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EXPOSE SUR LA MARQUE NIKE : HISTOIRE : Nike est une société américaine créée en

EXPOSE SUR LA MARQUE NIKE : HISTOIRE : Nike est une société américaine créée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée à Beaverton(est une ville américaine du comté de Washington dans l'Oregon, située à une dizaine de kilomètres à l'ouest de Portland dans la vallée de la rivière Tualatin.) dans l'Oregon(est un État du Nord-Ouest des États-Unis, situé sur la côte Pacifique entre les États de Washington au nord, de Californie au sud, du Nevada au sud-est, et de l'Idaho à l'est. ) Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké , déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. Historique : En 1963, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme au sein de l'université de l'Oregon aux États-Unis, et Philip Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, ont l'idée d'importer des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute technicité depuis le Japon. À cette époque, les marques allemandes comme Adidas et Puma dominaient encore totalement cette industrie8. Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports) afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Lorsque les modèles arrivent, Knight envoie deux paires à Bowerman afin que ce dernier les distribue aux coureurs de l'équipe d'athlétisme d'Oregon, qu'il entraînait alors. Bowerman accepte et devient partenaire de BRS, afin de pouvoir proposer des idées pour améliorer le design et la technicité des produits. Ce sont donc des chaussures Tiger que Bill Bowerman et Philip Knight vont vendre aux États- Unis ; elles seront vendues 7 dollars. Pendant sept ans, ils vont vendre et investir le marché, avant que les Japonais décident de vendre eux-mêmes ces produits ; c'est la raison pour laquelle ils décident de fabriquer une chaussure « américaine » et de la commercialiser10. En 1965, le premier vendeur-représentant, Jeff Johnson rejoint la société .il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures, à bord de son Van. Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des « Tiger », et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Jeff Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design10. En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse1 En 1984, le basket-ball devient le sport phare de la marque, avec la signature du joueur Michael Jordan et la création de la Nike Air Jordan16. En 1988, le logo de la marque reçoit un slogan : « Just do it » (« Fais-le », « Just » ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver — fais-le ») ; de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture avec la marque. À la fin des années 1990, Nike devient le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs, notamment le Tour de France cycliste. En 1994, l'entreprise fait de Bauer, une compagnie d'équipements de sport de Hockey sur glace, une filiale du groupe. En 1997, c'est l'année noire pour la firme, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants. En 2011, le groupe de défense de l'environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi sur d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma et Adidas), des traces d'ethoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetées dans les eaux chinoises et s'intégreraient dans la chaîne alimentaire, notamment à travers les poissons. La marque s'engage à éliminer de ses processus de fabrication toute substance chimique toxique d'ici à 2020 En 2012, Nike lance un nouveau concept de publicité, avec le Nike Barber Shop, un salon de coiffure dans le style des années 1920. Lancé dans six villes dans le monde, le Barber Shop le plus médiatisé se trouve à Paris dans la Crémerie de Pari rue des Halles. Le Barber Shop est accompagné d'un clip de publicité tourné avec le footballeur Mario Balotelli Evolution du logo : La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. Le Swoosh est, selon un surnom courant, le logo de Nike, l'équipementier sportif américain. Le symbole Nike swoosh est apparu pour la première fois sur la scène en juin 1971 lorsque la société l’a breveté avec le US Patent Office. Initialement, il n’y avait qu’un swoosh, mais plus tard Carolyn a ajouté le nom de la marque « Nike » en caractères gras Futura. En 1985, Nike a mis son logo sur un carré rouge. Le logo était de couleur blanche avec à la fois swoosh et le mot « Nike ». Heureusement, cela a aidé Nike à gagner des approbations d’athlètes. Pour plaire à plus d’athlètes, Nike a décidé de créer un slogan, qui a fini par être « Just Do It ». Peu après l’année 1995, le mot « Nike » a été éliminé du logo, laissant le swoosh derrière. Il y a aussi eu un moment où Nike a changé la couleur du swoosh du noir au rouge. En effet, la couleur rouge est un symbole de passion, d’énergie et d’excitation tandis que la couleur blanche représente la noblesse, la pureté et la paix. Plus tard, Nike a décidé de donner à leur logo un look plus chic afin de revenir à la couleur noire. Le slogan just do it Just Do It . en lettres capitales « JUST DO IT. »1, est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre. Cé slogan a été créé en 1988 par l'agence de publicité Wieden+Kennedy (en), inspiré par les dernières paroles « Let's do It. »2 prononcées par le condamné à mort Gary Gilmore3. Classement des chaussures de sport Nike est toujours le numéro 1 mondial de la chaussure de sport avec des ventes qui se sont élevées à 23,3 milliards de dollars (19,7 milliards d'euros environ) au cours du dernier exercice fiscal. À quelques foulées du géant américain, l'Allemand Adidas affiche des revenus de 13,7 milliards de dollars (11,6 milliards d'euros environ) en 2020. Derrière, la concurrence tire la langue : Puma et Asics peuvent se prévaloir d'à peine 3 milliards de dollars (2,5 milliards d'euros environ) de ventes annuelles (données de 2018). Analyse de la campagne publicitaire : Le 30 mai, Nike a lance sa campagne UntilWeAllWin sous le slogan « Pour une fois ne le faites pas » exhortant les athlètes du monde entier à rester chez eux et suivre les protocoles. Avec le redémarrage de la NBA (National Basketball Association), qui est une ligue professionnelle de basketball en Amérique du Nord, Nike voulait faire savoir à tout le monde qu’il était prêt à recommencer et il l’a fait avec la publicité You can ’t stop us. La vidéo d’une minute a déjà fait le tour du monde, dépassant les 5 millions de vues sur YouTube en moins de 24 heures. Narre par Megan Rapinoe, le court-métrage partagé détaille 36 paires d’athlètes/appariements différents et relate le mouvement cinématique d’un sport à un autre. 24 sports, 53 athlètes et 72 séquences fusionnent le mouvement. Dans cette publicité, ils racontent comment les athlètes surmontent la pandémie à travers le prisme du sport. La vidéo consacre 30 secondes à ce qu’étaient leurs vies, puis le changement dramatique se produit et montre comment malgré les circonstances difficiles, ils sont toujours en train de le faire. Les gymnase fermes et les stades vides n’ont pas empêchés les athlètes d’aller de l’avant et d’utiliser leur plateforme pour aider à créer le changement. Mettant en vedette Megan Rapinoe, lebron James, noami Osaka, eliud kipchoge, caster semenya, Cristiano Ronaldo, Serena Williams, Kylian Mbappe et autres sportifs encore. A travers ces actions, le sport nous montre à quoi ressemble un terrain de jeu égal et nous rappelle qu’un avenir meilleur est possible. uploads/Marketing/ expose-sur-la-marque-nike.pdf