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Introduction De nos jours énormément d’entreprise utilise la publicité pour fai

Introduction De nos jours énormément d’entreprise utilise la publicité pour faire connaitre leur produits et les vendre cependant afin de toucher un maximum de personne a cela s’ajoute internet qui a renforcé la publicité et en quelque sorte en est devenue indispensable comment es que l’E publicité augmente le rendement d’une entreprise ? Voici la question a la quelle nous allons de répondre pour mieux comprendre dans un premier temps nous verrons une revu de littérature sur l’efficacité de l’e publicité et dans un deuxième temps un cas pratique concernant l’entreprise booking com affin de mieux pousser la réflexion Partie1 : revu de littérature sur l’efficacité de l’E-publicité Section1 : étude de publicité Paragraphes 1 .1 . Objectif de l’E-Publicité Aujourd’hui et bien avant La publicité, on l’entend partout que ce soit a la télévisons a la radio dans la rue au même au cinéma et entre temps, sur Internet. Bannières, messages textes, spots… sont présents au moins une fois l’lorsqu’on consulte n’importe quelle sites sur une journée cette omniprésence qui a été critiqué pendant des année reçoit sur internet un accueil bien différent les internautes et les mob naute aimes les créations originales partages des spots publicitaires qu’il trouvent intéressant avec leurs amies sur les réseaux sociaux etc. c’est au vue de cet accueil que les entreprise vont toutes se tourner vers l’e publicité afin de : Bien connaitre ses clients Désormais grâce a internet de nombreuses information tels que l’âge le sexe ou même les centres d’intérêt sont facilement accessibles il est donc avantageux pour les entreprises de les connaitre affin de mieux ce pliés et s’adapter a leurs demandes Répertorier facilement ces clients La publicité sur le web procure un avantages considérables en effet vous pourriez réaliser vos statistique en temps réels de vos campagnes car l’lorsque vous mettez en ligne un lien publicitaire le prix est évaluer à travers le nombre de clics vous pourriez donc facilement évaluer le trafic générer par vos campagne et les ajuster si besoin en analysant le résultat Toucher un maximum de personne Le réseau sociaux sont aujourd’hui le lieu de rencontre du monde ils sont aujourd’hui indispensable pour toucher différente cible sachant que les créations d’un compte est gratuite et vous permettra de déployer votre présences digitale en vous rapprochant des internautes Atteindre son objectif publicitaire à moindre cout faire de la publicité sur internet est un excellant moyen d’atteindre une très larges cibles a moindre cout en comparaison avec les media traditionnels la publicité en ligne s’avère beaucoup moins couteuses car internet donne accès aux entreprises une base de clientèle mondiales même qu’elles s’organises sous forme de paiement au clic comme ca vous ne payer que le trafic générer par vos campagne qui est une donnée impossibles a évalué avec la presse 1.2. LE FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITE SUR INNTERNET Il se présente comme suit un éditeurs d4un cite s4incrit chez une régie publicitaire pour afficher des publicité sur son cites suivants des formes diverses la régies publicitaires fournie ensuite un code a plac2 sur le cite web de l4editeur ensuite du cot2 de l’annonceur l’annonceur est une entreprise qui souhaite afficher sa publicité sur les autres sites cette entreprises va elle aussi s’inscrire a la régie publicitaires et la payer pour un poste fréquent de ses benniers sur des sites d’éditeurs vu qu’il s’agit de retour sur investissement et d’argent plein de mécanisme sont mis a disposition ou ciblé pressement les internautes l’idées est d’afficher la publicité é qui convient le plus au client potentiels cette pratiques est nommé publicité ciblés ainsi les cout publicitaires et les emplacement sont ciblé de façons rationne . Section 2 : EVALUATION DE L’EFFICACITE DE L E-PUBLICITÉ Paragraphes 2.1. La mesure de l’efficacité de l e-publicité sur en termes de communication La publicité est un discours à large diffusion présentant au plus court un produit (commercial, culturel ou politique), en vue de persuader de sa nécessité. C'est un discours persuasif qui implicite sa visée. Il vise à faire acheter, à faire choisir, mais n'explicite pas son but illocutoire, celui de travailler à agir sur le mental de l'individu tout en manipulant son psychisme avec les effets publicitaires ou des stratégies de la communication publicitaire. Le langage devient performatif et on peut, avec les mots, exercer une influence sur le monde tout en se faisant aimer, pardonner, consoler, embaucher, obtenir un service, arriver à convaincre, arriver à se faire désirer. En réalité, la communication publicitaire est un mécanisme par lequel on peut amener le consommateur à se soumettre à l'annonceur à travers un battage médiatique bien organisé. C'est donc un ensemble de processus et de stratégies mis en place pour vendre ou faire connaître un produit, un service ou une marque. Ce genre de communication publicitaire, parfois, amène les consommateurs à agir contre leur gré. L'annonceur et le publicitaire peuvent, sans le vouloir, manipuler autrui. Sympathiques, séduisants, réservés ou carrément tyranniques, les manipulateurs qui sont ici les publicitaires ou promoteurs empruntent différentes attitudes, utilisent diverses manœuvres pour parvenir à leurs fins. Ainsi à travers des images, des sons, des odeurs, des formes, des sensations, ces publicitaires arrivent à persuader, à violer la conscience, à manipuler le cerveau pour amener le consommateur à agir sans s'en rendre compte. Donc la promotion et la publicité obligent les consommateurs à s'approvisionner. Elle incite sans cesse les consommateurs à se procurer ce dont ils ressentent ou non le besoin. Pour atteindre leur but, les annonceurs ou promoteurs, empruntent plusieurs voies et moyens. Comment et pourquoi y va-t-il du monde aux lieux de promotion commerciale ? Pour appréhender leurs actions, nous avons émis des hypothèses, et projeté des objectifs. L e-publicité est un moyen de communication au sens strict, elle consiste à émettre des messages en vue d'exercer directement une influence sur l'esprit des gens auxquels elle s'adresse et indirectement sur leur comportement effectif. Sur cette base ce média a vu ses investissements publicitaires augmenter de façon impressionnante en quelques années. La publicité sur internet sert à faire connaître, à promouvoir, son site web, un produit ou une entreprise. L'un des avantages de ce média est la large audience qu'il permet de cibler pour un faible coût. Internet est un média de qualité unique par la réponse instantanée et l'incitation à l'action qu'il offre, il fait appel à des compétences techniques et créatives comme l'ergonomie, le graphisme ou la vente. Les publicités sur ce média très évolutif comprennent énormément de services publicitaires comme : l'affichage de bannières publicitaires, les blogs marketing, la publicité par les liens contextuels, les liens sponsorisés, la pub dans les newsletters...etc. La publicité sur le web ne vise pas simplement à faire connaître un site ou gérer une campagne publicitaire sur un moteur de recherche, elle requiert une définition de la stratégie marketing de l'entreprise, la fonction que doit jouer son site internet et la cible commerciale à laquelle elle s'adresse. De là, les choix de type de publicité et de média seront posés. la publicité web est très peu coûteuse comparée à celle des autres médias et permet au consommateur de rechercher et acheter ses produits et services où et quand cela lui convient.Vernette Éric(2000), publicité : théories, acteurs et méthodes, paris la documentation française. 2.2. l’efficacité de l e-publicité en termes de vente Il est à remarquer les recherches entreprises sur les effets de la publicité permettent sans doute aux agences d'améliorer le contenu et la présentation de leur campagne, mais ne révèlent pratiquement rien de la façon dont les ventes sont effectuées, à supposer qu'elles le soient. Une question se soulève de savoir quelle conclusion un annonceur peut-il tirer concernant ses ventes, lorsqu'il apprend par sa dernière campagne il y a en progression de la notoriété de sa marque. Même s'il est parfois directement identifiable notamment lorsque l'action publicitaire joue un rôle déterminant dans l'acte d'achat, l'impact d'une publicité sur les ventes sera toujours beaucoup plus difficile à mesurer que l'influence sur le changement d'attitude ou d'opinion. Comme nous pouvons le souligner les ventes dépendent en effet de très nombreux facteur tels que le produit, son prix, son niveau de distribution ou encore les actions des concurrents. En effet, les ventes ont souvent été utilisées comme mesure d’efficacité car leurs données sont souvent disponibles et facilement accessibles (Roozen & Meulders, 2015). Cependant, comme le mentionnent Lavidge et Steiner (1961, p. 59), les effets de la publicité sont mesurables à long termes. Il peut y avoir un grand décalage temporel entre le moment où la publicité a été faite et le moment où celle-ci a un effet sur les ventes (Hallward, 2008). De plus, les ventes sont influencées par de nombreuses autres variables qui n’ont pas de rapport direct avec la publicité ; autres éléments du marketing mix, réaction des concurrents, émergence de nouveaux produits sur le marché, changements dans les prix relatifs, etc. (Gregory, P. 1987 ; Roozen & Meulders, 2015). Ceci implique que pour mesurer précisément l’efficacité publicitaire en termes de ventes, il faudrait pouvoir isoler les effets de la uploads/Marketing/ bookingggg.pdf