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1.Introduction Linella SRL est un réseau de magasins avec une forte expansion d

1.Introduction Linella SRL est un réseau de magasins avec une forte expansion dans les secteurs Chișinau: Botanica, Buiucani, Rîșcani, Poșta Veche et d’autres regions: Teleneşti, Glodeni, Balti, Basarabeasca. La société a été fondée en 2001 avec l'ouverture du premier magasin au type de service au comptoir dans le marteau. Étudiant les possibilités d'étendre les fondateurs ont changé le principe de service et en 2004 ont ouvert trois magasins à Chisinau de type autoservice. Aujourd'hui, lorsque nous parlons de Linella, parlons de l'expansion du réseau national, avec un total de 15 magasins à l'heure actuelle, dont 11 à Chisinau et 4 dans la région et plus de 600 employés. 2 2.Les buts et objectifs marketing Les objectifs proposés à long terme pour l'entreprise Linella sont: 1. Augmenter la part de marché de 15% 2. Une sensibilisation accrue de 15% 3. Augmentation du volume des ventes de 10% 4. L'augmentation du nombre de clients de 15% Poursuivre les objectifs fixés, y compris réseau grandissant de boutiques Linella et augmenter le nombre de clients. Il mettra en place plus de stratégies de marketing, car avec l'augmentation nr. des magasins et aux clients d'accroître la notoriété de la marque et le volume des ventes du cours. 3 3.L'analyse de l'environnement concurrentiel dans l'industrie Objectif et aussi le principal problème de n'importe quel magasin est d'attirer et de fidéliser les clients dans le contexte d'une concurrence accrue et le nombre limité de consommateurs en Moldavie. Si en 2000, la République de Moldova, il y avait environ 6500 unités d'affaires en 2009 leur nombre a atteint plus de 11.000. 4 Les principaux concurrents de la magasin"Linella" sont les suivants: „Uni Market” „Fidesco” „Nr. 1”  „Green Hills” „Fourchette”  „IMC” „Пятерочка” 5 4.Politique de Promotion  1. Valeur d'identité de la marque Linella acquise au cours des dernières années grâce aux efforts mis l'accent sur la promotion de la ligne et l'orientation client . Boutiques de style différenciés concurrents de marque nationale qui a un net avantage pour attirer les clients , au moins en invoquant un sentiment de patriotisme, si prendre en considération cet aspect du réseau .  2. Linella a une carte de fidélité qui stocke les problème d'un client , ou offre des rabais allant jusqu'à 50% de réduction coupon.  3. Après la célébration de 10 ans après l'ouverture du premier magasin , et à l'intensification de l'expansion , la société a commencé la promotion d'un camapanie large par les médias , notamment les chaînes de télévision . Également été précédemment bannières des sites diverseferite utilisés et rapports annonces radiophoniques commerciales, etc . Cependant , il utilise maintenant plus de publicité à la télévision et en affichage . En outre, il n'est pas négligeable dans les points de promotion de vente ( POS) , qui est réalisé par des bannières , des spots audio internes , dégustations, etc .  4. Une autre méthode de promotion qui utilise Linella est l’organisation des divers événements , des concours pour les enfants, concours de design visant à promouvoir les valeurs historiques et des traditions nationales . 6 5. Établissement des prix L'entreprise veut commercialiser des produits plutôt réels à un prix et à une meilleure qualité, mais abordable que possible, parallèlement à organiser diverses promotions visant à créer la perception d'une baisse des prix: 1. Des prix spéciaux sur certains produits pendant une certaine période de temps, par exemple 27 Septembre to 10 octobre; 2. Offrant des rabais à certains groupes de consommateurs moins bien rémunérés capacité. Ex: 10% de réduction pour cent pour les personnes âgées, le dernier dimanche du mois; 3. Réduction -30% de réduction sur les repas du soir. 7 8 Merci pour votreattention! uploads/Marketing/ lin-ella.pdf