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Le reperage marketing des influenceurs dans les reseaux sociaux

LE REPÉRAGE MARKETING DES INFLUENCEURS DANS LES RÉSEAUX SOCIAUX Eric Vernette et Elisabeth Tissier-Desbordes Le repérage marketing des in uenceurs dans les réseaux sociaux Decisions Marketing n pages à Mots clé Réseaux sociaux in uenceur marketing Klout Présentation générale Auteurs Eric Vernette Elisabeth TissierDesbordes Fonction Epoque Autres travaux Professeur de marketing et responsable de master à l ? université de Toulouse Contemporaine Rédacteur en chef de la revue Decisions Marketing Professeur de Contemporaine Comportement du marketing à l ? ESCP consommateur aux Europe Editions Pearson Membre du Conseil d ? Administration de l ? Association Française de Marketing L ? article est de type éditorial et ne laisse pas de structure apparente Le texte est divisé en plusieurs paragraphes composant une seule et même partie Les auteurs se demandent si les nouveaux outils d ? évaluation de l ? in uence tels que Klout peuvent remplacer les méthodes traditionnelles Problématique - ? Table des matières Introduction exemple de Sam Fiorella - Le calcul du score Klout - Exemple de la potentielle pertinence du score Klout - L ? importance du réseau social d ? une personne - L ? importance d ? identi ?er les in uenceurs - L ? exploitation qu ? une entreprise peut faire du score Klout d ? un utilisateur lambda - Klout une validité questionnable - La nécessité d ? améliorer la recherche marketing pour trouver de vraies mesures de l ? in uence sur les réseaux sociaux Analyse et synthèse du contenu CLes auteurs prennent l ? exemple d ? un responsable marketing qui malgré ses compétences managérialles n ? avait pas été embauché car son score sur Klout un service d ? évaluation de l ? in uence d ? une personne sur les réseaux sociaux était insu ?sant ce qui n ? était pas le cas de d ? autres personnes qui avaient également postulé Ce qui mène à la problématique indiquée la question prioritaire reste la validité scienti ?que de telles mesures ? Les auteurs se montrent dubitatifs A ce ? Le score Klout est dé ?ni à partir de éléments répartis en catégories distinctes L ? audience engagée le nombre de personnes susceptibles de lir ? L ? écho des messages c ? est-à-dire ? L ? amplitude soit x ? Le texte prend ensuite l ? exemple de la campagne présidentielle en France en François Hollande vainqueur avait un score Klout de alors que Nicolas Sarkozy était à ce qui amène à se demander si c ? est une simple co? ncidence ou si il s ? agit là d ? une preuve de la pertinence de Klout Inconsciemment les recruteurs considèrent que quelqu ? un qui est un leader d ? opinion a un carnet d ? adresses rempli et peut apporter beaucoup à une entreprise au moment de l ? intégrer Les auteurs considèrent que ce genre de sélection par le Klout pourrait vite ? A ? L ? impact de l ? in uence a été