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Memoire mac 1 REALISE PAR MOUTA? ROU Moubine et DIAKITE A? ssata INTRODUCTION En Afrique plus particulièrement au BENIN l ? activité principale de plusieurs entreprises est la commercialisation des biens et services de consommation Ces entreprises constit

REALISE PAR MOUTA? ROU Moubine et DIAKITE A? ssata INTRODUCTION En Afrique plus particulièrement au BENIN l ? activité principale de plusieurs entreprises est la commercialisation des biens et services de consommation Ces entreprises constituent aujourd ? hui le poumon de l ? activité économique du BENIN Leur principale fonction est l ? importation des biens qui n ? existent pas au BENIN dans le but de satisfaire e ?cacement les besoins de consommation En e ?et la FIXED TRADING COPORATION SARL FTC est l ? une des entreprises qui s ? adonnent au commerce général Ainsi donc les consommateurs se voient proposer des produits multiples et multiformes suivant des modes de distribution de commercialisation et tari ?cation de plus en plus diversi ?ées Leurs exigences en matière de qualité et de service s ? accroissent et ils deviennent plus informés et plus exigeants moins crédules et plus indisciplinés avec les nouvelles technologies de l ? information et de la communication Du fait que l ? entreprise n ? opère plus dans un environnement stable dominé par une clientèle et une concurrence clairement identi ?ées mais plutôt dans un monde en perpétuelle turbulence o? les règles du jeu se modi ?ent sans cesse et ne permettent plus d ? identi ?er la ligne d ? arrivée et encore moins de proclamer un vainqueur Il faut donc continuer à avancer sans rel? che et ceci dans la direction indiquée par le marché Ainsi les organisations au-delà du contrôle de la rentabilité leurs activités ont besoin d ? examiner leurs objectifs et leurs stratégies Analyse de la situation marketing d ? une entreprise commerciale et élaboration d ? un plan marketing Cas de la FIXED TRADING CORPORATION SARL FTC CREALISE PAR MOUTA? ROU Moubine et DIAKITE A? ssata Aujourd ? hui plus que jamais toutes les entreprises qu ? elle soit jeune ou vieille doit e ?ectuer par moment des contrôles mercatiques a ?n de déceler les faiblesses de l ? entreprise et d ? anticiper les menaces de l ? environnement ce qui permettra d ? évaluer ses forces et de saisir les opportunités Ainsi tout gestionnaire doit opter pour la bonne gestion pour garantir le suivi de son entreprise gr? ce à des contrôles mercatiques En e ?et force est de constater que malgré les bilans comptables fonctionnels et ?nanciers voir même social toujours positifs ces entreprises demeurent économiquement fragilisées par l ? environnement Dans l ? ultime conviction d ? éradiquer ce mal qui mine dangereusement la plupart des entreprises africaines nous avons jugé de conseiller l ? analyse de la situation marketing et l ? élaboration d ? un plan marketing à tout entrepreneur quel que soit son secteur d ? activité Nous nous emploierons alors à mener l ? analyse de la situation marketing dans l ? une des entreprise commerciale cas FIXED TRADING COPORATION SARL qui est une entreprise de moins de ans d ? ? ge Pour réaliser notre analyse nous nous appesantirons sur l