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L x27 embalage INTRODUCTION De nos jours l'un des acteurs essentiels des marchés de la société de consommation est le packaging Ce dernier a longtemps conservé son image symbolique de conservation et de protection ? tout en ayant une réputation salit par

INTRODUCTION De nos jours l'un des acteurs essentiels des marchés de la société de consommation est le packaging Ce dernier a longtemps conservé son image symbolique de conservation et de protection ? tout en ayant une réputation salit par une vocation de déchet ? Mais aujourd'hui non seulement l'emballage est une protection mais il est aussi mis en valeur par ses évolutions innovantes en termes d'esthétisme d'ergonomie et de recyclage Par conséquent il est devenu l'objet qui transcende le produit dans l'esprit du consommateur et il reste en magasin le seul outil de démarcation lorsque l'acheteur doit faire son choix Que ce soit d'un point de vue culturel d'une refonte de communication d'une question d'attraction des genres d'une sublimation d'un produit ou de la matérialisation d'un service Les formes et types de packaging sont divers et plus que variés mais en plus de cela ils sont aussi en constantes évolutions en termes d'innovations a ?n de répondre aux désirs et besoins des consommateurs aux respects de l'écosystème ainsi qu'au pro ?t ?nancier de la marque qu'il sert Ce comportement à vouloir fournir toujours une plus belle qualité d'emballage n'est pas sans risque pour les entreprises En e ?et une innovation implique de forte dépense ?nancière une communication adéquate et en ?n pour une véritable réussite la con ?ance du consommateur Une question se pose alors dans quelle mesure pouvons-nous estimer que l'innovation du packaging devient un réel avantage pour les acteurs économiques est n'engendre pas une prise de risques pour les entreprises Dans cette étude nous verrons dans un premier temps dans une partie théorique les descriptifs et le lien qu'unissent les deux termes d'innovations et de packaging et ce que leurs unions a permis de faire naitre Puis dans un deuxième temps la réalité du marché du packaging innovant en analysant le comportement du consommateur et les actions des entreprises sur ce sujet Pour en ?nir sur un cas pratique permettant de déterminer les mesures à prendre pour que l'entreprise puisse béné ?cier de l'avantage d'un packaging innovant Anne-Sophie RICHARD - Mémoire de recherche MMCI ième - CL'Histoire du packaging et de l'innovation Cette partie théorique sert d'introduction au sujet de ce mémoire Le packaging et l'innovation A travers cette partie vous retrouverez les notions et dé ?nitions des termes employés mais également vous serez invités à mieux comprendre l'Histoire du Packaging ses évolutions ses composants mais également les di ?érents types existants A Dé ?nitions descriptions et fonctions des termes employés Le terme de Packaging ? est un concept récent c'est pourquoi sa dé ?nition n'est pas précise Le fait même que le terme de packaging soit le même en français qu'en anglais est révélateur de la di ?culté à lui trouver dé ?nir une explication satisfaisante Tout comme il est généralement complexe de faire une di ?érence singulière entre les termes emballages ? et conditionnement ? Il est donc essentiel avant de commencer ce mémoire de dé ?nir globalement le packaging en incluant ses dé ?nitions universel