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BOUTAKHRIZ OTHMANE LP: MVCD EXAMEN DÉMARCHE MARKETING Marketing Analytique ET M

BOUTAKHRIZ OTHMANE LP: MVCD EXAMEN DÉMARCHE MARKETING Marketing Analytique ET Marketing Stratégique Marketing Analytique Etudes de Marché: Types de produits artisanaux marocains Artisanat à fort contenu culturel qui concerne les produits et services issus du Patrimoine marocain, que nous pouvons regrouper dans cinq filières principales: Décoration-Ameublement-Bâtiment-Bijouterie-Habillement/Accessoires Le sous-secteur de l’artisanat de service concerne les activités suivantes : Coiffure Peinture Réparation de voitures Tôlerie Plomberie Ces différents produits s’adressent à trois catégories de consommateurs : - Les consommateurs nationaux, - Les touristes visitant le Maroc, -Les étrangers habitant dans les grandes agglomérations des pays importateurs de produits Marocains, principalement européens. Analyse du marché artisanal Analyse de l’offre et de la Demande : L’évolution de la demande entraîne une évolution de l’offre par adaptation de la production Des entreprises qui sont à l’écoute du marché. Une modification spontanée de l’offre par les Entreprises innovatrices entraîne des évolutions de la demande lorsqu’elle devance un besoin De la clientèle. Benchmark ING Le benchmark ING a montré que le secteur de l’artisanat a pu jouer le rôle de levier en faveur d’un développement Inclusif dans plusieurs pays. La capacité des différentes politiques locales d’observer un certain niveau de Convergence et d’harmonie dans leurs programmes, constitue un élément moteur dans le développement du Secteur de l’artisanat. Le Mexique et la République Dominicaine sont des exemples qui ont su faire converger Tourisme et artisanat local PESTEL Analyse de l’environnement politique Analyse de l’environnement économique Analyse de l’environnement socioculturel Analyse de l’environnement technologique Analyse de l’environnement écologique Analyse de l’environnement légal SWOT Marketing Stratégique Orientation Stratégique Structuration et accompagnement des acteurs" ambitionne de mettre en œuvre des dispositifs d'appui différenciés, Modernisation des filières artisanales", est basée sur des actions ciblées couvrant l’ensemble de leur chaîne de valeur La valorisation de l'humain" à travers l'amélioration du niveau de qualification des artisans, L’amélioration du cadre sectoriel" à travers le renforcement de la veille sectorielle ainsi que l'optimisation de l'organisation du secteur. Objectifs Structurer le tissu productif Servir de Locomotives aux artisans et donner une image d’excellence au secteur de l’artisanat Promotion production Qualité, innovation, amélioration des conditions de travail Segmentation Les critères de segmentation  Critères démographique socio-économiques ◼ Age ◼ Sexe ◼ CSP et revenu  Critères comportement aux ou de consommation ◼ Quantités consommées ◼ Acheteurs et utilisateurs réguliers ou occasionnels ◼ Lieux d’achat ◼ Moments d’achats  Critères d’attitude vis-à-vis du produit ou de la marque ◼ Degré d’implication pour la catégorie de produit ◼ Attachés aux performances du produit ◼ Attachés aux prix ◼ Attaché à l’image  Critères psychosociologiques ◼ Tradition ◼ Indifférence aux marques Ciblage Concentration sur un Couple produit/marché Positionnement Segmentation différencié : Cette stratégie vise à aider les consommateurs de chaque segment à percevoir le produit comme étant différent et meilleur que les autres produits concurrents Segmentation indifférencié : se concentre sur les besoins communs des individus. Segmentation concentré : Se concentrer sur un seul segment du marché et lui proposer une seule offre destinée à un segment spécifique et non au marché dans son ensemble. uploads/Marketing/examen-marketing-analytique.pdf