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New technology impact Université Paris Est Marne-la-Vallée CFA Descartes Laure NERIA Clic Chic Le web et les nouvelles technologies Au c ?ur de l ? identité du luxe au XXIe siècle Mémoire de recherche pour l ? obtention du master Culture et Métiers du Web

Université Paris Est Marne-la-Vallée CFA Descartes Laure NERIA Clic Chic Le web et les nouvelles technologies Au c ?ur de l ? identité du luxe au XXIe siècle Mémoire de recherche pour l ? obtention du master Culture et Métiers du Web Tuteur Edouard BOURBON Soutenu en juin CUniversité Paris Est Marne-la-Vallée CFA Descartes Je remercie mon tuteur M Edouard Bourbon pour son suivi pédagogique son soutien et ses conseils expérimentés qui m ? ont permis de mener à bien ce travail et notamment d ? entrer en contact avec des professionnels du secteur du luxe et du web Je remercie mon ma? tre d ? apprentissage M Sébastien Gayat ainsi que toute l ? équipe du Groupware d ? Essilor pour leur partage d ? expérience et avis sur mon travail J ? adresse mes plus sincères et chaleureux remerciements à ma famille pour leur soutien a ?ectif constant CUniversité Paris Est Marne-la-Vallée CFA Descartes Sommaire Introduction PARTIE HISTOIRE POLITIQUE INDUSTRIELLE SOCIALE ET CULTURELLE DU LUXE DE A NOS JOURS A Continuité et discontinuité dans l'histoire du luxe B L'industrie du chic à l'épreuve de la rareté C Le rêve agrégateur d'Internet et du luxe PARTIE MARKETING ET IMAGE DU LUXE SUR INTERNET A Conna? tre le consommateur les enjeux du webmarketing B Positionnement éthico-commercial des marques de luxe sur Internet C Les Social Media au service des marques de luxe PARTIE L ? INNOVATION VERS LE SUCCES DE LA DISTINCTION DU LUXE SUR LA TOILE A Internet et le luxe at home B Le retour aux cinq sens Conclusion Bibliographie Annexes CUniversité Paris Est Marne-la-Vallée CFA Descartes Introduction Lorsque Gilles Lipovetsky à la ?n du chapitre luxe et comparaison provocante ? du Bonheur paradoxal a ?rme Dans la société d ? hyperconsommation il ne s ? agit plus tant de combattre des privilèges en ôtant des biens aux nantis que d ? y accéder à des ?ns de jouissances émotionnelles ? il met en valeur le rapport plus que jamais individualiste qu ? entretient le consommateur avec les biens hauts de gamme qu ? il désire On consomme avant tout pour se faire plaisir et chacun peut rêver de posséder l ? excellence comme le dit si bien le slogan de la marque de cosmétiques la plus glamour du moment L ? Oréal parce que je le vaux bien ? En France le luxe tel qu'on peut le dé ?nir par posséder un objet ra ?né couteux somptueux n ? est plus réservé à une élite qui perçoit les privilèges comme c ? était le cas au XVIIème siècle mais est désormais accessible à un plus grand nombre gr? ce à la dématérialisation des supports d ? accès de visibilité voire d ? achat de produits sur Internet L ? accès au haut débit est l ? unique contrainte Passée cette étape l ? internaute peut avoir accès à un très large éventail de sites de présentation d ? une marque ou de boutiques en ligne En e