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DEVOIR DE TABLE Matière : Principes de Marketing Durée : 2h Enseignant : Septim

DEVOIR DE TABLE Matière : Principes de Marketing Durée : 2h Enseignant : Septime Olympe ASSOGBADJO Avril 2021 Exercice 1 I- Donnez les définitions techniques suivantes : a- Marketing b- Marché amont, c-Gamme de produit, d-Etude de marché, e-Design II- Compréhension et Maîtrise du cours 1- A bon vin, point d’enseigne », expliquez et dites ce que vous pensez de cette assertion et préciser à quelle optique en marketing elle correspond. 2- Après avoir énuméré les étapes du processus de décision d’achat du consommateur, aidez « TATA SANDRA » à classer les trois marques de Téléphones portables en utilisant le modèle compensatoire (Cf. annexe 1). III- (Choisissez la/ les bonne (s) réponse(s)) 1) La cannibalisation est : a) le succès de deux produits de l’entreprise b) l’échec d’un produit de l’entreprise c) le succès d’un produit de l’entreprise sur un autre produit de la même entreprise d) Toutes les réponses e) aucune réponse. 2) La dernière phase de cycle de vie d’un produit est le déclin, lors de cette phase a) les prix augmentent b) les prix diminuent c) les prix augmentent et diminuent d) aucune réponse 3) Les « 4P » du Marketing Mix prennent en compte sont : a) le produit b) le prix c) la persuasion d) la publicité 4) La communication corporate ou institutionnelle est : a) Celle qui consiste à promouvoir l’image des marques de l’entreprise. b) Celle qui consiste à promouvoir aussi bien l’image de l’entreprise que celles des produits de l’entreprise. c) Celle qui consiste à promouvoir l’image de l’entreprise. d) Aucune réponse 5) Le prix psychologique est : a) le prix d’acceptabilité b) le prix le moins cher pour les consommateurs 1 Institut Supérieur de Management et de Technologie (ISMT St SALOMON) c) le prix accepté par les consommateurs d) le prix auquel la majorité des clients sont prêts à acheter le produit 6) un produit se vend à 600 unités au prix de 100 F (période 0). Si le prix de ce produit passe à 120 F, on ne vend que 500 unités (période 1). Dans ces conditions le coefficient d’élasticité est de : a) 0,75 b) 1,7 c) -0,83 d) Aucune réponse 7) Si dans un groupe, une entreprise a une part de marché relative qui dépasse les 80% alors elle est considérée comme leader a. Vrai b. Faux 8) Un circuit de distribution avec zéro intermédiaire est également appelé : a- Un circuit de vente directe b- Un circuit ultra-court c- Un circuit long d- Aucune réponse Exercice 2 Les résultats d’une enquête portant sur 1000 personnes et relatif à un produit de la coopérative BRIAN sont présentés en annexe 2 TAF : 1) Rappeler les deux questions qui ont été posées 2) Déterminer par calcul puis graphiquement le prix psychologique 3) Quelles sont les limites du prix psychologique ? Annexe 1 Attribut Importance Marque A Marque B Marque C Design 50% 5 4 4 Autonomie 35% 3 6 4 Prix 15% 1 2 7 Annexe 2 Prix de Vente du produit 700 800 900 1000 1100 1200 1300 Réponse Q1 440 380 120 60 0 0 0 2 Réponses Q2 0 0 120 180 260 320 120 Bonne Composition 3 uploads/Marketing/devoir-de-table-principe-mkt-ismt-2021.pdf