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La publicite touristique une motivation symbolique du marketing territorial a marrakech a l x27 ere de la consommation 1

LA PUBLICITE TOURISTIQUE UNE MOTIVATION SYMBOLIQUE DU MARKETING TERRITORIAL A MARRAKECH A L ? ERE DE LA CONSOMMATION DRISS AIT LHOU Enseignant - chercheur Faculté des Lettres et Sciences Humaines Université CADI AYYAD Marrakech d aitlhou uca ma ou aitlhoudriss gmail com Résumé L ? apparition de la publicité s ? est déroulée dans un paradigme postmoderne et a connu une opérationnalisation pragmatique dans un processus o? les acteurs à Marrakech initiés à la communication commerciale et touristique usent depuis l ? aube du Protectorat des outils de la Technologie de l ? Information et de la Communication T I C Tels outils ont participé à leur tour dans une communication territoriale ayant ancré une évolution des représentations véhiculées localement sur le touriste international A Marrakech les populations jouissent d ? un caractère non archa? que mais aussi non moderne à l ? occidentale En revanche tous les indices d ? un postmodernisme sont apparus il y a des décennies sur la scène sociale La ville de Marrakech pôle et centre d ? une collectivité territoriale à haut potentiel ne s ? est pas engagée dans une démarche marketing territorial e ?cace et pertinente puisque cette ville n ? a pas renforcé de manière optimale son rôle de médiateur régional aux niveaux économique social et politique Mots clés publicité communication motivation marketing territorial consommation Abstract The appearance of advertising was occured in a postmodern paradigm and experienced through a pragmatic operationalization in a process where the actors in Marrakech introduced to the trading and touristic communication are using since the begining of the Protectorate the tools of the Information and Communication Technologies ICT Such tools have participated in a teritorially communication wich contribute to root an evolution of representations spreaded locally about the international tourist In Marrakech people enjoy an non archaic character but also not a modern and Western one In the opposite all the signs of a postmodernism appeared there for decades on the social scene The city of Marrakech pole and center of a territorial collectivity with a high potential has not committed to a policy of an e ?ecient and relevant territorial marketing since this city has not strengthened optimally its role of a regional mediator at the economic social and political levels Key words advertising communication motivation territorial marketing consumption REVUE MAROCAINE DE RECHERCHE EN MANAGEMENT ET MARKETING N JUILLET-DECEMBRE Page CLA PUBLICITE TOURISTIQUE UNE MOTIVATION SYMBOLIQUE DU MARKETING TERRITORIAL A MARRAKECH A L ? ERE DE LA CONSOMMATION Introduction Contrairement aux temps de l ? annonce et de l ? expression la technologie accélérée la technique informatique de pointe et la science de la communication ont permis l ? apparition de la publicité A Marrakech comme ailleurs le marketing a beaucoup in ué sur la communication en général et celle touristique en particulier Le destinataire lui-même n ? est plus ciblé Nous sommes passés du message social au message commercial Au lieu de cibler le peuple par un message apparait l ? idée de