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Agence de Développement Touristique Maison du Tourisme, av. des Moulins, 34184

Agence de Développement Touristique Maison du Tourisme, av. des Moulins, 34184 Montpellier Cedex 4 Tél. : +33 (0) 4 67 67 71 71 - www.herault-tourisme.com Campagnes Facebook Ads 2017 Dossier & éléments techniques Direction du Marketing et de la Communication Dossier suivi par : Eric Brendle – ebrendle@herault-tourisme.com – 04 67 67 71 35 David Queffelec - dqueffelec@herault-tourisme.com - 04 67 67 71 24 Campagne Facebook Ads 2 Facebook n’est pas seulement un réseau social mais un levier web marketing à part entière de par : - Le volume de son audience : 1,3 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. - Les opportunités de ciblage de son audience : selon les centres d’intérêt des utilisateurs, leurs âges, achats, lieux de résidences… Ce dispositif partenarial mis en place en 2016 a fait ses preuves, il est reconduit et densifié en 2017. L’intégration de cette campagne au plan d’action partenarial nous permet de mutualiser nos moyens, vous faire profiter de notre expertise tout en conservant les retombées vers votre propre page Facebook ou site web. - Plus de 70 campagnes menées pour le compte des partenaires. - 3 Millions de messages « vus ». - Engagement de 750 000 personnes. - 670 000 visionnages de vidéos. - 23 000 clics vers les sites web des partenaires. - 1 500 fans acquis. - CPC (coût au clic) moyen de 0,24 €. Bilan détaillé des campagnes 2016 : http://www.adt-herault.fr/site/http://www.adt- herault.fr/docs/2738-1-bilan-campagnes-facebook-2016-10-01-pdf.pdf Objectifs : - Promouvoir l’offre de loisirs (évènementiel, oeno, loisirs nature). - Susciter des envies de séjours et d’excursions en hors saison. - Générer des visites sur les sites web de nos partenaires. Pour chaque campagne, vous pouvez définir : - Vos marchés : bassin de vie pour les évènementiels et activités à la journée ou très courts séjours, France pour susciter des envies de séjour ou découverte, marchés européens desservis par des lignes aériennes (vidéos…). - Vos profils des clientèles : l’algorithme de Facebook permet de définir la portée des campagnes selon les centres d’intérêt des clientèles (géolocalisation, âge, sexe, habitude de consommation…). - La durée et le coût de vos campagnes : 100€ = une audience de 25 à 30 000 personnes (selon le ciblage) et 250 à 300 clics générés sur les sites relais. - Vos objectifs : o Développement de notoriété (vidéos et contenus rédactionnels). o Générer du trafic vers un site web : évènementiels, valorisation d’une thématique… o Acquisition de fans : renvoi vers sa propre page Facebook. Hérault Tourisme coordonne le dispositif et prend en charge 20% du côut de vos campagnes. Campagne Facebook Ads 3 ELEMENTS TECHNIQUES VOS DATES DE COMMUNICATION Dès réception du dossier technique, merci de retourner le tableau « programmation de vos campagnes » à ebrendle@herault-tourisme.com. • Programmation de vos campagnes : Montant de votre investissement à l’année : ___________ € TTC Nous vous préconisons des investissements de 100 € minimum par campagne (3 jours d’affichage) Dates d’affichage Axe de communication ou thématique (ex. : vacances de Pâques, évènementiel, randos dans les vignobles…) Campagne 1 Campagne 2 Campagne 3 Campagne 4 Campagne 5 • Exemple de contenus à nous retourner avant chaque campagne (au minimum 15 jours avant la date de parution à Eric Brendle – ebrendle@herault- tourisme.com). CAMPAGNE 1 (Tableau à dupliquer pour chacune de vos campagnes) Objectifs Visibilité, notoriété de la destination (vidéos…) e-Reputation (Faire connaître sa page FB, acqu des fans…) Valoriser une thématique, un évènementiel, un produit… (Générer du trafic sur votre site web) Date de parution Ciblage de l’audience Tranches d’âges Sexe Zones géographiques (villes) Centres d’intérêt Campagne Facebook Ads 4 Titre de l’annonce (80 signes espaces inclus environ) Phrase d’introduction (80 signes espaces inclus environ) Contenus éditoriaux (150 signes espaces inclus environ) Lien de la page de destination ou URL 2 ou 3 visuels format « paysage » 1500 pixels large Montant investi pour cette campagne uploads/Voyage/ dossier-et-elements-techniques-facebook-ads-2017-pdf.pdf