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Marco tinelli MARCO TINELLI MARKETING SYNCHRONISÉ Changer radicalement pour s ? adapter au consommateur de l ? ère numérique CLE NOUVEL ? GE D ? OR DU MARKETING Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moin

MARCO TINELLI MARKETING SYNCHRONISÉ Changer radicalement pour s ? adapter au consommateur de l ? ère numérique CLE NOUVEL ? GE D ? OR DU MARKETING Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans En créant de nouveaux canaux d ? interaction agiles et intelligents elles ont bouleversé durablement la façon dont le public se divertit communique choisit et consomme C ? est ce big bang ? que décrit Marco Tinelli lui-même acteur majeur de ces évolutions en tant que PDG et fondateur de FullSIX Celui d ? une industrie de la communication qui s ? enferme encore trop souvent dans le déni du changement continuant à vendre les recettes du XXe siècle alors qu ? il est aujourd ? hui possible de nouer un nouveau type de relation avec les consommateurs fondé sur le respect et la pertinence plutôt que sur l ? impact et la répétition Marketing synchronisé trace ainsi les contours d ? une mutation profonde qui constitue une opportunité historique à la fois pour les marques et pour les consommateurs Car ce nouveau marketing est une chance et ce livre explique comment la saisir Fondateur de plusieurs start up numériques alors qu ? il est encore à l ? École Centrale Paris MARCO TINELLI fonde FullSIX en après quelques années dans le conseil puis dans un groupe de communication traditionnel Né agence numérique FullSIX est rapidement devenu un groupe de communication intégré de nouvelle génération avec plus de collaborateurs dans agences sur continents Au-delà de diriger son groupe Marco Tinelli travaille au quotidien pour de grands annonceurs français et internationaux et est un des rares experts reconnus du marketing et de la communication à l ? ère digitale http www marketing- synchronise com couverture FullSIX Loaloa Studio CMarketing synchronisé CÉditions d ? Organisation Groupe Eyrolles bd Saint-Germain Paris Cedex www editions-organisation com www editions-eyrolles com En application de la loi du mars il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage sur quelque support que ce soit sans autorisation de l ? éditeur ou du Centre français d ? exploitation du droit de copie rue des Grands-Augustins Paris ? Groupe Eyrolles ISBN - - - - CMarco TINELLI Préface de Jean-Marc Tasseto Marketing synchronisé Changer radicalement pour s ? adapter au consommateur de l ? ère numérique C CSommaire Préface de Jean-Marc Tassetto Introduction CHAPITRE Bienvenue dans l ? ère digitale Incroyable Simple days happy days Les tsunamis viennent de l ? Ouest Le premier pionnier à trouver de l ? or Première vague quand Google libère l ? Internet L ? ouverture des vannes La deuxième vague Facebook Les marques sont un sujet social Le rôle des marques dans la vie des gens Troisième vague l ? Internet mobile Le media snacking Le futur est-il local Bienvenue dans l ? ère digitale CHAPITRE La nouvelle donne L ? audience digitale de masse n ? est que la partie visible Le changement trop rapide du consommateur