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Resume web mkg chap2 Stratégie du contenu Qu ? est-ce qu ? un contenu Une page web La page web désigne l'unité élémentaire d'un site web lui-même constitué d'un nombre plus ou moins important de pages web Pour les internautes la page web est accessible vi

Stratégie du contenu Qu ? est-ce qu ? un contenu Une page web La page web désigne l'unité élémentaire d'un site web lui-même constitué d'un nombre plus ou moins important de pages web Pour les internautes la page web est accessible via un navigateur web Firefox Safari Internet Explorer Elle dispose d'une adresse web spéci ?que qui peut être saisie directement dans la barre d'adresse de ces navigateurs être retrouvée via un moteur de recherche la page d'accueil d'un site web ou bien encore en suivant un lien hypertexte présent sur le site ou un autre site web Un blog Un blog blogue carnet Web cybercarnet ou bloc-notes est un type de site web ?? ou une partie d'un site web ?? utilisé pour la publication périodique et régulière d'articles personnels généralement succincts rendant compte d'une actualité autour d'un sujet donné ou d'une profession À la manière d'un journal intime ces articles ou billets ? sont typiquement datés signés et présentés dans un ordre antéchronologique c'est-à-dire du plus récent au plus ancien L ? infographie L'infographie est le domaine de la création d'images numériques assistée par ordinateur Cette activité est liée aux arts graphiques Le livre Blanc Un livre blanc est un guide pratique de quelques pages consacrées à un produit une problématique ou une technique et destiné à des Prospects Les livres blancs sont surtout utilisés dans un contexte B to B Ils permettent de convaincre de l ? intérêt d ? une technique ou d ? un produit de former ? ou d ? évangéliser les lecteurs et de les quali ?er par le biais du formulaire d ? accès Le livre blanc est un élément classique d ? une stratégie de contenu marketing B B Les livres blancs peuvent également permettre de positionner l ? entreprise comme experte sur son domaine Les récits texte vidéo infographie PDF blogs curation images Promotionnel Promotion campagnes landing pages publicité merchandising Navigation fonctionnel Entrés de navigation CTA messages d ? erreur formulaires Généré par utilisateur commentaires évaluations forums questions réponses Fine print conditions générales politique de con ?dentialité des données cookie laws Les objectifs Le contenu doit être géré comme tout autre produit de l ? entreprise Il doit être géré gouverné Il lui faut des rôles et des responsabilités clairement dé ?nies Il doit être calqué sur les objectifs de l ? entreprise Il doit apporter de la valeur à l ? utilisateur La culture du contenu Un objet de valeur en soi Le contenu de marque est intéressant avant d'être intéressé il doit créer de la valeur pour la marque Dans certains cas très abouti les objets de communication sont si valorisés qu ? ils ?nissent par devenir des produits à part entière Le contenu se quali ?e comme un objet culturel autosu ?sant sa consommation peut se su ?re à elle-même à l ? inverse du message publicitaire qui renvoie intrinsèquement vers autre chose CLes béné ?ces du contenu de marque Registre émotionnel Distraire et divertir Registre cognitif