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Le marketing emotionnel La communication de la marque QU ? EST-CE QU ? UNE MARQUE Une marque se situe à la croisée de la communication d ? entreprise et de celle d ? un produit Elle contient à elle seule une histoire une identité et un univers L ? univers

La communication de la marque QU ? EST-CE QU ? UNE MARQUE Une marque se situe à la croisée de la communication d ? entreprise et de celle d ? un produit Elle contient à elle seule une histoire une identité et un univers L ? univers de marque est d ? ailleurs un concept couramment utilisé en marketing Ce dernier retrouve une place de choix aujourd ? hui gr? ce à l ? essor de la communication digitale et du storytelling La communication de marque s ? attache à créer de l ? émotionnel pour remporter l ? adhésion de sa cible Elle utilise tous les leviers sensoriels et visuels disponibles a ?n de toucher son public COMMENT COMMUNIQUER AUTOUR D ? UNE MARQUE La communication de marque s ? articule autour de plusieurs axes ?? Son storytelling l ? histoire de la marque la façon dont elle s ? est construite ?? L ? image de marque la culture de l ? entreprise ses valeurs ses engagements ?? Son univers graphique ?? Son identité et ce qui la rend unique ?? Un plan de communication e ?cace ?? Une communication digitale ma? trisée TRAVAILLER L ? IDENTITÉ VISUELLE D ? UNE MARQUE Pilier de la communication aujourd ? hui le contenu visuel est la clé de voûte de toute stratégie de communication Le travail de la marque ne déroge pas à la règle et l ? élaboration d ? un univers graphique est indispensable CPour établir l ? identité visuelle d ? une marque il est nécessaire de mettre en ?uvre une direction artistique complète Shooting photo contenus pour les réseaux sociaux vidéo etc sont autant de leviers à activer pour établir une communication de marque de qualité Également essentielle dans une optique de vente la communication sert comme le nom l ? indique à communiquer Pour rester pérenne ou prendre de l ? expansion une entreprise doit communiquer avec ses clients et se faire conna? tre L ? activité communicationnelle s ? appuie sur des objectifs précis par exemple la notoriété la connaissance du produit ou du service le développement de l ? attrait envers une marque la croissance de l ? entreprise la gestion de la réputation etc Selon le public cible les concurrents les budgets disponibles et les autres paramètres des canaux de communication traditionnels et numériques sont choisis Objt Pérenniser l'empreinte de son image de marque Une stratégie de marketing émotionnel s'inscrivant dans la durée permet de pérenniser et de renforcer l'image de marque d'une entreprise mais aussi de véritablement l'inscrire dans l'esprit du consommateur En fonction des canaux privilégiés pour sa communication le marketing émotionnel est une opportunité pour les marques qui cherchent à faire perdurer une image positive Pour le client l'expérience de consommation devient mémorable Ancrée dans son esprit elle pourra être mobilisée à la prochaine expérience avec cette même marque Le marketing émotionnel s ? avère être le moyen par lequel une marque est mise en marché et pourrait- on