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https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois DE 0 à 10 000 VISITEURS PAR MOIS Le référencement naturel expliqué pas à pas https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois SOMMAIRE Quelques mots avant de commencer Chapitre 1 : Introduction Chapitre 2 : Les mots-clés Chapitre 3 : SEO On-page Chapitre 4 : SEO Off-page Chapitre 5 : Les outils SEO Page 3 Page 4 Page 8 Page 13 Page 17 Page 22 2 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Quelques mots avant de commencer Pour un débutant, le référencement naturel peut être difficile à appréhender en raison des nombreux critères pris en compte par les algorithmes et les fluctuations des moteurs de recherches. Toutefois, avec un peu de bon sens, de la pratique et surtout beaucoup de persévérance, vous arriverez sans aucun doute à atteindre les mêmes résultats que moi en terme de trafic. Mais avant de parler de ça, laissez-moi vous parler rapidement de mon parcours : Alors que j’étais encore étudiant en école de management, j’ai commencé à m’intéresser au référement en 2014 avec le livre «Réussir son référencement web» d’Olivier Andrieu, le gourou du SEO. Après quelques expériences dans le webmarketing qui m’auront permis de mettre en pratique les bases du SEO, je suis vite passé à la vitesse supérieure en rejoignant un des plus gros éditeurs de sites français. Cela m’a permis de comprendre encore mieux comment attirer des millions de visiteurs chaque mois avec un processus finalement assez simple. J’ai alors reproduit ce schéma sur mes propres sites internet dans l’objectif de les monétiser avec des programmes d’affiliation. En parallèle, j’ai décidé également de me mettre à mon compte pour proposer des prestations de SEO pour aider mes clients à avoir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Dans ce livre blanc, je vais vous expliquer la méthodologie que j’utilise. Il y en a probablement d’autres qui sont sûrement aussi efficaces mais ici l’objectif est avant tout d’obtenir des résultats en appliquant des actions concrètes qui fonctionnent sur le long terme. 3 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Chapitre 1 Introduction Pourquoi faire du SEO et comment ça marche ? 4 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Le SEO : un investissement sur le long terme La publicité en ligne est un très bon levier pour démarrer un business et les réseaux sociaux sont parfaits pour avoir de l’engagement avec votre marque. Toutefois, si vous souhaitez avoir une source croissante de trafic sur le long terme et multiplier vos ventes, c’est le référencement naturel qui vous permettra de faire la différence sur le long terme. Contrairement au référencement payant (SEA) avec Adwords, le référencement naturel (SEO) est gratuit si vous le faites vous-même mais demande plus d’effort en orientant sa stratégie autour des besoins des internautes qui cherchent une réponse précise. Différence entre l’évolution d’un trafic obtenu via le SEO et via le SEA : Alors oui vous avez besoin de créer et de publier du contenu de qualité tout en travaillant votre notoriété et les premiers résultats peuvent prendre plusieurs mois. Mais une fois que vous êtes bien positionné, c’est quasiment l’assurance d’avoir du trafic récurrent alors qu’il est obligatoire de continuer à payer pour continuer à rester visible via Adwords. De plus si vous restez régulier dans vos actions, votre trafic continuera à augmenter car le SEO permet de cumuler plusieurs milliers de requêtes qui coûteraient une fortune si elles étaient obtenues sur Google Adwords. 5 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Quelques exemples de sites j’ai pu expérimenter et appliquer des stratégies SEO Le site sur lequel vous avez téléchargé le livre blanc que vous lisez : Site d’un client dans le BtoB Site de mon réseau sur la thématique sorties et loisirs Site de niche pour de l’affiliation sur Amazon Note : Le “Traffic Cost” correspond au coût que ce trafic m’aurait coûté si j’avais payé de l’Adwords. Un autre site de niche 6 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Les principaux critères Pour comprendre le SEO, il faut d’abord savoir comment un moteur de recherche comme Google fonctionne pour déterminer comment il choisit de placer une page ou une autre en première position de ses résultats. Si les règles des algorithmes ne sont pas publiques, nous avons néanmoins pu déterminer quels sont les principaux critères de positionnement grâce aux tests effectués par les référenceurs en continu. Toutefois, la grosse difficulté du SEO est que les algorithmes ne cessent de changer et les critères valables il y a dix ans ne le sont plus forcément aujourd’hui. Google s’améliore donc de jour en jour et il est important de rester à l'affût de chaque variation en faisant des analyses et en échangeant avec d’autres référenceurs. Malgré le fait que les algorithmes des moteurs de recherche changent, nous sommes en mesure de comprendre quels sont les principaux critères pris en compte dans le positionnement naturel des pages. En voici quelques-uns : ● Les mots-clés et leurs champs lexicaux ● Un contenu de qualité, unique et original ● L’architecture du site ● La performance du site (vitesse de chargement, pages adaptées au mobile…) ● Le nom de domaine et son historique ● Les backlinks, c’est-à-dire les liens externes qui renvoient vers votre site Il y a bien sûr d’autres critères mais il est impossible de tous les énumérer car, encore une fois, ils ne sont pas tous connus et certains ont un poids plus faible que d’autres. Globalement le contenu et le netlinking sont les pierres angulaires du référencement et nous allons nous concentrer sur ces deux leviers une fois la stratégie de mots-clés effectuée. 7 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Chapitre 2 Les mots-clés Etablir sa stratégie en fonction des requêtes 8 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Bien définir vos mots-clés Trouver des mots-clés pour Google est la première étape de votre stratégie SEO. Mais avec un peu de bon sens et de la pratique, il devient assez aisé de trouver des mots-clés pertinents pour obtenir du trafic de qualité sans passer par la case Adwords ! La première chose à faire est de commencer une liste de mots clés. Vous pouvez déjà identifier les problèmes, les besoins et les solutions qui vont avec. On distingue ainsi 2 grandes typologies de mots-clés qui sont : ● Les mots-clés informationnels : La cible cherche une information d’ordre général (exemple : comment choisir une perceuse, refaire sa salle de bain) ● Les mots-clés transactionnels : le visiteur souhaite effectuer une action (acheter perceuse, devis travaux salle de bain, etc.) Au delà de ces deux typologies, il faut également prendre en compte 3 critères importants : ● La popularité : Le mot-clé est-il souvent utilisé par les internautes sur les moteurs de recherche ? ● La concurrence : Est-il possible d’être positionné en première page ? Qui sont les acteurs déjà présents ? ● La crédibilité : Votre site doit se situer dans une ou plusieurs thématiques bien définies. Si vous sortez de ce champ, Google vous donnera peu de crédit. 9 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Appliquer le principe de la longue traîne La première erreur à éviter est de cibler d'emblée des mots-clés qui ont un fort volume de recherche. Sauf qu’en réalité, ces termes populaires sont très concurrentiels et représentent finalement moins de 30% des recherches effectuées sur le web. Les autres 70% se trouvent dans ce qu’on appelle couramment la « longue traîne ». Ce sont plusieurs millions de recherches de mots-clés uniques qui peuvent être tapées plusieurs fois dans une journée. Par contre, lorsqu’elles sont prises séparément, elles représentent un volume de recherche moindre mais beaucoup plus précis ! Appliquer la stratégie de la longue traîne est essentiel pour sa recherche de mots-clés. Plus la requête est précise, plus la probabilité de conversion est forte grâce à la faible concurrence. A l’inverse, plus une requête est courte, plus la concurrence sera forte et la conversion plus faible. 10 https://digitiz.fr loic@digitiz.fr De 0 à 10 000 visiteurs par mois Comment chercher ses mots-clés A l’aide d’outils SEO spécialisés et des générateurs de mots-clés, il devient plus facile d’analyser les volumes de recherches et les résultats de chaque mot clé. Pour vous aider à démarrer avec la recherche de mots-clés, voici quelques outils que j’utilise et qui sont aujourd’hui parmi les plus performants : Gratuits Google Keyword Planner Ubersuggest Answer the public Freemium SEMrush Yooda Insight Ranxplorer Payants Seobserver.com Keywordtool.io Ahrefs Pour ma part j’utilise principalement Ubbersuggest, Yooda Insigth et SEMrush qui sont assez complémentaire. Ensuite, vous pouvez organiser tous vos mots-clés dans votre tableur préféré (Excel, Google sheet, Libreoffice…). En complément : Si vous avez activé la réception d’email en téléchargeant ce livre, vous allez recevoir prochainement un modèle que j’utilise pour lister mes mots-clés. Comme on va le voir uploads/Marketing/ livre-blanc-de-0-a-10000-visiteurs-par-mois-avec-le-referencement-naturel.pdf