers votre site Web. Pour cela, vous pouvez publier sur votre blog du contenu intéressant sur les chiens et le promouvoir sur vos pages de réseaux sociaux, afin d'augmenter votre audience. Pour faire une bonne campagne de contenu, vous devez comprendre votre cible. Plus vous en savez sur votre audience, plus vous partagez ses passions et ses problèmes, et plus il vous sera facile de les intéresser personnellement. Essayez de déterminer les défis ou points sensibles de vos clients, puis personnalisez votre contenu en conséquence. Par exemple, les points sensibles des clients du service de promenade pour chiens peuvent être le manque de temps, une mauvaise météo, ou simplement le désir de rendre leurs chiens heureux. Voyons maintenant quelques pratiques de marketing de contenu efficaces. Pour être réussie, une campagne de marketing de contenu doit répondre aux questions de votre audience, lui apporter de la valeur et faire en sorte de la fidéliser. Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lorsque vous élaborez votre propre stratégie : Prenez le temps de mieux connaître votre audience. Regardez ce qu'elle suit sur les réseaux sociaux, afin d'avoir une idée de ce qu'elle aime et de ce qui l'intéresse. Faites des expériences pour déterminer quels sont les meilleurs types de contenu pour toucher votre audience, et n'hésitez pas à multiplier les formats. Choisissez les bons endroits pour publier votre contenu et veillez à parler directement à votre audience. Évitez le langage commercial et les réponses toutes faites : utilisez un langage naturel pour interagir avec votre audience. Veillez à ce que votre contenu soit exclusif, intéressant et enthousiasmant. Captez l'attention de votre audience avec des photos et des titres accrocheurs, des images parlantes et un ton informatif. En gardant ces lignes directrices à l'esprit lorsque vous créez votre stratégie de marketing de contenu, vous pourrez développer votre audience potentielle et renforcer votre présence en ligne. Lorsque vous élaborez votre propre stratégie de marketing de contenu, souvenez-vous des trois clés du succès évoquées précédemment : Efforcez-vous de répondre aux besoins de votre audience, créez du contenu à forte valeur ajoutée, et suscitez son engagement afin de la fidéliser. Et maintenant, penchez-vous sur la manière d'intéresser votre audience en ligne grâce au marketing de contenu, et déterminez les objectifs que vous souhaitez atteindre. 2. Apprenez à connaître vos clients en ligne Ce qu'il faut retenir En matière de marketing de contenu, vous devez vous assurer de délivrer le bon message aux bonnes personnes et de toucher ces utilisateurs au bon moment. Dans cette leçon, vous découvrirez : * en quoi consiste la segmentation de l'audience et comment votre entreprise peut en tirer parti ; * comment elle peut aussi vous permettre de booster vos actions de marketing de contenu ; * certains des outils et systèmes disponibles pour segmenter correctement votre audience. Transcription de la vidéo Chaque personne étant unique, identifiez votre audience et ses besoins avant de créer des contenus en ligne. La segmentation de l'audience peut vous y aider. Ce cours explique en quoi elle consiste et comment elle peut améliorer vos campagnes de marketing de contenu. La segmentation consiste à diviser votre audience en groupe d'utilisateurs, selon leur nature et leurs centres d'intérêt. Au lieu de consacrer du temps et de l'argent au ciblage d'un vaste panel d'utilisateurs, la segmentation identifie les groupes les plus intéressés par votre produit ou service.Vous pouvez ainsi toucher vos clients potentiels de façon plus rentable et convaincante.Étudiez et segmentez votre audience afin de créer un contenu spécifique qui l'attire, la divertit et l'intéresse. Imaginons qu'une entreprise offrant un service de promenade de chiens élabore sa stratégie de marketing de contenu. Elle commence par segmenter les audiences potentielles et par identifier qui pourrait bénéficier de son service : des maîtres débordés n'ayant pas le temps de promener leur animal ou des personnes qui souhaitent que leurs chiens en rencontrent d'autres. L'étape suivante consiste à créer du contenu adapté à ce groupe spécifique. Pour le premier segment, il peut s'agir de contenus sur la façon d'occuper son chienou d'un guide conseillant des exercices quotidiens selon les races. Pourquoi la segmentation de l'audience est-elle si importante pour créer et diffuser des contenus ? L'étude des habitudes et préférences d'une audience vous permet de la cibler directement avec votre contenu. Imaginons, par exemple,que vous lanciez une brosse à dents pour chien et que l'analyse de votre site indique que les hommes jeunes sont les utilisateurs les plus intéressés par ce type de produit. Vous avez donc tout intérêt à cibler ce groupe avec votre contenu. Vous pouvez aussi affiner votre approche marketing en fonction du comportement de votre audience. Vous savez que les hommes jeunes s'intéressent aux accessoires pour chiens. Allez un peu plus loin et étudiez comment ils promènent leurs chiens et à quelle heure de la journée. Quels médias sociaux utilisent-ils ? Que font-ils de leur temps libre ? Par exemple, les personnes sensibles à l'aspect visuel de Pinterest préfèrent souvent des contenus différents de ceux qui aiment les forums. Ces informations sont utiles pour créer un contenu adapté à un groupe. Pour savoir ce que les utilisateurs recherchent, essayez des outils gratuits comme Answer The Public et l'outil de planification des mots clés. Les médias sociaux comme Facebook et Twitter incluent des fonctions permettant d'analyser la catégorie démographique et le comportement de l'audience. Essayez différents outils, et comparez les résultats pour mieux cerner votre audience et étudier son comportement en ligne. Enfin, veillez à vous adresser aux utilisateurs. On a tendance à l'oublier dans cet univers en ligne,mais une discussion directe permet d'obtenir de précieux renseignements sur les utilisateurs et leurs besoins. Pour résumer, voici quelques questions à se poser : Pourquoi la segmentation de l'audience est-elle si importante pour le marketing de contenu ? En quoi peut-elle aider les marques à créer et diffuser des contenus ? Quels outils peuvent vous permettre de mieux comprendre votre audience ? 3. Choisissez le format adapté pour votre contenu Ce qu'il faut retenir Le contenu ne correspond pas simplement au texte qui s'affiche à l'écran. Il est essentiel pour vous d'identifier le format de contenu susceptible d'avoir le plus d'impact sur votre d'audience, qu'il s'agisse de fichiers GIF amusants, d'articles de blog, de livres blancs ou de vidéos de longue durée. Dans cette leçon, vous découvrirez : * les formats de contenu en ligne les plus populaires ; * les quatre principaux objectifs du marketing de contenu ; * la façon d'adapter uploads/Marketing/ 16-premiers-pas-avec-le-marketing-de-contenu.pdf