Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Plan de l’exposé Plan de l’exposé Introduction Introduction Historique Histor

Plan de l’exposé Plan de l’exposé Introduction Introduction Historique Historique Secret de réussite Secret de réussite Chiffres clés Chiffres clés Concurrents Concurrents Stratégie marketing Stratégie marketing Nouveautés chez Zara Nouveautés chez Zara Conclusion Conclusion Bibliographie Bibliographie introduction introduction Zara est le marché de fringues le plus rapide Zara est le marché de fringues le plus rapide d’Europe. En effet, des enfants aux adultes, du style l d’Europe. En effet, des enfants aux adultes, du style le plus sophistiqué au « sportswear », le tout à des prix plus sophistiqué au « sportswear », le tout à des prix défiant toute concurrence, Zara est implantée partout défiant toute concurrence, Zara est implantée partout dans le monde. Plus de 500 magasins au total, et ce dans le monde. Plus de 500 magasins au total, et ce dans les endroits les plus courus de la planète : les dans les endroits les plus courus de la planète : les Champs Elysées à Paris, la 5th Avenue à New York, Champs Elysées à Paris, la 5th Avenue à New York, ou encore Regent Street à Londres. Sans oublier la ou encore Regent Street à Londres. Sans oublier la Suisse, depuis le mois d'octobre 2001. Suisse, depuis le mois d'octobre 2001. Son succès, Zara le doit à sa m aison m è Son succès, Zara le doit à sa m aison m è Inditex (Industria de Diseno Textil) : celle-ci Inditex (Industria de Diseno Textil) : celle-ci déploie son activité à l'échelle m ondiale dans déploie son activité à l'échelle m ondiale dans dom aines du design, de la fabrication et de l dom aines du design, de la fabrication et de l distribution de vêtem ents et accessoires. distribution de vêtem ents et accessoires. Crée en 1976 par Am ancio Ortega, la Crée en 1976 par Am ancio Ortega, la m arque de vêtem ents m arque de vêtem ents Zara Zara s'est transformée s'est transformée peu à peu jusqu'à devenir aujourd'hui un em peu à peu jusqu'à devenir aujourd'hui un em textile valant plus de 9 m illiards d'euros. textile valant plus de 9 m illiards d'euros. Les six enseignes du groupe Inditex: Les six enseignes du groupe Inditex: Enseigne Enseigne Nombre de Nombre de magasins magasins % du CA % du CA Clientèle Clientèle ZARA ZARA 548 548 77% 77% Jeunes Jeunes Massimo Massimo Dutti Dutti 232 232 8% 8% Seniors Seniors Pull & Bear Pull & Bear 270 270 7% 7% Ados Ados Stradivarius Stradivarius 136 136 3% 3% F 15-25 F 15-25 Bershka Bershka 172 172 5% 5% F 15-25 F 15-25 Oysho Oysho 64 64 1% 1% F F HISTORIQUE HISTORIQUE 1975 1975 Zara débute avec l’ouverture de sa première Zara débute avec l’ouverture de sa première boutique à Corogne en Espagne, quoique ses origines boutique à Corogne en Espagne, quoique ses origines datent de 1963, avec le commencement de ses datent de 1963, avec le commencement de ses activités sous la présidence de M. Amancio Ortega activités sous la présidence de M. Amancio Ortega Gaona. Gaona.  1976 1976 Goasam devient le propriétaire des magasins Zara, Goasam devient le propriétaire des magasins Zara, ouvrant les premières filiales dans le reste de l ouvrant les premières filiales dans le reste de l Espagne. L’ expansion de la chaîne continue au niveau Espagne. L’ expansion de la chaîne continue au niveau national à travers les années 80. national à travers les années 80. 1985 1985 Création de Inditex à la tête du groupe Création de Inditex à la tête du groupe auquel Zara appartient. auquel Zara appartient. 1988 1988 Ouverture du premier magasin hors Ouverture du premier magasin hors Espagne, en décembre à Oporto en Portugal. Espagne, en décembre à Oporto en Portugal. 1989 – 1990 1989 – 1990 Ouverture d’autres annexes à NYC (1989), Ouverture d’autres annexes à NYC (1989), à Paris (1990), ainsi la chaîne entame la à Paris (1990), ainsi la chaîne entame la procédure de l’expansion internationale. procédure de l’expansion internationale. 1992 -1994 1992 -1994 Les investissements importants sont fait au Les investissements importants sont fait au début des années 90, aussi bien dans l’industrie début des années 90, aussi bien dans l’industrie que dans les systèmes de distribution, avec que dans les systèmes de distribution, avec l’introduction de système « juste à temps » l’introduction de système « juste à temps » dans ses plans d’introduction. Sa capacité de dans ses plans d’introduction. Sa capacité de production continue à augmenter, avec des production continue à augmenter, avec des nouvelles usines et acquisition, sa complexité nouvelles usines et acquisition, sa complexité de développement demande l’implantation d’un de développement demande l’implantation d’un système de télécommunication intégré qui système de télécommunication intégré qui connecte son siège à Corogne avec ses connecte son siège à Corogne avec ses différents points de productions. différents points de productions. la procédure d’ouverture de nouveaux la procédure d’ouverture de nouveaux marchés continue: Mexique 1992, Grèce 1993 marchés continue: Mexique 1992, Grèce 1993 et Belgique et Suède 1994. et Belgique et Suède 1994. 1995 – 1996 1995 – 1996 l’ouverture des premiers magasins à Malte l’ouverture des premiers magasins à Malte et Chypre. et Chypre. 1997 1997 Israël rejoint la liste des pays où Zara est Israël rejoint la liste des pays où Zara est implantée implantée 1998 1998 Ouverture dans de nouveaux pays: Ouverture dans de nouveaux pays: Argentine, Japon, GB, Venezuela, Liban,UUAE, Argentine, Japon, GB, Venezuela, Liban,UUAE, Koweït, Turquie. Koweït, Turquie. 1999 1999 Ouvertures de magasins en: Hollandes, Ouvertures de magasins en: Hollandes, Allemagne, Pologne, KSA, Bahrayn, Canada, Allemagne, Pologne, KSA, Bahrayn, Canada, Brésil,Chili, Uruguay. Brésil,Chili, Uruguay. 2000 2000 ouverture de magasins dans quatre autres ouverture de magasins dans quatre autres pays: Autriche, Danemark, Qatar et Andorran. pays: Autriche, Danemark, Qatar et Andorran. Inditex installe son centre de service dans un Inditex installe son centre de service dans un nouveau bâtiment à Cologne nouveau bâtiment à Cologne 2001 2001 Le 23 m ai 2001 est listée pour la prem ière fo Le 23 m ai 2001 est listée pour la prem ière fo dans le stock d’échange espagnole. dans le stock d’échange espagnole. Dans la m êm e année, la com pagnie a début Dans la m êm e année, la com pagnie a début son activité à Porto Rio, en Jordanie, Irland., son activité à Porto Rio, en Jordanie, Irland., Islande, Luxem bourg, République Tchèque e Islande, Luxem bourg, République Tchèque e Italie. Italie. 2002 2002 Nouveaux m agasins en Finlande, Singapore Nouveaux m agasins en Finlande, Singapore, Salvador, République Dom inicaine et la Suiss Salvador, République Dom inicaine et la Suiss Secret de réussite Secret de réussite Pour faire face au problème d’une demande Pour faire face au problème d’une demande très fluctuante et pour se différencier sur le très fluctuante et pour se différencier sur le marché de l’habillement qui est devenu marché de l’habillement qui est devenu extrêmement concurrentiel, Zara a réduit au extrêmement concurrentiel, Zara a réduit au minimum les cycles de production pour les minimum les cycles de production pour les produits les plus mode grâce à une chaîne produits les plus mode grâce à une chaîne logistique tendue vers la réactivité. Ainsi Zara logistique tendue vers la réactivité. Ainsi Zara conçoit et livre une nouvelle collection en 15 conçoit et livre une nouvelle collection en 15 jours. jours. Seulement quinze jours pour dessiner de nouveaux modèles Seulement quinze jours pour dessiner de nouveaux modèles de robes ou de pantalons, les fabriquer et les livrer dans de robes ou de pantalons, les fabriquer et les livrer dans n'importe quel magasin en Europe ou en Amérique latine. n'importe quel magasin en Europe ou en Amérique latine. C’est un exploit . C’est un exploit . C'est à ce prix que le groupe familial espagnol Inditex donne à C'est à ce prix que le groupe familial espagnol Inditex donne à ses clientes la certitude de trouver chez Zara les derniers ses clientes la certitude de trouver chez Zara les derniers articles à la mode... adaptés aux sursauts climatiques ! Un articles à la mode... adaptés aux sursauts climatiques ! Un avantage concurrentiel considérable sur un secteur très avantage concurrentiel considérable sur un secteur très fortement marqué par les aléas saisonniers. Le cas Zara est fortement marqué par les aléas saisonniers. Le cas Zara est l'exemple parfait d'une entreprise qui a su se différencier l'exemple parfait d'une entreprise qui a su se différencier durablement de ses concurrents grâce à la puissance de sa durablement de ses concurrents grâce à la puissance de sa chaîne intermédiaire. chaîne intermédiaire. Contrôler à la fois la production et la distribution procure Contrôler à la fois la production et la distribution procure à Zara de nombreux avantages, à commencer par une à Zara de nombreux avantages, à commencer par une parfaite optimisation des flux d'informations circulant d'un parfaite optimisation des flux d'informations circulant d'un bout à l'autre de la chaîne . bout à l'autre de la chaîne .  Un paramètre essentiel pour l'entreprise, qui uploads/Marketing/ plan-de-l-x27-expose.pdf