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L’export du cinéma d’Asie de l’Est KEDGE BUSINESS SCHOOL __________ MÉMOIRE pré

L’export du cinéma d’Asie de l’Est KEDGE BUSINESS SCHOOL __________ MÉMOIRE présenté en vue d'obtenir ESC Programme Grande Ecole / ESC Master 2 PARCOURS : Art et Industries Créatives __________ L’export du cinéma d’Asie de l’Est (Japon, Corée du Sud et Taiwan) Olivier MEUNIER _________________________________________________________________________ Sous la direction de : Mme Anne-Sophie LEHEC 1 シネマ 영화 电影院 L’export du cinéma d’Asie de l’Est 2 L’export du cinéma d’Asie de l’Est SOMMAIRE SOMMAIRE 3 REMERCIEMENTS 7 INTRODUCTION 9 RESEARCH DESIGN 13 PARTIE 1 15 I. Intérêt du sujet 15 II. Déﬁnitions des termes du sujet 17 III. Problématique 19 IV. Sous-questions de recherche 19 PARTIE 2 19 I. Cadre théorique 19 II. Cadre méthodologique 25 REVUE DE LA LITTERATURE 29 PARTIE 1: L’économie de la culture dans les pays d’Asie de l’Est 31 I. La culture comme Soft Power 31 1. Le Hallyu Coréen 31 2. Le Soft Power Taïwanais naissant 33 3. Le cool japan 35 II. Les politiques culturelles de ces pays et leurs enjeux 36 1. La politique protectionniste coréenne 36 2. Taïwan, une culture encore sous-exploitée. 38 3. La culture du Japon comme un produit de distribution de masse 40 PARTIE 2 : Le cinéma d’Asie de l’Est 42 I. Le cinéma japonais 42 1. Le cinéma comme un marqueur de modernité et une ﬁerté nationale 42 3 L’export du cinéma d’Asie de l’Est 2. Du cinéma traditionnel au cinéma d’aujourd’hui 43 3. Le nouveau cinéma japonais: Neo-eiga 46 II. La puissance du cinéma coréen 47 1. Une industrie fermée mais inspirée du reste du monde 47 2. Une émergence des auteurs et du genre 49 III. Le cinéma Taïwanais 51 1. Le cinéma comme un enjeu démocratique pour Taïwan 51 2. Le cinéma Taïwanais, dans l’ombre de Hong Kong et de la Chine 52 PARTIE 3: Leur cinéma dans le monde 54 I. L’importance des marchés de ﬁlms 54 1. Qu’est ce qu’un marché du ﬁlm 54 2. La représentation des ﬁlms asiatiques sur les marchés de ﬁlms 55 II. Quel cinéma s’exporte 57 1. Le cinéma, comme carte postale de l’Asie 57 2. Le mélange des genres apprécié et reconnu 59 RECHERCHE EMPIRIQUE 63 PARTIE 1: Méthodologie 65 I. Le guide d’entretien 65 II. Le passage des entretiens 66 III. L’analyse des résultats 67 PARTIE 2: L’analyse des résultats 69 I. Le cinéma asiatique diﬀérent des autres cinématographies 69 1. Le cinéma coréen et la multitude du genre 69 2. L’exotisme japonais 71 3. Le cinéma Taïwanais comme arme géopolitique 73 II. Le cinéma asiatique en France 74 1. La diversité recherchée par le public français 74 2. Un cinéma qui ne reﬂète pas leur cinéma national 76 3. Un nouvel essor du cinéma asiatique 78 III. Une industrie au proﬁt du cinéma asiatique 81 1. L’importance des festivals 81 4 L’export du cinéma d’Asie de l’Est 2. La France dope le cinéma d’auteur asiatique 84 3. Les nouveaux services de SVOD 86 PARTIE 3: Recommandations 88 I. Le cinéma asiatique n’est pas un genre 88 II. Etude des cibles 89 III. Le rôle de la co-production 90 CONCLUSION 93 ANNEXES 99 Entretien avec Thomas PIBAROT 101 Entretien avec Amel LACOMBE 113 Entretien avec Bastian MEIRESONNE 125 Entretien avec Eric LEBOT 133 Entretien avec Adrien GOMBEAUD 139 Entretien avec David TREDLER 149 Grille d’Analyse 157 Box Oﬃce 170 BIBLIOGRAPHIE 172 5 L’export du cinéma d’Asie de l’Est 6 L’export du cinéma d’Asie de l’Est REMERCIEMENTS Je tiens à remercier très respectueusement ma tutrice Anne-Sophie LEHEC pour son accompagnement, sa gentillesse, ses remarques indispensables et son aide précieuse qui m’ont permis de mener à bien ce travail. J’exprime ma gratitude également envers le corps enseignant de Kedge Business School, tout particulièrement Anne GOMBAULT et Claire GRELLIER pour leur pédagogie et l’intérêt qu’elles ont su porter à nos projets dans le cadre du programme Art et Industries Créatives. Je suis reconnaissant envers tous les professionnels qui ont pris part à ce travail de recherche en acceptant mes demandes d’entretiens. Merci inﬁniment à Thomas PIBAROT, Amel LACOMBE, Bastian MEIRESONNE, Eric LEBOT, Adrien GOMBEAUD et David TREDLER, de m’avoir fait partager leur culture et leur amour pour le cinéma asiatique. Je tiens également à remercier les équipes du Pacte dont Ekram BOULEGROUNE et Xavier HIRIGOYEN qui m’ont accueillis au sein de leur service pendant mon année de césure et qui m’ont permis de débuter dans l’industrie cinématographie. Je salue également le personnel de 31 JUIN FILMS, et particulièrement François DROUOT et Ségolène BOURIC DEFOSSEZ qui m’ont permis de découvrir le secteur de la production avec passion pendant mon stage pendant que je composé ce mémoire. Je remercie chaleureusement mes proches, et avec une attention personnelle mes parents qui m’ont encouragés et accompagnés pendant tout ce travail, mais aussi de manière générale depuis tant d’années. 7 L’export du cinéma d’Asie de l’Est 8 L’export du cinéma d’Asie de l’Est INTRODUCTION 9 シネマ 영화 电影院 L’export du cinéma d’Asie de l’Est 10 L’export du cinéma d’Asie de l’Est Le cinéma asiatique couvre un large spectre de territoires. Pour Adrien GOMBAUD auteur du « DICTIONNAIRE DU CINEMA ASIATIQUE » , il comprend 1 toutes les cinématographies de L’Inde au Japon, mais aussi de la Turquie, de l’Iran ou encore d’Israël. Dans ce travail nous avons fait le choix de nous consacrer uniquement à l’Asie de l’Est, et pour être plus précis nous nous attarderons spéciﬁquement sur Le Japon, Taïwan et la Corée du Sud. Ce sont ces pays, qui ont forgé de nombreux cinéphiles, notamment en France. Que ce soit pour l’animé japonais, les thrillers coréens ou encore les ﬁlms oniriques de Taïwan, nous essayerons de déﬁnir ces cinémas dans leur ensemble. Ce travail a pour but de donner une vision globale de ces industries et pour ce faire, il semble important de cadrer notre sujet. Le research design a cette fonction. L’attrait du mémoire y sera exprimé, ainsi que les déﬁnitions de ses principaux termes et les problématiques qui l’animeront. C’est également l’opportunité d’oﬀrir une première vision des deux grandes parties qu’il le précède. La revue de la littérature sera une partie entièrement consacrée à ce qu’ont déjà pu écrire les auteurs sur le sujet. Nous y analyserons leur point de vue ainsi que les grandes théories qui pourront permettre de répondre à nos problématiques. Notre recherche empirique sera le moyen pour nous d’apporter notre pierre à l’édiﬁce. Nous essayerons de confronter ce qui aura été dit dans notre revue de la littérature et en espérant pouvoir apporter des éléments supplémentaires qui permettront de donner des réponses à notre sujet. Grâce à des témoignages de professionnels du secteur, nous essayerons de comprendre ce qui déﬁnit ces cinémas, comment ils sont représentés en France et quels en sont les subtilités. Enﬁn, les recommandations auront la faculté d’ouvrir notre mémoire sur les théories que nous aurons réussi à dégager et qui mériteront une analyse beaucoup plus poussée. GOMBEAUD, A. (2008). dictionnaire du cinéma asiatique. Paris, France : Nouveau Monde Edition. 1 11 L’export du cinéma d’Asie de l’Est 12 L’export du cinéma d’Asie de l’Est RESEARCH DESIGN 13 シネマ 영화 电影院 L’export du cinéma d’Asie de l’Est 14 L’export du cinéma d’Asie de l’Est PARTIE 1 I. INTÉRÊT DU SUJET C’est en découvrant enfant des ﬁlms comme Le Cercle des Poètes Disparus de Peter Weir (1990), 12 hommes en colère de Sidney Lumet (1957) ou encore West Side Story de Jerome Robbins et Robert Wise (1962), que mon attrait pour le cinéma s’est développé. Mais c’est véritablement en regardant en cachette à l’âge de dix ans Reservoir Dogs de Quentin Tarantino (1992) que j’ai compris que le cinéma pouvait être autre chose qu’un simple divertissement. Cet art réunit la musique, l’écriture, la photographie, la mise en scène et bien plus encore. Je donne aujourd’hui totalement raison à l’acteur et réalisateur Gael Morel, qui suggérait: « on peut entrer en cinéma comme d’autres en religion ». Me concernant je régis ma vie en fonction de lui au point de vouloir en faire mon avenir. C’est d’ailleurs en me ﬁxant cette idée comme objectif que j’ai décidé de réaliser ce mémoire de ﬁn d’études autour du secteur qui me passionne. Désirant travailler au sein de cette industrie, j’ai eu l’opportunité de débuter mon expérience professionnelle dans une société de distribution cinématographique: LE PACTE. Auparavant mon année de licence en Norvège, m’a permis de m’intéresser de plus près au cinéma Scandinave. Ainsi j’ai découvert, la nouvelle vague du cinéma qui recouvrait le monde. Celle ci se caractérisait par l’émergence de talents comme Nicolas Winding Refn, Thomas Vinterberg, Lars Von Trier, et les acteurs tels que Mads Mikkelsen ou bien Viggo Mortensen. Aujourd’hui, je ressens le désir d’étudier un cinéma que je connais assez peu et dont je constate le succès rencontré à l’étranger: le cinéma d’Asie de l’Est. Depuis quelques années nous avons vu apparaitre des auteurs talentueux. La première fois que j’ai pris conscience de cet essor, c’est avec Old Boy de Park Chan-Wook (2003). Le magazine Empire a d’ailleurs classé le ﬁlm à la uploads/Politique/ memoire-olivier-meunier-l-x27-export-du-cinema-asiatique.pdf