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LES ETAPES CLES D'UN DEVELOPPEMENT (COSMETIQUE) Recherche et dépôt de noms de m

LES ETAPES CLES D'UN DEVELOPPEMENT (COSMETIQUE) Recherche et dépôt de noms de marque et de domaine C O N C E P T I O N Design & identité visuelle (brief avec benchmark) Identification des sous-traitants. Selon l'organisation et les ressources : > Full service (développement ad hoc ou private label) > Ingrédients, actifs spécifiques, parfum > Formulation > Packaging > Fabrication > Mise en conditionnement > Tests, études, aspects réglementaires Interrogation des sous-traitants : accords de confidentialité, faisabilité, contraintes techniques, propriété formules, coûts, délais... Gestion de projet (PERT) Contractualisation des relations avec les sous-traitants - Finalisation du cahier des charges - Contact certificateurs Le projet - L'idée P R E C O N C E P T I O N Rédaction et validation du concept - Evaluation du degré d'innovation et de complexité, certifications... Définition du produit (gamme), positionnement prix, PRI cible, marge brute... Rédaction du Business Plan (copy strategy, distribution, moyens moteurs, financements, ROI, trésorerie, aides et subventions…) Etablissement du retro-planning Rédaction d'un brief sous-traitants / ébauche du cahier des charges Analyse marché et concurrence, tendances et opportunités Le concept (recueil de données et recherches bibliographiques) - Réunions de créativité D E V E L O P P E M E N T & P R O D U C T I O N Formulation (premières soumissions sous +/- 3 semaines) Rédaction des textes - Définition des versions linguistiques et traductions OK formule(s) Dossiers réglementaires (tests, formules INCI…) Tests de compatibilité packaging (contenant-contenu) - Commande des articles de conditionnement, plans de décor et de découpe Affinement des prix de revient et du mix produit Sélection des articles de conditionnement Structuration du discours produit (gamme), niveau d'allégation et évaluation du risque réglementaire Rédaction du brief agence de communication Impression des décors de conditionnement Tests complémentaires (tests d'usage, évaluation d'efficacité…) Définition du plan de communication et outils (RP, presse, plaquettes, leaflets, PLV, site Internet, aides à la vente, échantillons…) Fabrication vrac et contrôles - Conditionnement et contrôles - Libération de lot Sélection agence de Relations Presse (rédaction du dossier de presse, organisation conférence de presse…) Sélection des prestataires (agence de communication, studio d'exécution, photographe, imprimeur…) Fabrication du lot pilote Plan de lancement (communication, événementiel, salons, dossier formation force de vente et points de vente, motivation…) Transmission des dossiers produit aux autorités de contrôle et centre antipoison - Mise en place suivi cosmétovigilance Rédaction des outils commerciaux (argumentaire, objectifs de vente, tarifs, conditions générales de vente, contrats de distribution…) C O M M E R C I A L I S A T I O N Evénement du lancement - Formation et motivation des équipes de vente Suivi satisfaction client et consommateur - Mise en place formation des points de vente et aide au sell out Veille technique, commerciale, Internet... Marketing relationnel (campagnes promotionnelles, campagnes de fidélisation…) - Animation de la force de vente Prospection export... Appareillage logistique Ciblage clients, outils de suivi des réalisations commerciales uploads/Marketing/etapes-cles-developpement-cosmetique-pdf.pdf