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Le marketing du droit pdf Le marketing du droit Pierre DE MONTALIVET Professeur de droit public à l ? Université Paris-Est Créteil Même dans le cadre d ? un colloque consacré aux relations entre droit et marché le rapprochement du droit et du marketing pe

Le marketing du droit Pierre DE MONTALIVET Professeur de droit public à l ? Université Paris-Est Créteil Même dans le cadre d ? un colloque consacré aux relations entre droit et marché le rapprochement du droit et du marketing peut surprendre Non seulement les deux mots ne sont pas souvent associés mais les deux matières semblent ellesmêmes bien éloignées l ? une de l ? autre Constituant à la fois une pratique ?? un art ? diraient certains ?? et une science composante des sciences de gestion le marketing a pu être dé ?ni comme l ? activité l ? ensemble des institutions et des processus visant à créer communiquer délivrer et échanger les o ?res qui ont de la valeur pour les clients les consommateurs les partenaires et la société au sens large ? Appréhendé dans son sens le plus courant il regroupe l ? ensemble des activités visant la satisfaction des besoins des consommateurs et s ? applique à des produits de consommation tels que les automobiles ou les téléphones portables autrement dit des objets marchands Toujours dans le but de communiquer et créer de la valeur ajoutée pour les consommateurs le marketing préconise le recours à diverses méthodes comme les études de marché les campagnes de promotion la création ou l ? extension d ? une marque l ? amélioration de l ? emballage ou du design d ? un produit Autant de choses qui semblent bien éloignées du droit P Kotler K Keller D Manceau Marketing Management Paris Pearson France e éd glossaire p Cette dé ?nition reprend celle proposée par l ? American Marketing Association Selon l ? arrêté du févr relatif à l ? enrichissement du vocabulaire économique et ?nancier la mercatique ?? nom francisé du marketing ?? est conçue comme l ? ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir ou de constater ?? et le cas échéant de stimuler susciter ou renouveler ?? les besoins du consommateur en telle catégorie de produits ou de services et de réaliser l ? adaptation continue de l ? appareil productif et de l ? appareil commercial d ? une entreprise aux besoins ainsi déterminés ? C Le droit est-il un marché Et pourtant la rencontre entre le droit et le marketing est possible elle s ? est même déjà opérée S ? est déjà constitué un droit du marketing qui porte sur l ? emballage du produit son prix sa publicité ou encore sur les droits de propriété intellectuelle Faisant l ? objet de manuels spécialisés il constitue une composante du droit des a ?aires et de la consommation et plus généralement du droit du marché Le marketing est ainsi saisi par le droit On mettra ici en lumière un phénomène inverse selon lequel le droit est lui- même saisi par le marketing le marketing étant appliqué au droit Ce phénomène s ? inscrit dans un contexte d ? expansion du marketing Ce dernier a dépassé son domaine d ? application initial pour s