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A quoi sert l x27 habillage tv

À quoi sert l'habillage TV La concurrence entre les cha? nes élargit les missions de l'habillage De simple signalétique il est devenu un re et de leur positionnement un vecteur de leur identité voire un facteur d'audience Qu'on les trouve déconcertants énervants ou passionnants les nouveaux jingles publicitaires de France lancés en février dernier ont apporté une rupture dans l'univers des habillages de cha? nes Au ?l de la journée ils suivent la vie quotidienne des habitants d'un immeuble parisien une concierge cachée derrière ses rideaux des adolescentes en crise des retraités désoeuvrés des jeunes couples maladroits Réalisés par Gédéon ils ont été conçus en cohérence avec la stratégie éditoriale de la cha? ne axée sur la ?ction et les sujets de société et portée par la locomotive Jean-Luc Delarue Avec la multiplication des cha? nes le rôle de l'habillage a changé Jusqu'au début des années quatre-vingt le petit lion de TF ou la pomme d'Antenne étaient de simple clins d'oeil visuels pour encadrer la publicité Aujourd'hui l'habillage est un vecteur de l'identité des cha? nes Ce n'est pas innocent s'il dépend directement du directeur des programmes Xavier Couture pour TF ou de la directrice générale Michèle Cotta pour France Une cha? ne a besoin d'une véritable identité de marque comme n'importe quel produit souligne Sophie Lebarbier consultante chez International Media Consultants Associés IMCA Le marketing d'antenne c'est-à-dire l'habillage et les autopromotions doit re éter son positionnement ? Les cha? nes soulignent leur identité Cet enjeu identitaire explique pourquoi les deux grandes cha? nes généralistes ont modi ?é leur habillage en même temps TF a fait le choix d'une plus grande modernité en supprimant les scènes de vie pour les remplacer par un jeu de typographies créé par l'agence View TF veut montrer qu'elle est dans l'air du temps avec un univers plus épuré plus transparent plus frais précise Christophe Valdejo directeur de création de View Les typos sont personnalisées elles sont tour à tour des poissons des chiens ou des boules de ipper ? France a pris une direction inverse en sacri ?ant les danseurs de Décou é pour se rapprocher du quotidien Mais les hésitations de la cha? ne de service public qui a changé plusieurs fois d'habillage depuis la création de France Télévision montrent bien sa di ?culté à dé ?nir un positionnement En Philippe Décou é devait apporter émerveillement et plaisir ? sur la cha? ne Un an plus tard ses chorégraphies étaient jugées trop artistiques ? par Michèle Cotta France a souvent changé de cap car elle est prise entre les exigences de qualité du service public et la course à l'audience derrière TF ? souligne Emmanuelle Lacaze productrice chez Gédéon France en revanche gr? ce à une ligne éditoriale très claire centrée sur les programmes régionaux et les émissions phares comme Thalassa et Faut pas rêver a peu fait varier son habillage qui mêle depuis plusieurs années paysages et animaux Pour Arte l'agence anglaise Lambie-Nairn a créé des animations très esthétiques en accord avec