Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Gestion portefeuille des marques 1

Stratégies de gestion du portefeuille de marques SOMMAIRE INTRODUCTION ÈRE PARTIE Les orientations stratégiques pour la constitution d ? un portefeuille de marques La politique multimarque La politique mono marque Le Co-marquage ÈME PARTIE Les stratégies de marque ? Extension de gamme ? Extension de marque ? Marques multiples ? Marques nouvelles L ? internationalisation de la marque ÈME PARTIE L ? audit d ? une marque Comment rajeunir une marque vieille Comment tuer une marque sans perdre les clients Comment ressusciter une marque de son cimetière Marketing approfondi CStratégies de gestion du portefeuille de marques Marketing approfondi CStratégies de gestion du portefeuille de marques Pendant des décennies on mesura la valeur d ? une entreprise à ses biens tangibles immeubles et terrains puis à ses actifs matériels usines et machines De nos jours on reconna? t que l ? essence même de la valeur pour une entreprise réside en dehors de ce que ses construction ou ses machines puissent valoir Ainsi le capital principal d ? une entreprise est désormais sa marque et sa raison d ? être consiste à construire renforcer et pérenniser une image forte et avant tout positive Toutefois le management de la marque débute à peine Pour l ? instant dans la majorité des cas on gère plutôt des produits qui se trouvent avoir un nom Le management en est encore à l ? ère des produits or la gestion de la marque relève de logiques et principes di ?érents et spéci ?ques En e ?et les modèles stratégiques classiques parlent de portefeuille de produits la réalité est que les entreprises doivent gérer des portefeuilles de marques Dans leur organisation elle même maintes entreprises ont des chefs de produit peu ont des chefs de marques Dans la mesure o? la marque est amenée à porter des produits de plus en plus nombreux et di ?érenciés la question stratégique désormais posée à l ? entreprise est de savoir si sa croissance se fera sous ses marques existantes en développant leur champ d ? action ou bien nécessitera de nouvelles marques Une véritable gestion de la marque commence donc par la stratégie Avant d ? accéder à l ? univers de marque un univers sans pareil o? la diversité et la modernisation sont lois il convient de décrire les di ?érents statuts de la reine marque Marketing approfondi CStratégies de gestion du portefeuille de marques LA MARQUE PRODUIT La stratégie de la marque produit consiste à a ?ecter de façon exclusive un nom à un seul produit et à un seul positionnement La conséquence de cette stratégie est que chaque nouveau produit reçoit un nom de marque qui lui est propre les entreprises ont alors un portefeuille de marques correspondant à leur portefeuille de produits La marque est rattachée au produit par une promesse qui lui est spéci ?que et permet à l ? entreprise de lancer d ? autres marques dans des segments proches et complémentaires Ce schéma permet mieux d ? illustrer cette notion de