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Le regard mawenzi partners 15 strat gie de marque

On ne na? t pas marque on le devient progressivement on peut aussi cesser de l ? être ? Jean-No? l Kapferer professeur a ?lié à HEC spécialiste des marques Développer la valeur de sa marque l ? enjeu de la cohérence face aux risques de dispersion Ensemble de signes et de symboles pour certains ensemble d ? attentes de mémoires d ? histoires et de relations ? pour d ? autres S Godin la marque est un pilier fondamental de toute o ?re la marque permet l ? identi ?cation et la di ?érenciation pour développer une émotion positive depuis la réassurance jusqu ? au désir Dans un monde qui évolue très vite la marque reste un repère essentiel à renforcer et à protéger Le développement de la capitalisation des entreprises et l ? augmentation des transactions ont aussi favorisé la prise en compte comptable de cet actif immatériel stratégique La valeur de la marque Apple représente ème de la valorisation de la société en bourse Construire une marque forte est l ? ambition des acteurs qui veulent dominer un marché Cette construction s ? est longtemps appuyée sur l ? o ?re en adéquation avec le marché et sur la force de la communication développer sa notoriété assurer un message inspirant parler à une cible large dominer les médias ? La marque était ce que l ? on voulait en faire La publicité régnait sur le territoire de la marque Mais la valeur de la marque est devenue de plus en plus instable Avec un public volatile et une dispersion de l ? o ?re avec la course à la digitalisation avec des changements forts des usages et habitudes des consommateurs la promesse de marque ne su ?t plus C ? est le vécu l ? expérience qui prend le dessus Une marque n ? est plus que ce qu ? elle dit elle est ce qu ? elle fait Préserver la cohérence de la marque entre son positionnement son ADN et l ? expérience qu ? elle propose est alors devenu un enjeu majeur pour développer la valeur Comment appréhender la cohérence d ? une marque et le cercle vertueux entre le prisme d ? identité et l ? expérience de marque Quelles initiatives mettre en ?uvre pour préserver la cohérence de marque et maintenir une marque forte dans un écosystème de plus en plus challengeant Fort de son expertise sur la ?lière marketing et commercial et de ses travaux récents sur les stratégies de marque Mawenzi Partners apporte son regard sur ce levier de croissance pour les entreprises CPAGE Juillet - ?? Les stratégies de Marque I- La marque une construction en continu autour de deux piliers La Marque se construit proactivement en jouant sur deux leviers ? La dé ?nition d ? un prisme d ? identité di ?érenciant en adéquation avec son histoire son ADN et les opportunités du marché qu ? elle identi ?e ? La construction d ? un plan de déploiement