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Recherche marketing Géomarketing Méthodes et outils de recherche - Fondements Jean-Luc Calonger - Recherche marketing ? heures ? ECTS ? Examen à cahier ouvert en janvier http ecampus condorcet be jeanluc calonger condorcet be C C C Recherche en marketing RÔLE Réduire le risque de prendre une mauvaise décision CMéthodes de la recherche marketing Méthodes Description Diagnostic Prévision Méthodes Description ? Constats et présentation de faits objectifs Diagnostic ? Analyse de la situation Prévision ? Evolution prévisible en fonction de choix marketing CProblèmes déontologiques Rétention d ? information Informations volées Désinformation Manipulations statistiques Recherche marketing et géomarketing Calonger C MARKETING Analyse O? en sommes-nous maintenant Stratégie Que voulons- nous obtenir Tactique Comment y parvenir Evaluation Sommes-nous parvenu à nos ?ns MARKETING Analyse O? en sommes-nous maintenant Analyse comportement SWOT Stratégie Que voulons-nous obtenir Objectifs ?? Veilles - Etudes de marché Tactique Comment y parvenir Marketing mix Evaluation Sommes-nous parvenu à nos ?ns Suivi ?? Contrôles - Impact CProcédure de S I M Données secondaiDreÉFsINITION DU PROBRLÈeMcEherche marketing recherche en marketing RECHERCHE INFORMELLE ? Rencontre avec le personnel ? Documentation existante RAPPORT D ? ÉTAPE non Doit -on approfondir davantage oui RECHERCHE FORMELLE Choix des sources de données DONNÉES SECONDAIRES ? Internes ? Externes DONNÉES PRIMAIRES ? Recherche exploratoire ? Recherche descriptive ? Recherche causale RAPPORT D ? ÉTAPE RAPPORT GLOBAL SUIVI Condorcet PRÉSENTATION DES RÉSULTATS NORWICH UNION Senior Marketing Cas pratique Recherche marketing et géomarketing CONDORCET Recherche marketing et géomarketing Calonger C Cas pratique Norwich Union Introduction Phase Desk Research ?? Marché Belge ?? Environnement international Phase Etude Qualitative Phase Etude Quantitative Phase Test de di ?érents concepts en communication Recherche marketing et géomarketing Calonger Introduction Prise de contact NORWICH UNION veut développer un nouveau produit d ? assurance pour les seniors de ans Di ?érentes catégories d ? assurance seront prises en compte pour le lancement de ce nouveau produit Assurance vie Assurance hospitalisation Accident Le nouveau produit doit correspondre aux besoins spéci ?ques de la cible seniors Recherche marketing et géomarketing Calonger C Recherche exploratoire source présentation Jean-Paul Tréguer managing director Senior Marketing Consultants Pourquoi ans et plus ?? Les enfants quittent le nid ?? Le prêt hypothécaire est remboursé ?? Le premier petit-enfant grand e ?et ?? Premiers héritages ?? Santé changement du feu vert au clignotant Recherche marketing et géomarketing Calonger Seniors Les personnes ans un segment en croissance au niveau mondial ?? millions ?? millions ?? millions Les seniors en Europe sont très homogènes en comportement besoins attitudes ? Leurs médias Sont sur-consommateurs de radio h par jour et télé à h par jour Recherche marketing et géomarketing Calonger C Le marketing vis-à-vis des seniors ?? Ce sont des clients ?dèles ?? Croient encore dans les vraies marques les vraies valeurs ?? Ont besoin de plus de temps pour comparer discuter du pour et contre ne décident pas par impulsion Ils ont beaucoup de temps pour se documenter ?? Ont besoin de beaucoup d ? info d ? avis extérieurs ?? L ? expérience est

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C O U R S D ' I N I T I AT I O N A U M A R K E T I N G Auteur : Isabelle Piton 0 0

• Détails
• Publié le Fev 21, 2022
• Catégorie Marketing
• Langue French
• Taille du fichier 57.4kB