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Rapport de l x27 aacc par philippe lentschener reinitialiser la publicite

Rapport de l ? Association des Agences-Conseils en Communication présenté par Philippe Lentschener Vice-président de l ? AACC Réinitialiser la publicité Comité de Rédaction ?? Marie-Pierre Bordet Philippe Lentschener Antoine Rebiscoul Un autre mois de Septembre Après le Septembre qui a vu la chute de l ? empire Romain le Septembre qui celle du symbole de la toute puissance américaine voici donc le mois de septembre Crise ?n d ? un monde quel que soit le quali ?catif retenu nous devrons tous redoubler d ? e ?orts d ? innovation et d ? inventivité Le contexte de récession qui nous attend aura un impact important sur la consommation dans toutes les catégories de biens il remettra même en cause notre rapport à cette consommation Parce que la publicité est une valeur ajoutée sans pareil quand elle sait représenter l ? ambiance générale de la société et même la devancer nous devons nous interroger profondément sur ce que la nouvelle donne économique lui o ?re comme opportunités comme attentes mais aussi comme obligations La publicité est et restera une forme essentielle de référencement des marques des produits et des innovations Sa ?nalité de stimulation des ventes contribue largement à la circulation économique et à la croissance Mais la dé ?nir ainsi c ? est être encore dans ce monde qui s ? éteint Dans notre monde de plus en plus interactif et relationnel qui renouvelle sans cesse les convergences entre produits entre produits et services entre marques et communautés de publics elle prend un nouveau rôle clé Elle n ? est plus seulement ce qui permet d ? identi ?er une valeur ajoutée particulière elle devient également ce qui permet de relier biens marchands et enjeux de société contenants et contenus consommation et signi ?cations artistiques et culturelles De stimulatrice d ? incitatrice la publicité devient aussi médiatrice et intégratrice de valeurs de comportements et d ? attentes toujours plus profondes diverses parfois contradictoires On attend d ? elle qu ? elle relie individus et sentiments d ? appartenance que sa performance et son modèle permettent une di ?usion toujours plus large de l ? information et le ?nancement des réseaux numériques Qu ? elle soit plus précise plus objective plus pédagogique tout en garantissant un niveau plus élevé d ? appropriation de son message et de son style par ses publics Qu ? elle apparaisse comme moins envahissante moins dans les interstices de nos vies plus proche et plus en harmonie avec les contenus dont elle permet le ?nancement tout en étendant fortement son champ d ? application des médias de masse vers l ? ensemble des nouveaux supports beaucoup plus intimes accompagnant les individus La publicité contribuera doublement au nouveau monde qui est en gestation D ? abord parce qu ? elle constitue un important secteur économique en tant que tel riche d ? emploi directs ou indirects toujours plus diversi ?és toujours plus en phase avec notre économie de la conception de l ? information de la connaissance