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1 EXERCICE DE MARKETING FONDAMENTAL I- REPONDRE A CES AFFIRMATIONS PAR VRAI (V)

1 EXERCICE DE MARKETING FONDAMENTAL I- REPONDRE A CES AFFIRMATIONS PAR VRAI (V) OU FAUX (F) 1- Au XIXe siècle, l’offre était supérieure à la demande 2- A partir de la deuxième moitié du XXe siècle, la demande était supérieure à l’offre 3- Depuis les années 70, l’entreprise recherche les besoins et désirs du consommateur pour adapter ses produits 4- Un bien banal est un bien pour lequel le consommateur consacre assez de temps pour chercher 5- Les catégories d’achat sont : achat courant, achat banal et achat réfléchi 6- Un achat spécialisé est un achat dont la fréquence est faible 7- Le prix d’un bien anomal est élevé 8- Dans le processus d’achat, nous avons trois phases qui sont : l’avant achat, l’achat et l’après achat 9- Le marché du produit comprend : le marché géographique, le marché principal, le marché environnant et le marché de l’entreprise 10- Les non-consommateurs relatifs ne consomment pas encore le produit mais peuvent le consommer 11- Les non-consommateurs absolus ne consomment pas le produit mais peuvent le consommer après plusieurs promotions et publicités 12- Les composants du système de l’entreprise sont : l’Etat, les clients, l’administration, les consommateurs, le personnel, les banques et les fournisseurs 13- L’entreprise est définie comme un système fermé 14- Une information de qualité est une information qui est : objective, moins précise, fiable, douteuse et disponible rapidement 15- Les études sur le terrain sont de trois types : les études qualitatives, les études quantitatives et les études mixtes 2 16- Dans le processus de dépôt de la marque, il y a le dépôt de la marque, la publication de la marque et l’enregistrement de la marque 17- Pour qu’une marque soit validé, il faudrait qu’elle respecte les bonnes mœurs, soit originale, nouvelle et loyale 18- Le marketing-mix comprend les 3P (produit, prix et promotion) 19- Le prix minimal est le prix pour lequel les consommateurs sont contents d’acheter le produit 20- Le canal de distribution est inclus dans le circuit de distribution II- QUESTIONS DE COURS 1- Donner la définition du marketing 2- Quelle est la démarche du marketing ? 3- Quels sont les nouveaux domaines d’application du marketing ? 4- Définir le comportement d’achat du consommateur 5- Quels sont les facteurs d’influence sur l’achat ? citer deux exemples pour chaque facteur 6- Définir le marché 7- Faire la figure de la structure du marché global et expliquer 8- Quelle est la différence entre un producteur et un distributeur ? 9- La demande peut provenir de clientèles diverses : lesquelles ? 10- Donner la définition d’un système d’information mercatique 11- Quelle est la différence entre les sources internes et les sources externes de l’information ? 12- Quelle est la différence entre les sources primaires et les sources secondaires de l’information ? 13- Donner la définition d’un panel 14- Qu’appelle-t-on une marque ? 3 15- Quel est le processus de création d’une marque ? 16- Quels sont les différents types de marque ? 17- Quelle est la différence entre une marque de fabrique et une marque de commerce ? 18- Citer et expliquer les différentes phases du cycle de vie d’un produit III- EXERCICES Exercice 1 Marque Vente en quantité Prix F CFA par unité Chiffre d’affaires A 100 4 000 400 000 B 200 3 000 600 000 C 300 3 000 900 000 Total 600 1 900 000 T.A.F : 1- Calculer la part de marché absolue en volume et en valeur pour les marques A, B, et C 2- Calculer la part de marché relative pour en valeur pour chaque marque Exercice 2 Magasin 1 Magasin 2 Magasin 3 Magasin 4 Magasin 5 Magasin 6 Présence de la marque DANONE OUI OUI OUI NON NON OUI Chiffre d’affaires du magasin en yaourts 50 65 30 35 80 40 T.A.F : 1- Calculer la distribution numérique de la marque DANONE 2- Calculer la distribution valeur de la marque DANONE uploads/Marketing/exercice-de-marketing-fondamental.pdf