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Communication publicitaire

LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE Cours de CHAIMAE HATHOUT GEC- Marrakech - CSUPPORT INTRODUCTIF Le ?lm ARRIVAL CDISCUSSION Faites appel au génie managérial en vous En une phrase exprimez selon votre perception la morale managériale du ?lm Créez un schéma synthétisant selon votre compréhension les principales composantes de la démarche managériale exprimée CPLAN DU COURS CINTRODUCTION AU CONCEPT DE PUBLICITÉ A- publicité et communication CINTRODUCTION AU CONCEPT DE PUBLICITÉ A- publicité et communication CINTRODUCTION AU CONCEPT DE PUBLICITÉ B- les principaux acteurs de la publicité CINTRODUCTION AU CONCEPT DE PUBLICITÉ C- les M de la publicité CAPPLICATION PROJETS SEMESTRIELS travail introductif formez des groupes de P Max Choisissez un quelconque produit Bien ou Service sur le quel vous voulez vous spécialiser et dé ?nissez l ? ensemble de ses caractéristiques F S Créez votre marque autour du produit choisit et dé ?nissez en les directives stratégiques et opérationnelles ére étape Dans l ? optique de vouloir créer une compagne publicitaire massive de lancement Menez une opération d ? étude de prestataires possible selon la méthode déjà étudiée en B to B et choisissez en vos futurs partenaires selon les catégories déjà vues Dé ?nissez les M pivotant autour de votre opération de lancement CII- LES PRINCIPAUX TYPES DE PUBLICITÉ Publicité Persuasive Publicité informative Publicité projective ou intégrative Publicité mécaniste Publicité suggestive CPUBLICITÉ INFORMATIVE CPUBLICITÉ PERSUASIVE CPUBLICITÉ PROJECTIVE OU INTÉGRATIVE CPUBLICITÉ MÉCANISTE CPUBLICITÉ SUGGESTIVE CTRAVAUX DIRIGÉS Sur la base des pré-requis académiques de votre culture générale et de vos propres recherches Etablissez un tableau comparatif entre les di ?érentes formes de publicité déjà étudiées en précisant pour toute une chacune le principe de base les avantages et les limites Donnez pour toute une chacune un exemple de situation idéale d ? usage CIII- LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE dé ?nition CTRAVAUX PRATIQUES RÉALISATION PLAN MÉDIA Sur vos projets semestriels le produit ou la marque de votre choix et sur la base des pré- requis en Marketing digital S réalisez un plan média exhaustif étalé sur le premier semestre JanvierJuin contenant tous les éléments déjà étudiés canaux objectifs par canal cible principale par canal nature de la publicité nature du message ton éditorial forme du message durée fréquence budget prévisionnel ? CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La campagne publicitaire et le plan média Etape Diagnostic et analyse de la situation CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La campagne publicitaire et le plan média Etape Positionnement CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La campagne publicitaire et le plan média Etape objectifs CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La campagne publicitaire et le plan média Etape Cibles CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La campagne publicitaire et le plan média Etape Cibles CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La campagne publicitaire et le plan média Etape L ? axe de communication CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La campagne publicitaire et le plan média Etape L ? axe de communication CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La campagne publicitaire et le plan média Etape Média et support CLA STRATÉGIE DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE La