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CONCEPTION RÉDACTION Le concept et les mots Sommaire 1/ Introduction à la notio

CONCEPTION RÉDACTION Le concept et les mots Sommaire 1/ Introduction à la notion de concept 2/ Du concept à l’idée 3/ Choisir un concept 4/ Les mécanismes créatifs 5/ De la conception à la rédaction Contrôle de connaissance Kahoot Une seule bonne réponse par question. 10 questions. 30 secondes par questions Contrôle de connaissance Kahoot Accroche : « 0.74 secondes trop tard » Signature : « Un peu trop tard, c’est trop tard. » Sous-texte : « Réagissez plus vite avec le système Anti-Collision. » Contrôle de connaissance Kahoot Accroche : « La nourriture rencontre la mode.” Contrôle de connaissance Kahoot Accroche : « Faites des économies. » Signature : « Le premier site dédié au plaisir féminin. » Sous-texte : « Les sex-toys préférés des femmes sont sur www.chambre69.com » Contrôle de connaissance Kahoot Accroche / Signature : « HD160 MAX Le plus long camion de sa catégorie. » Contrôle de connaissance Kahoot Accroche / Signature : « Jusqu’où ira-t-on avant de respecter la nature ? » Correction recherches d’idées Eola - Partir du concept majeur. - L’appliquer au produit. - Imaginer des conséquences. Se poser des questions. > Relancer la recherche d’idées en réfléchissant par comparaison > Relancer la recherche d’idées en réfléchissant par hyperbole. > Réfléchir aux points de vue de multiples personnes sur le produit. DE LA CONCEPTION A LA REDACTION Partager vos idées 1/ Pitcher son idée Le pitch est un court texte de présentation pour exposer clairement une idée et exprimer les intentions de réalisation de celle-ci. Il est utilisé aussi bien pour les projets de films, d’entreprise, que pour les publicités. Il s’agit de trouver le juste équilibre : faire bref et être percutant, sans laisser de côté la clarté de notre histoire. 1/ Pitcher son idée Se reposer sur des mots clés Ceux qui sont dans le brief (Cible, insight, positionnement, objectif, etc.) Ceux que vous avez écrits (slogan, dialogues, etc.) Ceux qui décrivent le mieux votre idée (Qui, quand, quoi, comment ?) : Utiliser des adjectifs qualificatifs et des images. 1/ Pitcher son idée Utiliser la méthode de la pagode Un pitch se construit par “étages” : 1 - Le sommet : une accroche qui va interpeller votre auditeur. 2 - L’étage : une partie pour développer votre idée. 3 - La fondation : une phrase de conclusion solide et indiscutable pour rallier votre auditeur à votre point de vue. 1/ Pitcher son idée Utiliser la méthode de la pagode 1 - Et s’il faisait tellement chaud en été que tout fondait autour de nous ? 2 - Le mobilier, les voitures, la ville… Ce serait comme dans un tableau de Dali. La cible, représentée par une jeune femme prise au piège dans cette fournaise, chercherait une issue pour se rafraîchir à tout prix… Et se jetterait sur la dernière bouteille de Perrier, quitte à devoir réaliser un saut dans le vide pour l’atteindre. 3 - Car il n’y a que Perrier qui nous rafraîchit en été ! (et la piscine dans laquelle atterrira la jeune A vous de jouer ! Ecrivez le pitch d’une des publicité vue en cours. Nous essaierons de deviner de quelle publicité il s’agit lorsque vous nous la lirez. 2/ Passer par le visuel En proposant un ensemble de visuels qui vont venir exprimer votre idée et vos intentions créatives, vous allez permettre à votre client de se projeter à partir d’un référentiel commun. Il existe plusieurs types de visuels : - la maquette - le croquis - le mood board - story board - la mood tape 2/ Passer par le visuel Le croquis Esquisse du visuel qui permet de partager les idées en interne et les faire évoluer avant de passer à la réalisation d’une maquette. 2/ Passer par le visuel La maquette Montage photo permettant de se représenter le visuel final de manière fidèle. 2/ Passer par le visuel Le story board Planche dessinées représentant le déroulé d’un film publicitaire plan par plan, tel qu’il sera tourné. 2/ Passer par le visuel La mood tape Montage de vidéos et de musiques de stock et d’artistes pour décrire la vidéo publicitaire qui sera tournée de manière plus immerssive même si moins exacte/fidèle que le story board. https://www.moodmaker.fr/?portfolio=loccitane-m oodtape https://www.youtube.com/watch?v=FbicGkVwbF U 2/ Passer par le visuel Le mood board Un mood board est un assemblage d’image qui permet de retranscrire visuellement l’ambiance d’une création Le mood board est souvent utilisé en architecture d’intérieur, en mode, en design, etc. 2/ Passer par le visuel Faire un mood board Un travail de veille régulier et une vision claire de votre idée vous aideront à savoir quelle ligne directrice suivre et quelles inspirations y faire figurer 2/ Passer par le visuel Faire un mood board Pour représenter visuellement votre idée, vous pouvez assembler : -Des photos, -Des illustrations, -Des images de textures, -Des pantones, -Quelques mots, ou votre slogan 2/ Passer par le visuel Faire un mood board Soyez attentifs à : -Retranscrire une ambiance avec des photos de plans large, -Exprimer la tonalité et l’esthétique grâce à une référence culturelle (photographie artistique, plan d’un film…), -Utiliser quelques visuels de personnes, connues ou non, qui correspondent à la cible, -N’utiliser des illustrations que si le travail final en comprend, et dans un style qui y correspond. 2/ Passer par le visuel Faire un mood board Le type de contrastes utilisés retranscriront aussi la tonalité. Il est essentiel de ne pas retenir plus de 3 couleurs dominantes à moins que vous vouliez exprimer l’énergie… 2/ Passer par le visuel Faire un mood board 2/ Passer par le visuel Faire un mood board La mise en forme du mood board dit quelque chose de votre idée : -Si elle est désordonnée elle exprimera la spontanéité, le bouillonnement d’idées… -Si elle est dansants il exprimera le mouvement, le dynamisme, -Claire et aérée elle exprimera la sobriété, l’élégance… 2/ Passer par le visuel Faire un mood board Evaluation finale Voir le document avec les consignes. Consignes https://docs.google.com/document/d/1z4oAEF5 SgO8BV8WbbvZMZ_Cddzbuh27e/edit Groupes https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XMXa G9x1N5j8nzxhPC7QQw46Muq20f0lI9MlvAyCea 0/edit#gid=0 Merci ! uploads/Philosophie/ conception-redaction-cours6.pdf