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Communication produit g2 equipe ech cherrate

COMPMRUONDICUAITTION Réalisé par BDEoacuyhrd-rcaichyheIrZmraaathenierOaumaima Encadré par PFra tGimuaerZtaaohuria CIntroduction CPlan Communication Produit Dé ?nition de la communication produit Les objectifs d ? une communication produit Les publics cibles de la communication produit Les tendances de la communication produit Le positionnement de la marque Dé ?nition du positionnement Son importance Exemples de positionnement de marques Les KPI Dé ?nition des KPI Caractéristiques des KPI Catégorisation des KPI Usage des KPI ?? Un exemple pratique à la ?n de chaque partie Cla comprmoduuniitcation CDé ?nition de la communication produit La communication produit regroupe l ? ensemble des actions de communication publicitaire visant à promouvoir un produit ou un service CLes objectifs de la communication produit Augmenter la visibilité et ou la notoriété du produit auprès d ? un public Objectif sociétal Nourrir l ? univers du produit ou de la marque Objectif corporate CLes publics cibles de la communication produit L ? utilisateur ?nal le consommateur La presse ? Les journalistes produits ? ? Les journalistes corporate ? Les in uenceurs Les bloggeurs les YouTubeurs CD ? autres actions à envisager Street marketing Une opération de street marketing consiste à être dans la rue au contact des consommateurs potentiels pour leur présenter et o ?rir le nouveau produit Buzz digital Créer le buzz pour un lancement de marques innovation produit ? Le placement des produits Le placement de produits est une opération consistant à rendre visible la marque dans un ?lm Les partenariats et le sponsoring Les partenariats ou le sponsoring consistent à associer la marque à un événement comme un événement culturel ou sportif CLes cibles de TESLA ? Avec la sortie de ses premiers modèles l'entreprise a cherché notamment à toucher un c ?ur de cible très particulier répondant aux critères suivants ? Clientèle aisée ? Ayant un attrait pour la technologie et l'innovation ? Des early adopters qui adhèrent aux valeurs de la marque notamment en matière d'écologie CLes tendances de la communication produit CLed ? puonseitimonanrqemueent CLe quoi La dé ?nition Le positionnement est un choix stratégique qui cherche à donner à une o ?re une position crédible attractive et di ?érente au sein d'un marché et dans l'esprit des clients CLe pourquoi L ? importance ? La saturation des marchés ? Le ralentissement de leur croissance ? La multiplication des produits ? d ? imitation ? La saturation publicitaire Le positionnement permet ? De mettre en valeur la marque ses produits et services ? De se di ?érencier par rapport aux concurrents ? D ? acquérir un espace dans l ? esprit des clients ? D ? améliorer l ? image de l ? entreprise CLe comment La démarche de Positionnement Etape Le diagnostic de la position actuelle Le positionnement voulu La place que l ? entreprise souhaite donner à son o ?re compte tenu des moyens dont elle dispose et de ses choix stratégiques Le positionnement perçu c ? est La place qu'occupe la marque dans l'esprit des consommateurs par rapport aux concurrents Le positionnement attendu