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La communication par la publicite

LA COMMUNICATION PAR LA PUBLICITE I Aspects généraux Dé ?nition La publicité est le moyen de communication qui utilise les grands médias de masse pour transmettre les messages de l ? annonceur au public distributeurs consommateurs ? dans le but d ? agir sur leurs attitudes et leurs comportements incitations à l ? achat connaissance des produits ? C ? est un moyen de communication impersonnel en raison de son absence d ? interactivité et de la non-personnalisation des messages Les formes de publicité La publicité de produit de marque d ? enseigne est la forme la plus commune On essaie de faire conna? tre une marque un produit ou une enseigne d ? en promouvoir les qualités et de créer ou d ? entretenir une image favorable La publicité institutionnelle ou d ? entreprise la publicité est faite par un annonceur pour lui-même en tant qu ? institution Elle a pour objectif de mettre en valeur les e ?ets positifs de l ? entreprise sur son environnement La publicité collective la publicité pour un produit générique réalisé par un groupe d ? entreprise La publicité d ? intérêt général la publicité dont l ? objectif est de faire prendre conscience d ? un problème social ou économique SIDA Don du sang ? La publicité co-branding publicité qui associe deux marques Principales étapes de l ? élaboration d ? une campagne publicitaire Objectifs stratégiques Approche marketing Mix Approche opérationnelle ? ? ? ? ? Fixation des objectifs publicitaires Analyse du contexte marketing Détermination de la cible Et commercial Analyse des campagnes Evaluation du budget de la campagne Publicitaires des concurrents Prise en compte des axes de Communication e ?ectués par Création publicitaire choix de l ? axe l ? annonceur messages et médias Du thème élaboration des messages utilisés actuellement ou Miseenforme pré-test antérieurement Ces di ?érentes étapes s ? articulent autour de trois axes Axe marketing cela correspond à la stratégie marketing suivie par des annonceurs Cette stratégie marketing conduit à dé ?nir le mix marketing et l ? amène à préciser le rôle de la communication dans la stratégie marketing adoptée Cette analyse invite l ? annonceur et l ? agence à élaborer un diagnostic de communication dont l ? élément central sera en fonction des objectifs et des cibles la stratégie de création Axe créatif il a pour but de préciser l ? axe et le concept de la campagne publicitaire choisie L ? axe est l ? idée que l ? on veut faire passer dans le message et le concept en est l ? interprétation et la personni ?cation c ? est-à-dire la manière utilisée par l ? agence pour exprimer l ? axe retenu La complexité des axes de communication l ? extrême variété des produits à promouvoir la spéci ?cité des agences de publicité et la complexité des styles de vie justi ?ent l ? existence de nombreuses stratégies de création Axe médias ce sont les moyens médias pour parvenir aux résultats souhaités