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Etude nivea homme Etude de positionnement Etude de positionnement Produits Nivea pour hommes ? Encadré par Mme LEBZAR Réalisé par Assia BICHRA Hasnae CHAKOUK Asmae CHAKOUK Najlae CHEDDAD ENCG-M - Ghita BENCHEKROUN CEtude de positionnement Introduction I E

Etude de positionnement Etude de positionnement Produits Nivea pour hommes ? Encadré par Mme LEBZAR Réalisé par Assia BICHRA Hasnae CHAKOUK Asmae CHAKOUK Najlae CHEDDAD ENCG-M - Ghita BENCHEKROUN CEtude de positionnement Introduction I Etude documentaire Présentation des marchés de produits cométiques au Maroc La demande L ? o ?re Les facteurs environnementaux Présentation de NIVEA Présentation de NIVEA pour hommes La distribution II Etude qualitative Méthodologie Echantillon Synthèse des entretiens avec les particuliers III Etude quantitative Techniques d'échantillonnage Forme et administration des questionnaires A Forme et élaboration du questionnaire B Administration du questionnaire C Analyse des résultats Analyse par tri à plat - Analyse par tri croisé - Analyse des composantes principales ACP Positionnement perçu et voulu Stratégie de repositionnement Conclusion Annexes guide d ? entretien - grille d ? analyse - questionnaire ENCG-M - CEtude de positionnement Introduction Crèmes de jour antirides shampoing anti-chute anti-pellicules ? le secteur des produits cosmétiques au Maroc diversi ?e son o ?re de jour en jour a ?n de satisfaire une demande de la part des femmes et depuis peu également des hommes En e ?et les normes et m ?urs de notre société ne cessent d ? évoluer amenant ainsi une importance pour l ? apparence physique tant dans la vie privée que dans la vie professionnelle Les produits d ? hygiène de maquillage et de soin aident les consommateurs à garder une image de soi plus soignée et jeune utile pour leur bien-être Actuellement plus question pour les hommes de se cacher ou d ? utiliser les produits de leurs femmes Ce qui n ? était au début qu ? une niche ou segment in ?rme du marché des cosmétiques devient maintenant une réalité économique et commerciale qui prend de l ? ampleur Les hommes ont désormais leurs propres produits Les lancements de lignes de soins se multiplient les investissements dans la recherche et développement sont de plus en plus importants Ce projet se concentre sur l ? étude de positionnement de la marque Nivea pour ses produits cosmétiques pour hommes Les phases de cette étude suivent un cheminement comme suit la dé ?nition du champ de concurrence ainsi que les croyances déterminantes l ? analyse de la perception des consommateurs l ? étude de leurs préférences et la comparaison entre le positionnement voulu par la marque et celui perçu par les consommateurs Ces points seront étudiés pour établir une stratégie de repositionnement en cas de décalage entre les deux positionnements La partie pratique de ce travail consiste en une analyse qualitative menée auprès des particuliers et ensuite complétée par une étude quantitative ENCG-M - CEtude de positionnement I Etude documentaire Présentation des marchés de produits cométiques au Maroc Bien que considéré par les professionnels comme plutôt étroit ? le marché de la parfumerie et des cosmétiques au Maroc est relativement porteur et concurrentiel En e ?et avec une population de millions d ? habitants le marché marocain des cosmétiques est un marché d ? avenir Même avec un pouvoir