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Partiel mba ppa mc media planning dec 11

MBA PPA MC Décembre EXAMEN DE MEDIAPLANNING STRATEGIQUE cours de C Beaupuy- Mouret Durée h Calculatrice autorisée Cours non autorisée réponse en français Exercice de Stratégie Média points q points q points Cas Mauboussin q points q points note de forme points Les domaines de prédilection de la société MAUBOUSSIN restent la joaillerie la haute joaillerie et l'horlogerie mais l'entreprise développe de nouvelles lignes de produits notamment les parfums pour homme et pour femme a ?n d'obéir à sa stratégie politique d'origine la di ?érenciation On peut noter des innovations constantes nouveautés tous les mois La stratégie marketing de Mauboussin est entièrement consacrée à la démocratisation du luxe L'image de la marque reste marquée par l'émotion le désir des formes de rareté permettant à des clients qui la découvrent gr? ce à ses prix d'entrée à monter dans la gamme vers des produits plus chers Il faut au luxe une entrée de gamme et un haut de gamme C'est de la tension entre les deux que na? t le désir Les produits sont présents dans les grands magasins mais Mauboussin s ? appuie aussi sur un réseau d ? une centaine de points de vente répartis sur l ? ensemble du territoire et allant jusque dans des villes de habitants comme Albi Bergerac Agen à Paris il y a PDV Le concept de base est de vendre un produit très créatif et émotionnel à un prix abordable ? selon Alain Némarq Il veut devenir le joaillier de mode le joaillier accessible et pour tous Avec un référentiel sur le plaisir le coup de c ?ur l ? achat impulsif il rajeunit sa cible et vise les jeunes actifs et principalement les femmes plus précisément une femme active et décomplexée qui sait compter et prendre en charge son goût pour le luxe Aujourd ? hui la principale motivation d ? achat est le plaisir de s ? o ?rir quelque chose à soi de pouvoir s ? attribuer la part de rêve qu ? o ?re ces marques l ? année c ? est la révolution c ? est la femme qui prend son destin en main qui décide de rejoindre en métro son joaillier place Vendôme pour y satisfaire et y exprimer l ? intensité de ses émotions ? A ?n d ? accompagner la marque dans son développement vous devez établir la stratégie média pour l ? année Il s ? agit d ? une campagne à la fois d ? élargissement de cible de renfort d ? image et de création de tra ?c les cibles prioritaire femmes - ans CSP secondaire hommes - ans CSP cible problématique la clientèle très haut de gamme du chi ?re d ? a ?aires est réalisé avec des bijoux de plus de mais cela ne représente que des clients Il vous est demandé d ? établir une recommandation sur cette cible particulière Ne risque-t-on pas de perdre la clientèle aisée traditionnelle de la marque qui peut ne pas se retrouver pas