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Google adwords Le Campus Google AdWords Scénario complet pour réussir sa campagne marketing Sandrine Burriel avec la contribution d ? Isabelle Hurbain-Palatin Emmanuel Rosenfeld et l ? équipe Google France CGoogle AdWords CII Google AdWords Pearson Educat

Le Campus Google AdWords Scénario complet pour réussir sa campagne marketing Sandrine Burriel avec la contribution d ? Isabelle Hurbain-Palatin Emmanuel Rosenfeld et l ? équipe Google France CGoogle AdWords CII Google AdWords Pearson Education France a apporté le plus grand soin à la réalisation de ce livre a ?n de vous fournir une information complète et ?able Cependant Pearson Education France n ? assume de responsabilités ni pour son utilisation ni pour les contrefaçons de brevets ou atteintes aux droits de tierces personnes qui pourraient résulter de cette utilisation Les exemples ou les programmes présents dans cet ouvrage sont fournis pour illustrer les descriptions théoriques Ils ne sont en aucun cas destinés à une utilisation commerciale ou professionnelle Pearson Education France ne pourra en aucun cas être tenu pour responsable des préjudices ou dommages de quelque nature que ce soit pouvant résulter de l ? utilisation de ces exemples ou programmes Tous les noms de produits ou autres marques cités dans ce livre sont des marques déposées par leurs propriétaires respectifs Publié par Pearson Education France bis rue des Vinaigriers PARIS Tél www pearson fr Collaboration éditoriale Dominique Buraud Digitbooks Mise en pages Léa B ISBN - - - - Copyright ? Pearson Education France Tous droits réservés Aucune représentation ou reproduction même partielle autre que celles prévues à l ? article L - ? et ? a du code de la propriété intellectuelle ne peut être faite sans l ? autorisation expresse de Pearson Education France ou le cas échéant sans le respect des modalités prévues à l ? article L - dudit code No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means electronic or mechanical including photocopying recording or by any information storage retrieval system without permission from Pearson Education Inc CGoogle AdWords Sandrine Burriel avec la contribution d ? Isabelle Hurbain- Palatin Emmanuel Rosenfeld et l ? équipe Google France C CTable des matières Préface XV Introduction Qui êtes-vous Comment utiliser ce livre Conventions typographiques Remerciements Partie I UN PEU DE THÉORIE Internet et commerce électronique Tendances générales Hier Aujourd ? hui Et demain Comportements de recherche et d ? achats Avant le commerce sur Internet Les Français achètent beaucoup en ligne Research Online Purchase O ine Internet un avantage pour l ? entreprise L ? univers du marketing en ligne Notions sur le marketing en ligne Terminologie et tari ?cation Indicateurs de mesure Modes de facturation CVI Google AdWords Les campagnes d ? e-mailing Principes Avantages et inconvénients Mesure du succès Les bannières publicitaires Principes Avantages et inconvénients A ?liation et partenariats A ?liation Partenariats Les comparateurs de prix Principes Avantages et inconvénients Le référencement naturel Principes Avantages et inconvénients Mesure du succès Search marketing Principes Avantages et inconvénients Le search marketing un bon compromis Principes d ? AdWords Quelques mots de présentation Une audience large les réseaux de ciblage Réseau de recherche Réseau Display Complémentarité entre réseaux de recherche et de contenu A ?chage des annonces