Dans cette vidéo, nous allons parler des éléments à prendre en compte lors de l
Dans cette vidéo, nous allons parler des éléments à prendre en compte lors de la sélection des mots clés, afin d'atteindre vos objectifs de SEO et d'en faire profiter votre activité. Le choix des mots clés est à la base de toute optimisation réussie du référencement. Pourquoi devez-vous faire une recherche de mots clés ? Voici un exemple. Imaginons que quelqu'un cherche des fruits rouges. Que va-t-il rechercher ? Peut-être simplement "fruits rouges", ou alors "fraises", "mûres", "myrtilles" ou encore "framboises". Si vous vendez des fruits rouges, vous devez connaître les termes que les gens utilisent le plus souvent lors de leurs recherches. L'idéal est d'adapter le contenu de votre site Web à ce que les gens recherchent réellement. Si vous ne le faites pas, il risque d'y avoir un décalage : les visiteurs de votre site pourraient rechercher une chose en particulier, alors que vous parlez d'autre chose. Il y a trois choses à prendre en compte lors du choix des mots clés pour votre plan de SEO. Tout d'abord, la fréquence, c'est à dire le nombre de fois qu'un mot est recherché. Évidemment, il faut inclure les termes que les gens recherchent le plus souvent en relation avec vos produits. Gardez à l'esprit qu'avec des termes très souvent recherchés, il peut être difficile de différencier votre entreprise. Cela nous amène au deuxième point : la concurrence. Si vous avez un site Web important et bien implanté, vous avez des chances d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots clés très demandés et concurrentiels comme fruits et légumes. Mais il existe aussi de belles opportunités pour les nouveaux sites : si vous démarrez, cherchez des mots clés qui ont un peu moins de concurrence. Seul un petit nombre de mots clés ont un volume de recherche très élevé. Inversement, ils sont nombreux à avoir un faible volume de recherche. C'est ce qu'on appelle la "longue traîne" en SEO. Le mot clé fraises risque d'avoir beaucoup de concurrence, mais un terme comme se faire livrer des fraises bio à Périgueux est un bon exemple de mot clé de longue traîne pouvant donner des résultats plus immédiats. Pour une petite entreprise, la longue traîne représente souvent de meilleures opportunités de SEO. En général, beaucoup de temps et d'efforts sont nécessaires pour apparaître dans des résultats de recherche de mots clés génériques très demandés. Toutefois, des sites Web plus petits peuvent obtenir de bons classements pour des mots clés de longue traîne avec moins d'efforts. Enfin et surtout, le troisième point à prendre en compte est la pertinence. Les mots clés sélectionnés doivent correspondre exactement à ce que vous avez à offrir. Si quelqu'un vient sur votre site parce qu'il cherche des fraises alors que vous ne vendez que des framboises, il va s'en aller. Veillez à ce que les mots clés que vous choisissez correspondent aux intentions des internautes qui font une recherche. Comment ? Vous pouvez par exemple utiliser la Search Console de Google pour voir les pages qui apparaissent dans la recherche et obtiennent des clics. (Ne manquez pas notre vidéo sur la Search Console de Google.) Pendant la création de votre plan de SEO, gardez toujours à l'esprit cette règle d'or : le contenu de votre site doit être conçu pour vos internautes, pas pour les moteurs de recherche. N'ajoutez pas de mots clés supplémentaires ou des variations de mots clés à vos pages. Les répéter inutilement, ce que l'on appelle "l'accumulation de mots clés", va à l'encontre des principes des moteurs de recherche. Voici donc ce que vous devez prendre en compte au moment de choisir vos mots clés : la fréquence, la concurrence et la pertinence. Si vous gardez ces éléments à l'esprit, vous avez de bonnes chances de réussir votre SEO. Bonjour ! L'optimisation du référencement vous fait un peu peur ? L'une des méthodes pour maîtriser le SEO consiste à définir des objectifs clairs puis à mesurer vos progrès à chaque étape. Dans cette vidéo, nous allons expliquer pourquoi il est important de se fixer des objectifs de SEO. Nous allons voir comment définir des objectifs de succès, comment décider de ce qu'il faut mesurer, et quels outils peuvent vous y aider. Lorsque vous vous fixez des objectifs de SEO, vous pouvez mesurer vos résultats, les suivre et tirer des rapports. Vous savez quels efforts ont porté leurs fruits ou non. Enfin, vous pouvez faire des ajustements pour que cela fonctionne mieux. Commençons par identifier vos objectifs de SEO. Quel résultat essayez-vous d'atteindre en ligne ? Qu'est-ce que vous considéreriez comme un succès ? Imaginons que vous possédiez une petite ferme. Vous voulez probablement vendre des fruits et légumes au plus grand nombre de clients possible. Vous souhaitez aussi établir une relation durable avec vos clients existants grâce à la qualité de votre contenu, en espérant qu'ils reviennent pour racheter des fruits et légumes. Vous venez d'identifier trois objectifs commerciaux : Conversions : transformer les visiteurs du site en clients payants. Intérêt et interaction : persuader les gens d'interagir avec le contenu de votre site. Acquisition : trouver de nouveaux clients. En vous fixant des objectifs de SEO, vous avez quelque chose à mesurer pour vous aider à mieux comprendre les bonnes ou mauvaises performances de votre site. Alors, comment savoir si vous avez atteint vos objectifs ? Certaines mesures sont plus importantes que d'autres. Par exemple, cela est plaisant d'être en tête dans le classement des moteurs de recherche, mais ce n'est pas une garantie de succès. Voilà pourquoi : imaginons que le site Web de votre ferme de fruits et légumes apparaisse en premier lorsque l'on cherche "jardins potagers". Beaucoup de visiteurs vont aller sur votre site, mais cela ne se traduit pas par une augmentation des ventes. C'est peut-être parce que les gens cherchant "jardins potagers" veulent planter leur propre jardin, et non acheter vos fruits et légumes. Que faut-il en retenir ? Ne gaspillez pas votre énergie sur des mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre activité. Donc, si votre objectif n'est pas d'être numéro un, quel est-il ? Réfléchissons à d'autres manières de mesurer le succès. Vous vous souvenez des objectifs que vous vous êtes fixés plus haut ? Revenons sur chacun d'entre eux. Vous pouvez mesurer les conversions en suivant le nombre de visiteurs venant sur votre site et achetant des fruits et légumes, ou bien en suivant une action moins directe mais pouvant déboucher à termes sur une vente, comme le fait de s'inscrire à votre newsletter. Vous pouvez mesurer l'acquisition et l'audience en suivant le nombre de fois où votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche (vos "impressions") et la fréquence avec laquelle les internautes cliquent pour accéder à votre site. Enfin, vous pouvez mesurer l'engagement et l'interaction en suivant le contenu que vos visiteurs lisent et avec lequel ils interagissent, en laissant des commentaires par exemple, mais aussi en suivant le nombre de visiteurs qui s'abonnent à votre page sur les réseaux sociaux. Alors, comment suivre tout cela ? Des outils d'analyse d'audience et des outils pour les webmasters fournis par les moteurs de recherche peuvent vous donner ces informations, souvent gratuitement. La plupart des grands moteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo ! offrent de tels outils. Il s'agit essentiellement d'un ensemble de rapports et de services qui vous aident à suivre et à contrôler la visibilité de votre site Web dans les recherches. Ces outils vous renseignent sur les mots clés qui font remonter votre site dans les résultats de recherche, les pages Web vers lesquelles ils dirigent et le nombre de visiteurs qui cliquent sur les liens pour visiter votre site. Ces informations sont précieuses si votre objectif est d'attirer des clients recherchant certains termes. Les outils d'analyse d'audience peuvent également être utilisés pour mieux comprendre le comportement des visiteurs. Ils peuvent apporter des réponses à des questions telles que : Combien de visiteurs naturels deviennent des clients ? Quelles sont les pages Web ou le contenu sur votre site qui transforment les visiteurs en clients payants ? Quel contenu ne fonctionne pas bien ? Avec ces informations, vous pouvez ajuster votre stratégie de SEO pour améliorer vos performances (ou évaluer les performances d'une agence de SEO si vous en avez embauché une pour vous aider). En résumé : Pour comprendre comment votre site fonctionne dans les résultats de recherche naturelle et dans quelle mesure il est utile à votre activité, fixez-vous des objectifs de SEO. Pour mesurer le succès ou repérer les points à améliorer, suivez vos performances dans différents domaines. Une fois que vos objectifs sont clairs et que vous avez mis en place des outils de suivi, vous êtes sur la bonne voie pour réussir votre SEO. Bonjour ! Dans cette vidéo, nous allons parler de ce que vous pouvez faire pour optimiser les pages de votre site Web afin que les moteurs de recherche vous trouvent plus facilement. Car s'ils peuvent vous trouver, des clients potentiels le pourront aussi. L'optimisation de uploads/Science et Technologie/cours-marketing-numerique-module-6.pdf
Documents similaires
-
19
-
0
-
0
Licence et utilisation
Gratuit pour un usage personnel Attribution requise- Détails
- Publié le Mar 05, 2022
- Catégorie Science & technolo...
- Langue French
- Taille du fichier 0.1330MB